2021年8月22日，学院奖2021春季征集活动青年创意盛典以创意星球网与网易同步直播的形式正式拉开了帷幕，与众多师生在“云端”相聚，共同见证了又一季年轻创意的开花结果。而冰泉承载着对年轻的满满希冀，首次携手学院奖，走入全国高校，以“年轻、时尚、炫彩、灵动”的品牌特色对话百万学子，最终在收获众多年轻忠实拥趸的同时，也为品牌发展注入了源源不断的新鲜活力。
首牵学院奖，实力掀起校园“清新”风潮
年轻追随年轻，年轻圈粉年轻。自带年轻基因的冰泉首次牵手学院奖，就凭借自身超高颜值与强大产品功效吸引了众多学生的喜爱。在本次征集活动中，冰泉分别设立“重口味吃货的烦恼，口香糖牙膏来解决！”、“持久口香魅力是第一社交力！”与“口香糖牙膏——我的恋爱神器”三个主题，向广大学子发起创意邀约，作品类型包括平面广告、短视频、漫画故事、广告文案与包装设计。命题一经发布，就得到了高校师生的积极响应，单品牌策略单阅读总量3w+，共收获了来自全国超12000多组年轻创意作品。最终在7月，学院奖汇集学界、业界、企业界三方评审力量，与冰泉共同甄选与挖掘了其中众多优秀作品与创意思想。而在此过程中，冰泉代表的“清新”风潮也从校园开始蔓延，逐渐破圈到了更广泛的年轻群体当中。
荣耀加冕，冰泉见证青年“核”能量
冬春的孕育，盛夏的生长，每个关于年轻的创意也随着初秋的到来而开花结果。在盛典之上，品牌联合创始人&市场总监朱庆庆女士作为冰泉命题代表，通过线上连线的方式为大家逐一公布了冰泉各类别等级奖作品名单，与屏幕前正在观看直播的大小观众们共同见证了创意揭榜，荣耀加冕这一激动人心的时刻。
随着直播屏幕的滚动，专属冰泉的生动创意也跃于眼前。其实在这每一件创意作品背后，都凝结着众多师生对品牌150个日夜里的钻研、解读与创新。在现场连线中，朱总也表示：非常感谢同学们能够选择冰泉命题进行创作，冰泉也将把老师同学们对品牌的喜爱与支持化作发展原动力，不断助力成长。
创意共振，与Z世代对话品牌向上路径
将视线从舞台聚光灯处转移，回到校园场景。伴随大广节学院奖的整个春季创意征程，冰泉品牌都始终用年轻的姿态与大学生们站在一起，用年轻的表达方式与他们打成一片。在全国12站巡讲中，冰泉线上线下同步进校，通过各位命题讲师的精彩讲解，一方面，将冰泉中国口香牙膏创领者这一重要品牌站位成功传递给了广大年轻学子，也将“清新口腔，越刷越香“的品牌口号在校园打响，引发众多学生的关注与讨论。另一方面，与年轻学子们零距离的沟通互动，也使冰泉收获了来自校园年轻群体最真实的消费反馈与建议，建立起了与当下Z世代群体专属情感链接。
年轻是品牌最好的未来学，时刻与年轻为伍是让品牌长久保鲜的重要秘诀。2021年，冰泉携手学院奖向全国高校招募100位品牌大使，组成“清新官”学生koc校园矩阵，将品牌成功植入到年轻兴趣语境，实现了与年轻消费者的有效的沟通互动。通过校园大使专属海报设计转发、品牌软文宣传、冰泉牙膏试用种草、趣味竞猜金奖作品等多轮次任务的发布，冰泉在拥有青春声量的同时，也成功搭载“清新官”校园影响力，向更多学子展现出了不一样的品牌魅力。
尽管疫情袭扰， 2021学院奖春季征集活动青年创意盛典未能在线下如愿相见，但小编始终坚信，冰泉品牌的年轻之种，早已在莘莘学子的创意之旅中生根发芽，破土开花。从发题到巡讲，从校园大使招募到优秀作品评审，大学生与冰泉的情感在一次又一次的创意之中打破时空间隔，不断升温。
金秋将至，创意再启。2021学院奖秋季征集活动冰泉将继续乘青春之势，与年轻一起乘风破浪，让我们共同翘首相盼！
