美妆界领域最受关注的“美妆界奥斯卡”--天猫金妆奖来袭,大家争相关注的入围产品名单已抢先公布。其中,主打天然植物成分,主张健康之美,致力于健康护肤的国货新秀品牌--雪玲妃旗下百合高保湿洁面乳,凭借实力强势入围“天猫金妆奖—年度洁面”区间。
据悉,该产品曾在2020年凭借2.13亿的交易额一举跃入天猫美妆年度top50商品第8名、 国货洁面类品目销售指数第1的位置。在国内清洁类目产品品牌林立、竞争空前激烈的今天,雪玲妃百合高保湿洁面乳还能获得如此亮眼的成绩。这直接反映出消费者对雪玲妃品牌综合实力的高度肯定以及信任,产品受欢迎程度不言而喻。在与众多国际、老牌国货美妆大牌的强势角逐中,雪玲妃脱颖而出,这无疑展现了广大消费者对雪玲妃产品的青睐与认可,也离不开雪玲妃精准瞄准受众的肌肤需求痛点,多年来坚持在健康护肤领域深耕的匠心打造和一如既往的优质产品体验。在当今洁面类目产品种类如此繁多的大市场范围下,新晋之秀雪玲妃能取得巨大的声量成绩,它是如何做到的?
专注技术, 研发实力是破局关键
在消费者最为关注的护肤产品中,雪玲妃最先入局洁面细分赛道,选择了“高性价比氨基酸+烟酰胺洁面”作为产品爆点。将清洁、控油、保湿等热门功效集于一身,在广东和上海分别成立多个产品研发基地,研发团队在细致深入考察发现,消费者对于洁面乳的需求不再满足于单一的清洁力度,对于干皮或者敏感人群来说,他们同时希望产品能兼顾温和度。在此理念基础上,研发团队经过多次的实验测试、不断打磨、调整配方、定期更新测试研发板块,主打性价比,每瓶500g大容量,使这款人气爆品得以成功占据当下众多清洁类目市场高岭地带。
据了解,雪玲妃百合高保湿洁面乳产品现已拥有多项科研专利的支持,从产品研发时期到现在,雪玲妃与北京工商大学、北京日化协会,华南理工大学产学研基地建立了良好的技术交流氛围,在全球甄选十大无污染原生态净地作为原料采集地,其产品开发始终围绕“安全无伤害、天然无污染、有效无添加”的宗旨,充分挖掘大自然丰富的天然资源。用专业的技术,保证产品的安全,让消费者更安心,深入了解影响肌肤及身心健康的本质,不断推动着中国美妆行业的健康的发展。
包装即是媒介, 升级创新焕发新生
极简颜值经济爆发的时代,消费者对于产品的审美消费升级不断提高要求。雪玲妃在2020年先发进行品牌全面升级,并对已有的产品包装体系进行了全面更新,着重突出品牌极简调性,摒弃旧包装的繁琐信息,全面简化,只保留重点信息捕取区间,极力传递雪玲妃遵循“安全无伤害、天然无污染、有效无添加”健康标准,在全球甄选无污染原生态净地作为原料采集地,把来自纯净雪域的自然、高纯度植萃成分带给每一寸肌肤的产品理念。
升级后获得业界和消费者的高度赞扬。更是发出玩转“国潮”国风口号,携手方文山推出联名款国风升级包装,主打东方美韵文化特色,寓意雪玲妃在国货这条道路上坚持走自己独特的道路,将产品做到极致,立志做大做强自身民族企业。全新的简约风格的设计,也收获了许多颜值主义的消费者的青睐与追捧!
全面布局网络平台, 助力产品销量成长
雪玲妃百合保湿洁面乳成为爆款产品,不仅归功于于品牌对产品的精准定位和绝佳产品质量,也离不开策略性的营销投放。雪玲妃在成立初期到现如今,非常注重产品功效性的宣传,先后布局双微、小红书、抖音快手等平台,各平台分工明确,双微主攻产品热点话题营销,带动产品多渠道滚动音量,小红书主攻笔记投放,达人种草,抖音快手负责线上平台环绕发声,简明介绍产品功效。保证不同垂类下植入品牌产品无声传播,进而扩大品牌在多方面的影响力,以百合高保湿洁面乳为爆品头部车队,形成精密的营销网链,配合多媒体渠道组合打法,加深用户的品牌认知,带动中后部产品队列矩阵,并快速实现了可观的产品销量,最终在天猫等电商平台进行收割。
雪玲妃自首个产品上市以来就坚持不断自主研发,针对不同肌肤问题人群研发出控油、美白、防晒、补水、祛痘、淡化痘印等功效的产品,身体洗护日用方面也研发出了香氛沐浴露、去屑控油洗发水、樱花身体乳等系列产品,获得消费者的高度认可,各个功效护肤领域均取得傲人成绩。
细究雪玲妃产品成功的背后,有其稳扎稳打筑牢的硬核实力,而更重要的是整个品牌不断上升的大格局。成立以来,雪玲妃一直不断追求进步。除了对品质的苛求,及时把握Z世代潮流风向,时紧跟年轻化布局也是品牌得以加速破局的关键。在这个新品牌不断涌现的新时代,雪玲妃自身凭借着敏锐的目光和洞察力,成功跃身成为新锐国货品牌标杆,期待它今后更强大的表现!
