后疫情时代,国民偶像为优质国牌代言发声,正在成为新潮流。10月18日,话题#被王一博绒化了#登上微博热搜,揭开新消费品牌Bananain蕉内“新朋友”的面纱,引起大批粉丝欢呼“想被一博绒化”、”和酷盖一起蕉个新朋友”。蕉内在各大社交媒体平台正式官宣,有着演员、歌手、舞者等多重身份的正能量青年艺人王一博成为其品牌代言人,随后,王一博暖心回应:“冬天就该绒绒的”,他身穿蕉内绒绒家居服的趣味广告片瞬时引爆全网。
王一博的冬日基本款
在当今炙手可热的青年艺人中,“酷盖”王一博可以说是新生代明星中的正能量代表。他有颜值有个性,唱跳全能,广泛涉猎滑板、摩托车、魔术各种领域。从尝试到突破,自成长至蜕变,王一博敢于打破大家对他的刻板印象和固有认知,用一个个作品突破边界,以不甘平庸的态度展现自我,这与蕉内的基因相当契合。
一直以来,蕉内秉承着“重新设计基本款”的品牌主张,从最初的无感标签内衣、不掉跟袜子,到备受热捧的可外穿家居服、轻户外系列热皮和凉皮,不断洞察曾被大众忽视的体感问题,为“更好的日常”提出解决方案,以不流于俗套的视觉审美,成为新国货代表品牌之一。
这个冬天,少年心气满满的蕉内再次推陈出新,特别推出“蕉内绒绒家居服”,模拟动物绒毛的保暖方式,重新设计绒类基本款。更在此次发布的广告片中大开脑洞,分别用绒洞、雪地、绒绒陷阱为场景的三个小故事“捕获”王一博,他身穿“小高光”、“小记号”、“小围脖”等多款蕉内绒绒家居服套装惬意放松,与外部冰冷的画面形成鲜明对比。
不负少年心气 国货强势崛起
身为关注度超高的艺人,王一博一直以自身影响力积极传递正能量,无论是10月献唱新歌《平凡中的不平凡》,还是2021元宵晚会演绎励志歌曲《青春恰时来》,都在表达新生代的积极面貌,和对年轻力多元化的诠释。
步入第五年的蕉内,也正是这样积极传递多元面貌的新锐品牌。从率先开辟体感科技的全新赛道,到青年节登上央视发布新国货宣言,再到频频出圈的“蕉内风”视觉蓝海,蕉内始终保持敢于颠覆传统的姿态,与年轻群体共同成长。
此次官宣是蕉内聚焦“重新设计基本款”的再一次年度发声,也是蕉内继5月底官宣三金影后周冬雨后,“拿下”的又一重量级代言人。国货的快速崛起以及日盛一日的产品实力,也体现着年轻消费者对于像蕉内这样的新锐品牌的肯定。期待蕉内在创新型消费赛道上继续奔跑,与两位代言人携手让更多群体看到中国品牌的魅力。
关于Bananain蕉内
Bananain蕉内主张以体感科技,重新设计基本款。自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来,蕉内围绕用户24小时场景下的体感问题,重新设计了包括内衣、袜子、家居服、轻户外(保暖、防晒)等生活基本款。
「有苹果就有香蕉」,蕉内创始人决定选择 “Banana”作为品牌名元素,以此表达对苹果公司的致敬。苹果公司代表着革新与改变,这正是蕉内想要达成的目标。苹果、香蕉,都是常见的物件,蕉内希望以此唤醒人们对日常生活本身的重视。品牌名的另一元素“in”,则代表着未知的无限可能。
