品牌，是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。为大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，自2017年起，我国将每年5月10日定为中国品牌日。今年品牌日主题是“中国品牌，世界共享;聚力双循环，引领新消费”。
在第五个中国品牌日前夕，Meco蜜谷果汁茶品牌总监朱晓莹就企业品牌打造、质量把控、产品创新等方面问题接受了新华网采访。
以创新实现品牌升级
如今，中国品牌建设越来越受到重视，品牌战略被纳入国家整体发展战略，中国品牌意识日渐觉醒。在“新消费”背景下，实现自身品牌升级是企业发展必由之路。
朱晓莹表示，作为一个新品类、新品牌，Meco蜜谷果汁茶深知创新的必要性，为此，公司始终坚持创新，2018年，Meco蜜谷果汁茶以果汁含量≥10%开创果汁茶品类，并不断升级，今年将果汁含量提升至≥25%，高达国标5倍，被誉为“果汁茶天花板”，以更优的品质推动整个行业的发展。
同时，Meco蜜谷果汁茶不断通过口味创新，带来更多新口感新体验：第一个在果汁茶中增加乳酸菌成分，即Meco蜜谷乳酸菌风味果茶，同时增加膳食纤维等，迎合现在年轻人追求健康的需求，也为果汁茶赛道开辟了新的思路和新的增长空间。
在营销创新层面上，Meco蜜谷果汁茶结合00后喜好的内容和渠道进行大胆尝试。比如经常跨界联名打造一些好玩有趣的新口味，与百草味联名推出的酸辣凤爪味、与青岛啤酒联名推出的啤酒风味Meco蜜谷怪怪茶系列，既满足年轻人的好奇心，又自带传播话题。
“从目前的市场反馈来看，Meco蜜谷果汁茶越来越被年轻消费者认可和喜欢。未来Meco蜜谷果汁茶将继续发挥品类开创者及引领者的带动作用，推动果汁茶品类发展，让更多的消费者认识到果汁茶的健康潮流。”朱晓莹说。
以品质赢得快速发展
品牌是企业的灵魂，产品质量便是企业的生命线。Meco蜜谷果汁茶在质量把控上做到了极致。
朱晓莹介绍道：Meco蜜谷果汁茶使用纯正果汁，果汁含量≥25%，使用优质茶叶，拒绝茶粉勾兑，采取世界领先的杯装无菌灌装设备，保证产品安全性的同时，利用UHT超高温瞬时灭菌技术，最大限度地保持食品的原有风味及品质。
在原材料选择上，Meco蜜谷果汁茶优中选优。水蜜桃是精选源自太行山直径8-10cm的佳品原果，将采摘、精选到运输冷榨的全部过程严格控制在8小时内鲜榨成汁，保证每一滴好果汁都源于优质好果。
茶叶选择上更是对比来自全球各地的五百多种茶叶，做了4万多次实验，光是萃取的茶叶就用100多吨，最终筛选出最适合搭配果汁的原茶，85度恒温萃取技术，完整保留原茶醇香口感，以最佳酸甜比成就一杯果汁茶。
“Meco蜜谷果汁茶成功的第一步是用心做产品。我们以‘真材实料’的产品原料，0脂肪的健康配方，确保果汁茶口感的先进工艺，饮用体验超棒的时尚杯装，全新打造一杯专属于年轻人的健康时尚的果汁茶。”她表示。
以实力顺应行业趋势
在这个“注意力”时代，用户在哪里，营销就应该在哪里，用户玩什么，品牌就应该懂什么。作为一个同样的“年轻派”，Meco蜜谷果汁茶自认为是一个非常懂年轻人，并能和他们玩在一起的品牌。从明星代言、综艺植入、社交种草、线下打卡等各种玩法中，Meco蜜谷果汁茶都不断为年轻用户创造着新奇有趣的体验。
年轻一代的消费群，对产品和品牌的态度越来越趋于理性，尤其对于饮料而言，他们要求既要好喝又要健康，同时也要具有能够打动他们的品牌理念和产品颜值。高质量、高品位、高颜值的“新国货”饮品，将更能抓住中国年轻一代消费者的心。
为此，Meco蜜谷果汁茶通过茶饮产品革新，摒弃茶粉勾兑的茶饮制作方式，用“真茶真果汁”带来随时随地现调水果茶般的享受。在抓住当下年轻人丰富多变的口味需求的同时，品牌所倡导的“真材实料”主张也深入人心，与年轻一代的真实、表达自我的个性相契合。
面对00后成为新消费主力的趋势，Meco蜜谷果汁茶还不断与时俱进，引领年轻消费潮流。比如节日营销，女神节推出“桃花女儿红”和“桃花状元红”限定款，圣诞节推出的红绿包装圣诞限定款等，深受年轻消费者的追捧，快速提升品牌好感度和美誉度。
“Meco蜜谷果汁茶从来都不把自己当‘网红’去做，我们坚持为年轻人打造健康时尚茶饮产品，推动中国茶饮升级换代。”朱晓莹说。
（顾天娇）
