放眼当下，IP经济正在以强劲之势贯彻各个行业各界领域。从以往停留在概念层面到如今的商业化、品牌化、平台化全面落地开花，IP以颠覆性姿态入局，另辟蹊径地走出了当代商界的靓丽之风。IP的商业价值和全球化商业趋势越来越多地被大众认可，许多志同道合者加入IP化行列，成为悄然改变时代的“Gamer changers”。
为什么掌握IP的人是商业未来的“game changer”?
商业IP化是时代趋势
网红品牌迅猛崛起拥有了庞大的拥趸，它的成长背后是基于对互联网环境的深刻洞察，代表着一种新的消费趋势，即感性消费时代已经到来。消费者越来越注重消费过程的体验和感受，这倒逼着企业必须重视品牌内容建设，以及思考如何在传播过程中唤醒消费者的情感共鸣和价值认同。基于这种现状，IP无疑是嫁接品牌，让企业重新获得第二条生命曲线的制胜法门。
那么什么是IP?为何要进行IP化?
提及IP，很多人容易将品牌和IP的概念混淆。
菲利普·科特勒定义“品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”简而言之，品牌是识别产品和竞争对手差异化的符号。品牌以产品为载体，体现价值感和商品属性，对消费者是需求为导向的理性占领。
IP本质上是一种无形的知识财产或者精神财富，是创造性的智力劳动成果。它以内容为基础，折射人生观、世界观等意识形态，是链接群体文化和情感共鸣的有力纽带，是触达内心精神世界的感性打动。IP具有极强的穿透力和广泛的延展性，能够跨界赋能，与多元的创意形态共生，有着强悍的感召力和生命力。从某种角度来看，IP是品牌进化的高级形态，是打造品牌的新的方法论。
商业IP化升级在不断地跨界探索中验证其可能性，风靡全球的熊本熊印证了“IP+文旅”的爆发力，贩卖情怀的江小白激活了“IP+产品”的营销潜力，网红主播联动平台共创了“IP+电商”的影响力……商业发展从“互联网+”时代向“IP+”时代过渡转型，几乎所有行业都在有意无意捆绑和加持IP，IP成了新的流量入口和新的品牌价值。IP化后的企业和品牌角色身份发生了改变，不再是单一的价值符号，而逐渐拥有了人格灵魂、变成有温度感、更易互动的超级生命体。因此，IP以感性升维颠覆了固有的商业模式，打破了企业与企业、企业与行业、以及行业与行业之间存在的绝对壁垒，它突破了原本的物理边界，衍生出多样化的创新形态吸引用户关注，全息共感的魅力生命系统最大程度为品牌横向和纵向延伸构建了新的信任体系。
未来感性消费时代，IP将持续改变商业的价值定位、交互关系和生态模式，我们要顺应发展潮流，离不开升级思维体系，才能成为助推商业经济前进的game changer。
IP为世界持续创造惊喜感
阿尔文·托夫勒在《第三次浪潮》中说写道：“资本的时代已经过去，创意时代在来临，谁占领了创意的制高点谁就能控制全球”。
成功的IP一定会颠覆固有系统。当传统品牌还停留在用视觉包装产品的时候，网红品牌已经开始走向人格化IP形象。霸榜喜茶销量top1的多肉葡萄，诞生之初就拥有了“葡萄女郎”的摩登形象，区别于其他茶饮标签，颇具个性的“葡萄女郎”充分释放网红人设的魅力，标榜迪斯科风情赚足了消费者眼球。
多肉葡萄走上IP化之路，不仅仅局限于产品本身特性，还具备了周边衍生能力。在小红书平台，与多肉葡萄相关的3万多条笔记搜索中详细记录了围绕多肉葡萄的知识小贴士，以及美妆周边，如多肉葡萄紫发色、美甲、妆容的跨界出圈，多肉葡萄不再局限于一杯奶茶，而是精准定位于女性群体的消费喜好拓宽产品边际，拥有了聚合圈层的社交属性。
互联网时代的商业法则：引领，就是最好的时代。没有进化成超级IP的企业和品牌都将在残酷的竞争中消失。我们生活在商品极度丰富和用户都被极度满足的时代，几乎所有定位方向早已高度饱和，想要在业态中实现真正的差异化，传统的思维模型越来越难以支持市场变化需要。IP作为互联时代生成的新物种，成长路径就是需要“跳出框架去思考”，运用“创新思维，跨界整合”，寻找非关联性中的关联要素，创造全新的市场和产品。
我们都站在IP时代的风口，除了创新别无选择。唯有以“人”为中心，颠覆惯性思维，深入体察新的消费精神和生活方式，我们才能看懂未来的趋势和机会。
作为行业先驱，最早提出IP概念并形成系统落地方法论的商业机构——豹变IP，多年来一直致力于用IP的力量重构商业规则。豹变IP创始人张大豆先生谈到，“豹变IP体系下的所有人都必须具有‘to be game changer’的崇高使命感。从自我game changer到影响和赋能更多人成为各行业的game changer，只有能改变游戏规则的人，才是驱动商业进步的人，也是最后真正的Winner!”
中国的企业家分为两种：一种是遵守规则的企业家，他们趋于保守，习惯性服从;另一种是创造规则的企业家，他们具有大无畏的开拓精神，敢想敢做敢拼。自古以来，能集大成者，拥有大影响力的企业家都是能跳脱出固有的框架束缚，敢于打破规则，创造规则。而豹变IP所做的便是帮助那些勇敢突破的企业家去打破既定规则，制定规则、创造规则。所以，豹变IP从来都是商业领域的game changer，并且一直帮助中国企业家成为优秀的game changer。
