随着2021年的“双11”狂欢季落下帷幕，这场电商狂潮正在深入渗透更多人的生活。无论店铺折扣还是直播带货，美妆品类成为“剁手”的主角。在这场电商大战中，尤其美瞳这一细分领域近年来的迅速崛起，市场竞争十分激烈。
据“天猫双11隐形眼镜加购榜”显示，新国货美瞳品牌CoFANCY可糖凭借产品“燕麦小奶片透明隐形眼镜”位居榜首。CoFANCY可糖是一家受科学和美学双重驱动的品牌，成立不到一年GMV已经破亿，在天猫平台上的复购率达到40%。在11月1日前1小时，就已超越了去年第一波整体销量。其中新品巧克力系列上线一天全平台累计销售已超过500万件，凸显品牌爆款营销力。
从CoFANCY可糖交出的这份“双11”的答卷中，其高于行业平均水平47%客单价最为亮眼，可糖成功销量背后并非采取的以低价策略抢占市场。而是依赖于过硬的产品力及丰富的营销积累，通过推动品牌溢价能力的持续提升，最终实现销量爆发性增长。
CoFANCY可糖是如何坚持通过有趣内容和创意营销，吸引到与品牌价值观相符的年轻用户呢？
本次独占鳌头的“燕麦小奶片透明隐形眼镜”，采用“一模一片”的独特生产方式，一个模具只生产一片隐形眼镜，用后即抛，拒绝二次利用。以极大程度避免了隐形眼镜在生产过程中出现磨损、变形的情况，也保证了隐形眼镜度数的准确性、舒适度和卫生。在包装上，还别出心裁的设计成燕麦奶盒的形状，并配套了有趣实用的美妆工具，从而组成一套精致的便当早餐，向用户传达一种健康的精致生活态度。
在传达品牌理念与文化外，品牌内容创意的极致在“巧克力系列”产品中体现的淋漓尽致。CoFANCY可糖以巧克力甜品为创意灵感，采用超拟真的巧克力质感，不仅在设计中运用巧克力元素，还特别选用了具有巧克力香气的油墨作为印刷工艺，并配以锡箔纸包裹着美瞳产品，如同巧克力一块一块掰下来取用，使用户从嗅觉、视觉、触觉等多方位感受“巧克力系列”美瞳。将创意变为生产力，是品牌内容的延伸和承载，也是与用户沟通的界面。
CoFANCY可糖通过对消费者的充分洞察，依托丰富的行业数据，不断反向推导消费者购物需求，打造功能性差异化产品。不仅将“CAN系列罐头美瞳”打造为视觉符号，还通过“燕麦小奶片”、“巧克力系列”、“珍珠高光”等创意视觉包装和营销玩法表达随性自由的品牌态度，给予用户更多精神层面的价值。并且，通过向用户提供限量产品，又或优先体验权来增强用户粘性，将品牌与营销实现更有温度的链接。
成为一个优秀品牌，销量和商业价值固然重要，在这背后坚实产品力和品牌力，以及可以持续不断的为用户带来美好与惊喜的体验，依然是品牌需要长久探究的课题。
