4月22日，2021第七届四川参事研讨会,四川省脱贫攻坚总结表彰大会在成都召开，在脱贫攻坚事业中撒下热血与汗水的900个集体、1400名同志获得表彰。河南省政府原参事、国务院参事室社会调查中心高级研究员张树才参加了此次大会，在会上发表了题为“坚持双轮驱动发展，助力乡村振兴战略”的演讲，一起探讨研究"拓展脱贫成果，全面振兴乡村"重要课题。
张树才一直致力于脱贫攻坚、乡村振兴相关课题的调查研究。调研过程中，经常会发现一些地区脱贫后，发展取得了积极成效，但其特色产业可持续发展性不 强，脱贫成果不够扎实;内生发展能力不足，存在返贫的可能。一些地方的企业往往存在产业链较短和缺乏自主品牌这两大问题，导致了产品附加值较低;缺乏龙头企业带动，难以实现规模效益和产业集聚效应。产品精深加工是延长产业链、提升价值链、优化供应链、构建利益链的关键环节，是推进特色产业供给侧结构性改革、加快乡村振兴的重要支撑。品牌化是特色产业现代化的标志，是转方式、调结构的重要抓手。因此，促进产品精深加工高质量发展、实施特色产业品牌培育战略，是精准发力之所在。对于脱贫地区特色产业可持续发展、巩固脱贫成果，增强内生发展能力，实施乡村振兴战略，都具有十分重要的意义。
具体该怎么推进产品精深加工、培育特色产业品牌，以及服务助推国家乡村振兴战略呢?张树才结合好想你健康食品股份有限公司(以下简称“好想你"公司)在坚持实施产品创新和品牌提升双轮驱动发展战略以及助力乡村振兴方面相关的一些做法和经验进行了介绍。
深度挖掘市场需求着力延长产业链条
善于发现人民群众日益增长的对美好生活的需求，与供给不平衡不充分发展之间的矛盾，积极培养市 场需求意识，即时形成市场供给谋略，这一要求既抽象也具体。以“好 想你"公司研发的无核红枣为例，随 着消费需求的升级，以及红枣行业市场竞争白热化，普通原枣已不能满足消费者的需求。公司创始入石 聚彬一次和客户吃饭的时候,有一 道菜中的红枣很受欢迎，其中有人“抱怨"了一句，要是没有枣核就好了。这句话提醒了他，花了一个月的时间研发了去核机。当时市面上还没有无核枣，无核红枣顺应了消 费升级，解决消费痛点，很快就得到了市场的认可。再以"清菲菲”为例，现代职场女性日益觉醒养生意识，但却缺乏足够时间制作养生美食，针对这个痛点推出了一款锁鲜 冲泡的冻干单品-清菲菲，只需冲泡 一分钟即可获得一碗不输鲜炖的红枣莲子银耳羹。让女性在繁忙工作和健康生活中可以时刻做到食养健 康，利用碎片化时间，在快节奏的 生活中寻求“一分钟养生"，一度成为 国民健康营养餐。同样的例子，还有把红枣制成干、压成片、磨成 粉，把枣设计成口香糖样式、烟盒包装、用类似果丹皮制作工艺做枣 片。上述案例都反映出，只有下足功夫去发现矛盾、找到痛点，充分运动创新思维，深度挖掘市场，才能准确切入产品精深加工，延长产业链条。
不断推进产品创新连续 实现品牌提升
回顾"好想你"公司近30年的发展历程，不难发现，“好想你”始终围 绕着产品创新和品牌提升两大主题，并作为公司的基本发展战略持续进化。围绕红枣幵发出免洗红枣、枣生核、脆片、枣片、蜜饯、枣干、焦枣、脆枣、枣粉、蜂蜜、枣饮料等多个产品系列，200多种单品，申请了近400项专利。形成了以“好想你"、“枣博士"两个中国驰名商标为核心1480件注册商标为集群的品牌资源，通过持续举办中国枣乡风情游和红枣文化节、创建新镇红枣小镇等，推广红枣文化、强化健康概念，夯实消费者对好想你健康食品缔 造者的品牌认知。
2020年“好想你"公布了自己的转型战略，将从高端红枣正式转型成为咼端健康食品缔造者,不仅要做高端红枣，更要成为健康食品的 缔造者，这就是“好想你”未来的使命和愿景。围绕这样的战略和目标，"好想你”的品牌进行了新一轮升级。以黄帝故里、药食同源的发源地为起点，打造出有文化母体的枣黄帝的形象，代表着食药同源从红枣深 耕切入的发声，并且诉诸了"好想你”的情感属性。然后是产品升级，利用全产业链优势，在红枣板块持续创新，围绕食药同源的健康方向，推出“健菲菲〃等系列产品，满足了不 同消费人群的精准食养需求;把红枣做深一公里，推出十年磨一剑的配方专利产品，在疫情常态化时期，为消费者提供可以日常食用提升免疫力的产品。可以看出，企业面对日新月异的市场环境，只有围绕着产品创新和品牌提升两大主题,持续进化才能基业长青。
