如何才能和水系IDOL一样拥有一双明媚动人的眼睛?
近日,可啦啦(Kilala)正式官宣了她们的「水系IDOL」鞠婧祎担任品牌「水系眼学家」。
无论对于熟悉还是不熟悉鞠婧祎的网友来说,对于她在对美的极致追求上,都会略有耳闻。在社交平台上刮起的“鞠婧祎仿妆”之风,一直占据各大热搜榜单,备受年轻一代消费群体追崇。这也充分符合了Z世代注重对颜值消费的偏好,她们对于颜值的追求,不仅在自身颜值的塑造上,也放射到了消费的方方面面。
在荧幕前,鞠婧祎从《芸汐传》到《新白娘子传奇》,再到《漂亮书生》,还有待播的《慕南枝》和《满月之下请相爱》,她都以多变的风格驾驭着多重角色。荧幕外,她展现的多面个性,既可甜酷清新,也可仙气飘飘,她敢于面对外界的各种质疑,打破这种束缚,用努力与实力配得上自己的野心,这种勇敢又不失个性的韧性态度,也是可啦啦(Kilala)品牌想要向年轻一代消费群体传递的一种向上的精神力量。
这次可啦啦(Kilala)携手「水系IDOL」鞠婧祎共同传递“潮流科技新睛喜”的理念,亦表达了可啦啦(Kilala)始终坚持聆听年轻一代消费者的心声,致力于通过科技为Z世代带来颜值惊喜的美好愿景。
嘭嘭爆水玻尿酸,品牌硬核破圈传播
在正式担任「水系眼学家」之后,从目前的传播效果来看,有关于“鞠婧祎仿妆”,“鞠婧祎如何变美”,“鞠婧祎眼睛好漂亮”之类的话题在互联网上持续发酵。为鞠婧祎量身打造的这支广告片,目前在微博上的总播放量已经超过百万,更是带来了KOL和素人的纷纷效仿。这也从侧面充分说明,这支广告片除了粉丝群体,也辐射到了更多的路人消费群体,正在形成一种巨大的声量推动着可啦啦(Kilala)品牌实现破圈传播。
目前,可啦啦玻尿酸系列的产品已经取得ISO、CE、FDA等国际健康功效认证。产品在“眼时尚”和“眼健康”上不断实现自我突破,在这个消费力升级的时代,品牌持续专注于做好产品,也是可啦啦(Kilala)一直保持在行业销量领先的重要原因。
品销合一,长短线营销策略助力品牌长效增长
仅在过去的2020年,可啦啦(Kilala)品牌年GMV就超过4亿,更是拿下了天猫双十一、双十二美瞳销量TOP1的战绩榜单。今年的618前期也展现出不凡的成绩,官方已经公布的榜单数据显示,6.1当天开售一小时成交同比增长450%,玻尿酸日抛系列前30分钟销量27000盒,足以可见,品牌在市场的受欢迎度,也将持续占据美瞳垂直赛道销量冠军的宝座。
可啦啦(Kilala)能够在行业内站稳脚跟,且持续精耕市场红利,其实不难发现,其在品牌创立之初,一直把消费者运营放在重要位置,更加注重消费体验与产品的价值与功能,不断地抓住Z世代对于“颜值即正义”、“好玩有趣”、“社交分享”等个性化的新消费需求。
同时在内容策略方面,品牌紧跟消费者需求趋势实现品牌精准定位,也非常注重制定长短线营销策略长期战役持续布局,短期战役高频执行。无论是在代言人的选择,还是在玩转品牌营销方面,都是以最贴近年轻化、大众化的潮流方式,彰显品牌核心价值,牢牢占据年轻群体的消费心智,驱动品牌长效增长。
