近日，极光发布《2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告》，报告显示互联网母婴亲子行业整体用户规模和渗透率保持向上，处于平稳发展期。在整体出生人数回落，行业发展平稳的情况下，定位于家庭育儿平台的亲宝宝业务数据极为亮眼，渗透率、MAU、独占率等维度上都牢牢占据行业第一，持续领跑整个行业。
母婴亲子行业整体平稳发展，头部效应显著
2020年初的疫情推动母婴用户需求向线上转移，母婴亲子app的渗透率进一步平稳向上，越来越多的年轻家庭通过移动应用记录孩子成长，获取育儿知识，购买母婴商品。
极光发布的《2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告》显示，2021年4月母婴亲子行业MAU同比增长2.9%，呈平稳上升趋势。从竞争格局来看，行业头部效应显著，其中亲宝宝的MAU超过宝宝树孕育和妈妈网孕育的总和。
“空间+育儿+DTC产品”打造育儿全场景 品牌“破圈力”展现
深耕行业7年的亲宝宝从一开始就强调以用户思维塑造自己的商业模式，即围绕“以产品驱动商业化”的理念，构建“空间+育儿+DTC产品”的三位一体的多元化的业务体系，从工具属性切入，洞悉用户刚需，将之牢牢地固定在自己的“流量池”中，与此同时，也与用户构建了极强的信任体系。
截至2021年初，亲宝宝App注册用户超1亿，月活超2000万，成长记录云空间累计上传照片数超100亿，累计上传视频超40亿分钟，智能育儿助手累计解决孕育早教问题上亿次。
据极光数据显示，亲宝宝的独占率达20.7%，遥遥领先于行业。2020年，亲宝宝的新生儿渗透率已经接近50%，此前，大量明星艺人都在公众平台表示自己是亲宝宝用户。近期，亲宝宝发起的母亲节活动中，雪梨、明星杜淳的妻子王灿以及大量网红达人以用户身份参与“陪你坐趟时光机”的晒对比照活动。活动从站内蔓延至站外小红书等社交平台，亲宝宝品牌的“破圈力”悄然展现。
种草力强匹配度高 头部母婴平台或成母婴营销主阵地
亲宝宝能在多个维度保持明显的领先地位，疫情的影响和行业特性是一方面，亲宝宝自身的产品力、运营理念和用户质量则是更为根本的底层原因。母婴是一个特别需要信任的赛道，用户是否信任和满意决定了产品的发展潜力和商业价值。从用户行为来看，作为唯一一个中度及重度用户占比过半的app，亲宝宝用户黏性更高，推荐意愿更强，这跟亲宝宝一直以来坚持“用户第一”的理念，坚持打造极致的用户体验，带来的口碑和用户认可密不可分。在母婴赛道深耕7年，亲宝宝以成长记录和育儿两个核心需求切入，以极致的产品体验的专业的知识建立了用户的信任，让用户愿意用自己的信誉推荐亲宝宝，形成口碑传播。而吸引了大量忠诚用户的亲宝宝，也正在成为所有基于家庭育儿场景的家庭品牌不可忽视的品牌营销新阵地。
亲宝宝的商业价值发展潜力获得市场的认可和资本的青睐。今年年初亲宝宝获亲宝宝获得了由达晨财智和深创投共同投资的2.5亿元D轮融资。虽然行业整体向上，但疫情期间母婴行业的融资案例并不多，美柚、妈妈网、妈妈帮等同行企业从2019年起，有的甚至从2017年开始，都没再进行过融资，资本显然更看好头部玩家。在品牌营销方面，亲宝宝也正凭借其精准的广告匹配和强大的种草力，成为母婴及家庭品牌营销的主阵地。
