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HARMAY話梅携手Maison Margiela马吉拉香氛:用香气唤醒春日美好

来源: 东方网
2021-03-08 09:06 
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  2021年3月3日至21日,美妆及生活品类新零售品牌HARMAY 話梅携手法国时尚界小众鼻祖Maison Margiela梅森马吉拉,它由比利时设计师马丁·马吉拉创立于1988年,时装以独特性与颠覆传统性的原则理念而闻名。

  HARMAY話梅成都晶融汇店,开启了一场唤醒春日的浪漫主义香气之旅——HARMAY X MAISON MARGIELA 马吉拉香氛春日公园展览。

  HARMAY X Maison Margiela 春日光影展

  此次新品发布活动,是HARMAY 話梅全新IP板块【話梅上新】的一次特别尝试。特别甄选的“最春日”单品——马吉拉Replica复刻香氛系列的春日公园(Spring Time in A Park)在国内线下首发亮相,以及专为話梅定制的10ml和30ml特别装。微妙而迷人的花果香气,为这场春日派对带来繁花悦动的美好想象。

  春日光影展:解构与重塑

  在这个特别打造的春日公园,HARMAY話梅试图摒弃苍白的语言,对感官意识加以解构,让来者在不知不觉中找回直觉,重新认识春日的美好。走进店内,神秘花径蜿蜒而上,将人带进春天,漫步春日花园中,香气四溢、繁花盛开的美好景象。

  HARMAY X Maison Margiela 春日光影展

  在花路的尽头,一面花墙在层层帷幕后乍现,布满的100支用专属布料定制的花朵,每一朵都散发着独特香气。消费者可根据自己的喜好,选择一支留作收藏。3月6日至8日期间,HARMAY 話梅成都晶融汇店外立面,将上演一场一场以光影变化诠释春日律动的,美艳春日灯光投影秀。到场的消费者还可以在现场根据自己喜好,定制一款香水专属标签,为下一场邂逅做准备。

  消费者在展内挑选香氛

  马吉拉Replica复刻香:香气由记忆串起

  2012年,Maison Margiela与知名调香大师合作,为其最经典的时装线之—— Replica研发同名香氛系列。Replica意为复刻,但在Margiela眼中,无论服装还是香氛,其复刻的并非某特定形态的时尚或某种特定香气,而在于复刻一段记忆场景。嗅觉与记忆紧密相连,Margiela用这种浪漫而感性的方式触动每个人的珍藏时刻,将私密的灵感与故事娓娓道来。该系列一经发售就得到小众沙龙香界追捧,热销至今。

  马吉拉Replica春日公园复刻香氛

  而此次发布的Replica春日公园复刻香氛(Spring Time in A Park),灵感来自上海公园的明媚午后:其明亮的前调加入了梨与佛手柑带来春日的沁香与诗意;甜美的中调融合了茉莉、玫瑰与铃兰的香味,捕获了难以自持的暧昧情愫;当一切逐渐归于平静,千变万化的后调伴随着麝香和龙涎香又弥漫起“百花盛开”的迷人印象。春日公园的香味催着人们推开紧闭的门窗,走向户外,用力呼吸,回应自然的召唤。

  马吉拉 Replica春日公园复刻香氛

  話梅上新:从日常旧有框架中解放自我

  作为【話梅上新】春日主题单品之一,此次发布的Replica复刻香氛系列的春日公园只是一个开始。4月1日,Maison Margiela马吉拉香氛将入驻話梅北京、上海、成都四家门店,为用户带来更多惊喜。

  話梅上新 心选之礼

  目前,至今話梅合作的品牌已超过400个,产品品类已达近万种,包括国际大牌、国潮品牌、自有品牌以及知名的小众品牌等。同时也为消费者提供丰富多样的产品种类,除了主打的彩妆、护肤产品外,还有香薰香氛、黑科技、个护用品及宠物用品等生活方式类产品。話梅产品的不断更新迭代,深受很多消费者的期待和喜爱。

  “話梅上新”也因此而来。采用全域大数据的科技手段,针对目标群体的痛点深入挖掘,经时尚达人与买手层层筛选,話梅于顶流品牌之中,精心甄选并整理出一份15天内上新的时尚尖货清单,为用户省去不必要的比较时间,同时获得更考究的生活品味,并于每周四准时与消费者见面。

  HARMAY ON NEW 話梅上新

  如今,品牌跨界合作方式更多元、更有趣,却也面临消费者更挑剔的眼光和更高品位的挑战。此次HARMAY X MAISON MARGIELA 香氛春日公园展览,是話梅在拓展新品上的突破,也是話梅结合品牌、产品、及自身美学的又一次新鲜尝试,为新零售的品牌营销方式提出了更多可能性。

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【责任编辑:张天磊】
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