6月22日 “小红书音乐计划”正式启动，这是小红书平台首次针对潮流音乐人推出的合作计划。小红书音乐计划，包括与潮流音乐人进行音乐作品共创、视频故事共创，为其提供小红书站内资源扶持等多种形式，旨在吸引更多年轻新势力的中国新锐音乐人入驻小红书平台，并通过音乐展现年轻人喜爱的生活方式。
而就在“小红书音乐计划”发布的同时，平台携手嘻哈音乐人刘聪启动潮流共创合作。小红书与潮流标杆媒体“BIE别的”，以刘聪的视角拍摄了首支自制青年态度纪录片《去别处》，并由刘聪作词、作曲、演唱了纪录片的主题曲《28214(去别处)》。记录片及主题曲《去别处》，是“小红书音乐计划”的首次演绎。
新歌《28214(去别处)》由小红书与刘聪联合首发，歌词真诚走心，唱出年轻人心声。歌曲一经发布，立即引发热议。粉丝甚至挖出歌词中各种细节进行解读。比如歌名《28214(去别处)》中的28214，其含义来源为2021年人均预期寿命是28214天，约为77.3年，意在引导人们珍惜时光、及时行乐、不要虚度。
在小红书联合潮流媒体“BIE别的”拍摄的青年态度纪录片《去别处》里。嘻哈音乐人刘聪与阳朔当地的年轻人一起体验了自由攀岩、植物染等多元的生活方式，探索在有限生命下，年轻人是如何去别处发现与重构自我。
《去别处》通过刘聪的视角，进一步激发了年轻人对新鲜体验、别样生活方式的憧憬与向往，让他们在能够自由选择的当下找到生活的平衡点。与主题曲一样，《去别处》进一步引发了广大年轻人的共鸣。
如果说新歌和纪录片勾起了年轻人反卷和去别处探索新生活方式、寻找真实自己的意识。那么，小红书在前期联动上海多家店铺，进行“安全出口”标志的创意进行二创，打造手机壳、菜单等多元化创意衍生品，则是用年轻化、趣味化、有态度的表达为年轻人打造了一个情绪出口，引导年轻人去体验新生活。
从线下“去别处”的二创到新歌、记录片的发布，小红书的反卷成功撬动了更多的年轻人。一系列的线上线下事件充分体现了小红书的反卷态度，并将小红书年轻化的品牌属性呈现给更多人，让更多人看到了小红书始终与年轻人站在一起，并愿意为广大年轻人发声打Call 的品牌态度。
此次活动也暗示着小红书正在持续发力潮流音乐领域，为平台上的弄潮儿们营造更好的潮流音乐氛围。截止2021年3月，平台上潮流内容的消费需求年日均搜索量增长达到110%。而音乐品类作为平台潮流内容的重要出口，在此期间发力显著。因此，音乐垂类成为当下小红书着重的发力点，而刘聪等音乐人、歌手的入驻与平台既有战略一拍即合。
此次系列事件是小红书探索内容营销边界的一次全新尝试。歌曲《28214(去别处)》在社交媒体上引发多圈层热议，正式揭开了小红书音乐营销的新开端，也给未来音乐宣推带来了更多新可能。而青年态度纪录片《去别处》，则为年轻人“去别处”提供了更具现实意义的实践参考。
未来“小红书音乐计划”将继续着力挖掘更多优秀的潮流音乐人，并丰富平台内潮流内容的新体验、新玩法，为年轻用户提供更多元的内容，挖掘更好的原创潮流创作者和声音。
