随着数字媒体化不断占据当下网络传播主流,入驻抖音等视频平台早已成为占领网络新阵地、拓宽宣传渠道的有力进攻,近年来,许多主流媒体也开始尝试通过改变叙事方式、深耕短视频呈现、打造线上线下平台互通将自己的宣传引导作用发挥出来。
去年年底,作为集合在“质量”旗帜下,以全社会关注的质量话题和质检系统丰富的资源为依托,在质量管理、名牌推进、打假扶优、信息服务等方面,为企业读者提供权威、快捷、实用的信息,以及深入细致的专业级分析的<<中国质量报>>正式入驻抖音平台,官方账号每日推送为消费者测评一些当红产品种类实用程度的短视频。
在日新月异的护肤领域里,随着消费者需求升级,面膜市场愈加细分化。清洁类目面膜需求量巨大,种类细分多样,让消费者难以选择。2月26日,<<中国质量报>>官方抖音发布了一个清洁泥膜的测评,主持人亲身对新晋国货头部力量的雪玲妃新品舒缓控油清洁面膜进行了使用测评,这是<<中国质量报>>官方抖音首次对品牌产品进行试用、推荐,自发布起就引发广大关注,讨论声居高不下。
雪玲妃这款新品自今年1月重磅发布以来,从产品质量到情感营销方面均引起了消费者广大反响,热度维持2个月仍未消退,亦有越演越烈之势,成功后起超车,异军突起成为开年爆品。
在功能性护肤被消费者推上消费选择热点的当下,国内外诸多品牌早已相继驶入清洁泥膜赛道,作为中国美妆市场销量主力军的清洁类产品,泥膜市场规模也与日俱增,在这股风潮下,雪玲妃精准画像,立足清洁护肤细分消费需求,全新打造这款舒缓控油面膜新品,采用拥有“毛孔污垢吸铁石的”进口亚马逊马拉若白泥打头阵,但关于泥膜的单一清洁功效会破坏肌肤自身的水油平衡至今质疑不绝于耳。
雪玲妃坚持做到全面以消费者肌肤问题为研发重点,辅以青刺果油、积雪草提取物、马齿苋提取物,与其他清洁类目产品相比,改善肌肤干裂问题,能够帮助肌肤强力锁水,保湿润泽。舒缓敏肌,高能修护,9大零添加,让敏感肌人群也能无惧使用。这款产品上市即火的爆品属性刷新了消费者对清洁泥膜品类的认知,坚持以优质产品力打动受众,引来众多护肤达人推荐,也吸引了众多行业翘楚争相关注。
随着95后甚至00后的Z世代年轻人成为消费的主力,大家的消费主张更为清晰, 个性化需求趋势明显。作为深耕Z世代的年轻国货品牌,雪玲妃舒缓控油清洁面膜选择与年轻人市场达成情感联系和互动的连接,精准洞察年轻群体需求,发出CBD女孩营销话题,抓住了新一代年轻消费者内心痛点,以独特的营销方式,直抵当代年轻人内心,引发几大平台的热议曝光,获得年轻用户的青睐,成功占据营销新高度。
在日益出新的国货品牌中,雪玲妃凭借品质与科技研发的创新,牢牢占据中国国货美妆市场的头部新生领军位置,坚持品质是品牌竞争力的基石,着力主张带来独一无二的品质,被消费者们称为“新锐国货之光”,而在品牌十余年的发展过程中,雪玲妃也始终坚持把消费者放在最为核心的终端。相信未来雪玲妃必然继续秉承“安全无伤害、天然无污染、有效无添加”的产品理念,树精品意识、创品牌,向着具有国际竞争力的品牌目标迈进。
