写在前面
《广誉远·创意青年说》是广誉远联合学院奖全新推出的青年互动栏目,我们将邀请来自五湖四海,为广誉远命题贡献智慧的优秀青年学子,进行一场有关于青年创意的思想交锋。百年传承遇上风华正茂,运筹帷幄遇上才思敏捷,更多有关广誉远命题创作的精彩内容尽在《广誉远·创意青年说》栏目中!
本期的创意青年是湖州师范学院的应张悦。她的作品《人面桃花相映红》,在“大广节学院奖2021秋季征集活动-广誉远命题创意大赛”平面广告中获得了优异的成绩。
(图注:应张悦的创意作品)
1、好的创意,来自深沉的热爱
对于应张悦而言,热爱是创意的源泉。
作为环境设计专业的学生,应张悦的课堂任务是考虑可行性的建模,并工整地完成一张张建筑工程图纸。但在课余生活中,她喜欢的却是在自己的创意世界里,进行天马行空的绘画和自由自在的设计。
正是因为对创意的热爱与迷恋,她经常会关注与大学生创意赛事相关的消息与平台,而大广节学院奖正是其中之一。
在这样的契机下,应张悦看到学院奖微信公众号上的发题消息。在浏览了所有创意命题后,她当机立断选择了拥有480年历史的中药老字号——广誉远命题进行创作。
2、创意切题,关键四步走
好的创意是作品出彩的灵魂。
在创作中应张悦认为“无论idea多光彩夺目,只要偏离策略单,就是无效的创意。”所以为了创作好广誉远命题作品,她在创作前通常会做关键四步。
第一步,反复研读策略单,锁定关键词“定坤丹补气血更好看”。
第二步,查询广誉远定坤丹相关资料,对非遗中药定坤丹和广誉远老字号有更深的理解,方便后期的创作。
第三步,头脑风暴,找出能够代表与定坤丹相结合的创新符号。
第四步,将恰当的创新符号和广誉远定坤丹进行结合,创造全新的表达。
3、创意突破口,源自品牌历史底蕴
这是应张悦第一次参加学院奖。当决定参加时,距离截稿只剩下一周的时间。这期间,她脑海中的想法横冲直撞。
谈及构思过程,应张悦回忆道“定坤丹品牌在我的理解中,可以用两个词来概括:桃花符和健康符,为了更好地契合品牌历史底蕴与组方科学等调性,特别设置了与传统文化相关的女性人物、古建筑等场景内容,以系列平面的方式来呈现,赋予了画面别样的生命力;为了精准的契合‘定坤丹补气血更好看’这一主题,特别用暖色调营造出与‘气血好、气色好’相关的画面效果。最终用传统元素与定坤丹主题相结合的方式来呈现,以达到让品牌深入人心的效果。”
