11月15日,亲子平台彩贝壳在上海半岛酒店正式发布2021年度彩贝壳珍珠榜,来自全国十座城市的1682家亲子商户最终入选。作为具有公信力并基于真实海量体验师实地考察后评价的大数据遛娃榜单,彩贝壳珍珠榜自2016年一经推出,即受到了亲子家庭的一致好评。在前五年的基础上,今年彩贝壳珍珠榜再一次根据后疫情时代用户消费新趋势和行为大数据实现榜单全新升级,更好地为中国年轻家庭解决“遛娃去哪儿”的难题。
顺应家庭消费新趋势,榜单内容+数据模型双升级
2016年彩贝壳首次举办“熊孩子放养地”榜单票选,成为当时互联网上首次针对亲子行业的大型票选活动。六载韶华,从提高用户参与量、更新品牌IP、升级大数据算法模型,到采用全新评选机制,彩贝壳步履不停,从多维度持续升级珍珠榜。
今年,彩贝壳珍珠榜在榜单内容和数据模型上进行了双重升级,并延续了去年客观公正的特邀神秘评审机制。
在榜单内容方面,2021彩贝壳珍珠榜基于年轻家庭消费需求变化和行业新趋势,创新性地新推出了8个榜单,总计发布26个榜单:包含8个酒店类榜单、15个本地玩乐类榜单、2个家庭餐饮类榜单和1个研学活动类榜单。除了上海,2021彩贝壳珍珠榜还在线上同步发布了北京、杭州、苏州、南京、广州、深圳、长沙、成都、合肥总计10座城市的遛娃榜单。
此外,2021彩贝壳珍珠榜还升级了数据模型。后疫情时代,家庭用户消费趋势和用户行为大数据发生改变,彩贝壳对每个榜单的重要衡量因素进一步升级。例如,在亲子家庭选择主题乐园时,乐园是否有具备新颖性、有趣性和独特性成为重要衡量因素之一;而在一站全包遛娃地选择中,亲子家庭对省心遛娃、轻松遛娃的诉求更高。彩贝壳珍珠榜也基于此,在数据收集和采用上,更具针对性和集中性。
为了最大程度保证客观公正,避免大数据带来的误差,2021彩贝壳珍珠榜延续了去年客观公正的特邀神秘评审机制,由彩贝壳10万名体验师在不暴露身份的情况下探店评分得出。截止11月中旬,彩贝壳珍珠榜已累计成功种草超过4200万家庭消费者!
洞悉行业新现象,制定针对性新策略
随着新消费时代的到来,新兴玩乐方式崛起、细分类目商家增多等无疑再一次刺激了亲子行业的消费。彩贝壳迅速察觉到了新的行业现象并基于此做出行动。
首先,后疫情时代亲子家庭假期旅游的出行半径明显缩短,一种新兴的遛娃方式——精致露营“Glamping”,逐渐成为越来越多亲子家庭的出游优选。随着房车露营、帐篷露营、泡泡屋露营等新型沉浸式玩乐体验方式的不断涌现,户外露营已正式进入黄金发展期。基于此,彩贝壳计划将用户行为大数据输出为年度趋势报告给战略合作伙伴,以助力行业伙伴更全面、及时地了解家庭用户的兴趣趋势。
而在对比室内与户外的家庭遛娃地上,发现其两者功能逐渐趋同。亲子家庭更偏向于选择吃喝玩乐一站全包的遛娃地,实现带娃过程“省心又省力”。针对此现象,彩贝壳结合专业的用户需求调研、行业大数据支撑和商家资源整合能力等,帮助合作伙伴通过跨店资源整合实现外延价值创新,将吃喝玩乐住进行多种方式的组合售卖新玩法,真正实现“1+1>2”的营销效果。
第三,近两年来,亲子家庭消费趋势逐渐多元化、个性化,例如亲子DIY、撸宠馆等品类,不断涌现更多细分玩法。以亲子DIY为例,今年珍珠榜的潮流手作创意榜单提名商家覆盖品类就超过30种,由此可见该品类正往更加细分的方向发展。彩贝壳将DIY细分类目商家以通兑券模式进行整合,打造出亲子DIY通兑券的潮流爆品,目前单购买用户就有超过2.5张DIY通兑券,帮助商家达到种草成功率和营销效率的大幅提升。
为家庭提供消费建议,帮助优质商家提升家庭品牌属性
彩贝壳致力于建立优质商家与年轻消费家庭之间的深度连接。本届珍珠榜将在彩贝壳APP独立频道页、商家页品牌标识、全国40城微信号、上万个精准用户群、主流媒体报告等不同营销层面,以及新增的抖音、小红书等新媒体平台进行推广。据数据统计,彩贝壳累计为10万余家合作商户提供商业解决方案,珍珠榜上榜商家线上流量平均增长135%。
颁奖典礼当日,彩贝壳还召开了2021年度亲子行业峰会。彩贝壳创始人胡宸宇发表了演讲,通过平台大数据深度解析了家庭消费未来趋势,并探讨如何通过多元渠道、多元营销、多元聚合的战略升级,实现亲子行业的新增长。
