在10月15日晚落幕的第十四届“金投赏商业创意奖”评选中，作为青岛啤酒的年度社交代理商，MAX Communication为青岛啤酒打造的2020夜猫子项目整合营销成功斩获金奖！
这是MAX连续第三年将金投赏的金奖收入囊中，在过去两年，我们分别凭【法国娇兰x延禧“型色攻略”借势口碑营销】和【乐高悟空小侠系列市场定位及公关传播项目】获2019金投赏数字创意整合类金奖、2020金投赏公关传播类金奖。
在今年的项目中，MAX为青岛啤酒与时尚品牌KARL LAGERFELD的跨界IP合作——“夜猫子”MUSE系列设计了整套的售卖、运营和传播方案。
基于对当下潮流青年消费偏好的研究与分析，我们打破了传统礼盒概念，将KARL LAGERFELD与爱猫Choupette形象、华晨宇明星款形象、KARL LAGERFELD皮包限量版的潮物周边以时下大行其道的盲盒形式推出。
在线下，MAX帮助青岛啤酒量身打造的“夜猫子潮晚店”也在上海新天地开业，潮晚店以“灵感”为主题，邀请“首席夜猫子”代言人华晨宇空降店内，玩转盲盒抽取，并召唤各路潮人、网红们来此集结，引领线下打卡风暴。
同时我们还通过线上开设小程序、与得物APP合作的推广方式扩大影响力，叠加盲盒在微信小程序、得物APP等全渠道开售，通过增强趣味性提升消费者参与度，从而引爆产品销量，提升品牌声量。
另外值得一提的是，MAX继去年凭乐高获得金奖后，今年继续为乐高 “悟空小侠” 打造了与上美影的联动，并拿下了金投赏“代理公司组 长期品牌创意管理类”的银奖，这也代表了金投赏对于MAX在品牌长期管理能力和成果上的重要认可。
从法国娇兰、乐高中国到青岛啤酒，MAX连续三年以完全不同的品牌类型、在金投赏的不同类别三度夺金，品牌种类横跨国际美妆大牌、全球知名玩具制造商、国内啤酒制造商龙头，可谓全面发力，多点开花。
未来，MAX将一如既往地运用自身对各类品牌和消费者的深度洞察，为选择及信任我们的客户源源不断地进行创意输出，打造一个个兼顾影响力与高销量的优质项目，持续创造价值。
