199元可以住高品质民宿？没错，这是真的。刚刚过去的双11，在携程王牌直播栏目《BOSS直播间》中，近千份标价为199元的花筑民宿多店通用券上线即售罄，登上双十一期间携程BOSS直播热销榜榜首！
这已经不是花筑民宿第一次通过直播“出圈”了。今年以来，花筑民宿通过短视频、直播、达人探店等形式，将美景、美宿场景化，让更多用户感受到花筑民宿品牌化、高端化、差异化、个性化的高品质魅力所在。花筑民宿品牌和旗下全国签约及开业近1700家高品质民宿的吸引力，也让更多花筑用户从线上走到线下，感受独特的高品质出行体验。
超优价 VS 高品质
双11当天迎来销售峰值
受年轻用户“囤旅行”新型消费习惯的影响，花筑民宿在今年双11引领了“囤民宿”新风潮，以旅行多场景细分，为用户推出“优质性价比、宽松的有效期”的199元多门店通用券，“使用有效期长，不约可退，过期可退”，让下单用户“零顾虑”，规模化满足了用户的出行需求的同时，也稳定了用户旅行的信心，通过安全、放心、舒心的高品质民宿服务提供重要消费动力。
在这场直播活动中，花筑民宿所推出全国精品门店多店通兑低至199元，双人出行则意味着人均不到100元，民宿覆盖地区也十分丰富——南京、苏州、重庆、大理、荔波、平遥等等，并且重点覆盖到诸多人气旅游目的地：如乌镇、庐山等。
与优价格形成鲜明对比的是花筑民宿高品质内涵，素有“千店千面“之称的花筑民宿，每一家都是当地文化的核心呈现。标准化的卫生服务，非标化的个性体验，让花筑民宿在双11期间迎来携程BOSS直播热度高峰，在数百份花筑民宿多店通兑券售罄的情况下，花筑民宿随即追加的数百份库存也瞬间“秒光”。目前，花筑民宿本轮GMV达到17.2W，仅携程旅行网、携程酒店促销页面阅读量就达到6.2W，成为携程双十一BOSS直播中最热卖的产品。
跨平台协同
品牌热度持续升温
伴随着用户消费习惯的转变，沉浸体验、多参与感的内容输出更容易被接受。作为国内民宿的头部品牌，花筑民宿依托自身优势，在内容营销方面充分展现，独特美学、在地体验，通过携程社区、星球号、抖音、小红书、社群等跨平台协同的方式，为花筑品牌及旗下加盟伙伴持续赋能，不断加深用户对品牌的认知度和美誉度。
运用数字化工具，以内容生态链激活用户的消费热情，有温度、高品质的花筑民宿粉丝持续增长，品牌也日益深入人心。截至目前，花筑民宿累计接待人数已近1000万，并且重点发力“高品质”。与去年同期相比，以精品高端民宿定位的“花筑奢”，在花筑民宿中占比接近10%。在不断变化的新型旅游消费场景之下，不变的是花筑民宿品牌化、高端化、差异化、个性化的初心。
旅游市场逐步回暖，未来，旅悦集团还将持续探索更多可能，开拓内容营销渠道、丰富内容营销形式，通过全媒体矩阵、直播等手段赋能加盟伙伴群体，为旗下每一家花筑民宿带来互联网+品牌运营能力的双提升，同时，也进一步丰富用户出行体验，让每一位用户的花筑之旅成为难忘之旅。