加大人才培养投入保障双轮驱动永续
通过创办河南好想你乡村振兴学院、成立星火计划总部中心多种模式，以产学研深度结合推进人才 培养、科研创新、产业升级的全面 提升。同时，枣苗计划、枣花计划、青枣计划、红枣计划、枣博士计划为打造中国红枣行业高素质人才库提供了强大的后盾支持。
"好想你"成立了红枣行业唯一的国家企业技术中心和首个院士工作站，以科技创新助推企业发展。通 过多年产学研联合攻关，在免洗枣加工、传统枣产品高新技术集成加工、残次枣利用、枣加工成套装备技术方面，突破了一系列制约行业发展的技术瓶颈，形成了一批具有 自主知识产权的核心技术，确立了“好想你"在红枣加工方面处于领先地位。“好想你"在红枣行业中率先参照 医药行业GMP标准进行规模化、标准化的安全生产，参与制定了免洗 红枣国家标准，掌握了气流超微粉碎、大枣多糖提取、真空低温连续干燥和花粉破壁等加工工艺技术，开发了"红枣低温连续快速制干技术"储藏技术，最大限度地保持了鲜枣的营养成分。另外，公司遵循“专业 的人做专业的事"原则，在财务、法律等专业部门也都培训了大量具有 专业资质的人才。这都为公司以及 上下游产业公司的长足发展提供了人力资源支撑。
公司上市驱动后劲充足
2011年5月20日，好想你公司在深圳证券交易所中小板正式上市。上市为打破传统管理理念、推动公司治理结构发挥了积极作用,公司治理机制运转及治理观念转变等方面都取得了实实在在的进步，建立了适合企业长远发展的规范的公司治理结构和健全的内部控制制度，提升了公司规范运作水平，确保公司的高效运作和审慎、科学决策。上市后公司的影响力和知名度得到大幅提高，更加被国内和国际市场所认可和接受，更加有利于吸引和留住人才。上市还拓宽企业融资渠道，从根本上解决企业发展与 资金短缺之间的矛盾，使企业步入发展的快车道。
自觉对标乡村振兴积极培树龙头效应
“好想你”自觉响应国家号召，紧跟农业供给侧结构性改革发展方向，以助农兴农为思路，积极打造促进"产业扶贫、富农兴产、乡村振兴”的重要产业链。经过多年的实践经验，深入挖掘在每个相关县域的特色农产品，充分发挥、整合公司品牌、产品、渠道、技术、资源等优势，助力当地龙头企业开设'一县—品、一区一店全力打造'一品千店，一店千品的乡村振兴新模式。联动和聚集上下游企业资源的有机融合,打造全国特色农产品运营平台，助力国家乡村振兴战略早日实 现。与山西、陕西、甘肃、内蒙古、宁夏等沿黄省份多县农业政务部门与农企深度合作，充分发挥当地主体产业特色，将红豆、山楂、百 合、银耳等当地特产与红枣产业融汇合作，形成更适应市场需求的"红枣 +沿黄农特产"，将单一产业变为多产业联动，相互赋能、相互拉动,形成产业合力。在新疆多地建立了一系列红枣原料基地，仅阿克苏、和田、喀什、若羌等南疆四地州红枣种植面 积就多达700万亩，这些红枣基地产 生的大量优质红枣原料，由好想你定向收购，为当地农业提供了大量消费扶贫资金，惠及21个国家级贫困县,600余万维吾尔族区域的人群。
脱贫地区特色产业的可持续发展、脱贫成果的巩固，脱贫地区内 生发展能力的增强，脱贫地区特色产业产品精深加工高质量发展、特色产业品牌培育，这些都是实施乡村振兴战略中亟待研究解决的重大问题。2021年是实现全面脱贫攻坚后的第一年，也是全面乡村振兴的第一年。实施乡村振兴战略任重道远，坚持实施产品创新和品牌提升双轮驱动发展必能是这一战略进程如虎添翼，大有裨益。
张树才的演讲引起参会的各位领导、企业代表及企业家的高度关注，普遍认识到企业要发展必走创新之路，要有创新思维、要有培育品牌意识、提高产品的市场认可度，不管哪个领域，哪个行业都要有创新意识，高质量发展产业。(周凯)
