2021年，新锐品牌和美妆行业还能迸发多少新机会？
新锐品牌，正以颠覆之势，袭卷中国的消费领域。
不论是零食、饮料、小家电、快餐还是美妆时尚等消费领域，新锐品牌遍地开花。近两年，美妆行业的新锐品牌更为引人瞩目。尤其是2020年11月19日，随着完美日记母公司逸仙电商在纽交所上市。美妆行业之于资本市场而言，变成了一个更具想象力的领域。
花西子、溪木源、谷雨、COLORKEY、三谷、逐本等一大批新锐品牌，都让年轻人为之倾心，有不少也受到了资本的青睐。
纵观这些新锐品牌，绝大部分都呈现出一个鲜明的共性：成长并崛起于线上渠道。
天猫官方数据显示，2019年，天猫每9天就会孵化出一个销售额过亿的新品牌。换而言之，在天猫的加持下，当年至少诞生了40个规模破亿的新品牌。去年，天猫又发布了“新品牌成长计划”，计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”，而新锐美妆个护品牌，是重点扶持对象。
年轻人，是助推这一潮流崛起的主要因素。随着年轻消费者成为市场主流，美妆市场的消费也呈现出多元化、细分化、个性化的特点。
这对美妆零售商家的选品，提出了更高的要求。同时，这也意味着，那些选对品的商家，将占有更多的市场机会。那么在疫后重生的2021年，如何找到属于自己赛道的新锐品牌?新一年的美妆市场还有哪些机会?
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选品是美妆电商成功的关键
不论是淘宝C店，还是直播电商，要想在电商平台美妆类目打出一片天地，选品都是很核心的因素。纵观近些年在电商渠道卖爆的品类，主要是两大类：一是新锐国货，一是小众进口品。
新锐国货方面，2020年双11期间，花西子定妆散粉、COLORKEY珂拉琪空气唇釉、完美日记动物眼影盘、润百颜水润次抛原液、逐本卸妆油、usmile电动牙刷等产品，甚至直接带火一个品类。
小众进口品方面，天猫国际数据显示，来自海外的小众进口品，成为美妆品类销售增长的主要贡献者。如西班牙怡思丁防晒、pdc酒粕面膜、Elta MD氨基酸泡沫洁面、悠宜眼线笔等，都是近些年来电商平台红极一时的“宠儿”。
对于任何一个年份来说，市场从不缺少“爆品”，而是缺少探索、挖掘的好奇心。即使在略显平淡的2020年，市场依然有更好的选择。
根据品观APP专业互联网供需对接平台“品观找货”和市场调研的数据，我们发现，2020年，唇泥、便携漱口水、香薰、手膜等细分品类的需求强劲，不仅线上买家找货需求激增，这些品类还得到了线下零售新物种、时尚百货、CS渠道新青年等零售系统和买手的青睐。
2021年，又有哪些产品将成当红爆款?
来品观APP举办的中国化妆品创新展，一定能给你想要的答案。
3月29日—3月30日，品观APP将在杭州国际博览中心举办2021中国化妆品创新展。届时，3万平方米的展馆内，预计将汇聚超过500家来自世界各地的参展商和23000多名专业观众，一起探索属于自己的“新希望”。
据悉，2021中国化妆品创新展中设立的新国潮馆，就集结了包括敷尔佳、COLORKEY、谷雨、水之蔻、颐莲、三谷、瑷尔博士、稚优泉、摇滚动物园、逐本在内的近200个新锐国货，共同打造以全、新、潮和集中为目的新国潮馆。
除了新国潮，进口品馆也有150多个全球知名或小众进口品参展，如纽西之谜、UNNY悠宜、怡思丁、PDC、&honey、伊丽莎白雅顿、Whoo后、CEMOY、娜丽丝、蜜丝婷等。而且，一众超级流量品牌将现场发布新品和新政策。
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读懂平台规则才能长远发展
爆品固然是重中之重，但要想获得持续成功，还要读懂平台规则、吃透平台政策、熟悉平台玩法。
随着电商平台对美妆的日益重视，各大平台也都纷纷制定了自己的平台政策和规则，其中，也不乏对美妆各大运营商家的“红利”或“禁令”。
例如，新年伊始，天猫国际全面开放招商，推出2021年海外品牌“托管式”开店服务，为海外新品牌打造了一套从入驻、开店到运营孵化的整体服务方案;快手官方在三八妇女节来临之际，发起了女神节活动;抖音则已禁止部分商品的销售，如用于防脱发、美乳、健美、私密护理的特殊化妆品等……
几乎每一年，这些平台都会推出影响较大的政策，如果不能随时应对平台的变化，并拿出相应解决方案，极易导致不必要的重大损失。而2021年也不例外，各大平台必定会有针对美妆商家的各项政策。
想了解这些变化吗?想快人一步抓住平台红利吗?还是来杭州参加2021年中国化妆品创新展吧!这里能让你一站式知悉所有主流平台的规则和玩法。
届时，包括天猫美妆、天猫国际、巨量引擎、美力联盟、快手、哔哩哔哩、小红书、腾讯广告、拼多多、飞瓜数据、微店在内的11家头部平台将齐聚创新展，深度解析平台新玩法，专场对接平台资源。还有张沫凡等一众头部网红亲临现场，红人专访间限时开启!
下一个爆品有了，平台规则也吃透了，2021年，还愁生意不好吗?
3月29日—3月30日，杭州国际博览中心，2021中国化妆品创新展携全球500+品牌，诚邀您的到来!我们不见不散。
