今年的新茶饮热闹非凡。一边是融资热：仅今年上半年，发生融资事件的数量就接近去年的总和；另一边是开店火爆：新茶饮们争夺市场，快速复制门店。赛道风光，跑出来的种子选手们竞相出招，开始在全国紧锣密鼓的开店，滚雪球效应逐渐明显。那么，新茶饮“后来者”还有多少可能呢？
近日，新茶饮品牌“芒芒多”发展势头强劲，短短一个月就荣登贵港排名榜第一名，它凭什么呢？
2021年，芒芒多观察茶饮赛道发现：30+以上的竞争格局已稳，15-30元以内有巨头诞生。他们判断是每个价格带最终都会出现“寡头竞争”。所以在经过大量市场调研分析之后，芒芒多瞄准了“15以内元”这一价格带的市场空间：品牌的集中度较低，将是细分赛道的新机会。而芒芒多已经在这个价格带上站稳了脚跟。如今，对于处在价格赛道的芒芒多来说，想要在激烈的市场竞争中突围，差异化创新必不可少。芒芒多拥有自己的研发团队，公司组建“研发部”，专门分析最新的消费趋势，并紧跟潮流研发新品，让芒芒多的产品迭代与时俱进，带给消费者更多新鲜体验。
在新茶饮赛道，每个品牌都有自己的主打特色。有的品牌主打果味，有的品牌主打奶味，有的在主打小料。具体来说，芒芒多的饮品能给人留下很强的味觉记忆，比如“杨枝甘露”，不同口味的杨枝甘露口感不同，给消费者带来不同的体验。主打“茶味”标签，也是芒芒多的核心竞争力之一。“芒芒多”做奶茶，突出茶与奶的天然香味，回归茶的原本味道，契合当下年轻人对茶饮的健康诉求。同时，也在奶味、果味奶茶之外提供了第三种口味选择，喝起来清爽而不腻。
据悉，2021年11月，美团统计的“饮品人气榜”中，排名第二的蜜雪冰城周销量是167，书亦烧仙草、热力雪烧仙草分别位居第三、第四。而排名第一的是“几乎承包贵港订单”的芒芒多，周销量为693。到底发生了什么，让这个品牌得以“赶超书亦烧仙草、蜜雪冰城”？11月份，约10万人参与到半价活动、充值优惠活动、团购等活动的狂欢派对中，几天时间，男女老幼争相抢购，引爆平南。线下排队、线上霸榜。从2021年11月开始，芒芒多登上贵港美团人气榜排行第一名，成为名副其实的“TOP1”。据统计，开业至今，仅美团外卖上，“芒芒多”的品牌搜索次数约10万次+。
回望芒芒多这个品牌，不难发现这个品牌的“清醒”特质：在茶饮赛道风口频出，30+的高端茶饮正火热，中端市场如鱼得水的情况下，芒芒多一直坚守在下沉市场，并凭借其自身研发出的茶饮稳扎稳打、一路向前。
如芒芒多一样，坚持正确的发展方向，不随风摇摆，才能在动荡的餐饮环境持续发力。
