2021年9月,百事公司旗下营养品牌桂格首次与腾讯公益平台达成长期合作,携手中国扶贫基金共同发起“这一碗,格外有爱”公益行动,旨在唤起消费者对欠发达地区儿童营养问题的关注,同时传播燕麦营养的健康知识教育。
活动通过户外广告、腾讯新闻、微信、微博、电商平台等线上线下全媒体平台的传播与扩散,上线以来累计曝光达到2亿次,与消费者互动数量超过400万次。
活动中,桂格品牌推出了《这一碗,格外有爱》短片,镜头走进云南昭通的大山,记录并讲述了山区儿童与他们未来梦想的故事,呼吁人们对欠发达地区儿童营养问题的关注,该短片在腾讯视频、微博等媒体平台累计播放超过3000万次。
同时,桂格还开放了线上营养捐赠通道,消费者每在手机中“捐“出一碗燕麦,桂格品牌就会通过中国扶贫基金会向云南山区的孩子捐出一份桂格燕麦产品,鼓励消费者们通过自己的举手之劳和桂格一起助力孩子们更营养的未来。
据《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》显示,我国居民营养不足问题较前得到改善,但儿童青少年营养不良的问题仍然存在,且农村儿童营养不良问题较为突出。该报告指出,我国6-17岁儿童青少年贫血率达到6.1%,6岁以下儿童生长迟缓率在7%左右。儿童营养不良除影响其正常体格发育外,还影响其学习和认知能力。
作为“百事营养行动”的关键支持方之一,桂格品牌一直致力于帮助提高中国西部欠发达地区儿童营养水平和健康意识,促进青少年健康成长。自2015年以来,已通过“百事营养行动”为云南和贵州欠发达地区的儿童提供了将近38万份桂格燕麦产品,给孩子们带来了实打实的营养补充。
本次《这一碗,格外有爱》活动更是进一步扩大了“百事营养行动”项目的影响力,通过桂格的品牌号召力与国际燕麦营养专家的品牌形象,让更多人关注到欠发达地区需要帮助的儿童群体。
在本次《这一碗,格外有爱》公益行动中,桂格品牌共向云南保山市、普洱市儿童捐赠111,157份桂格燕麦产品,帮助改善山区儿童营养,让孩子们得以用更加强壮的体魄去拥抱未来。
同时,百事积极关注乡村人才振兴背景下的儿童营养问题和2030健康中国战略,将追加捐资100万美元持续开展“百事营养行动”,大力支持中国欠发达地区儿童营养问题改善,坚定履行“植根中国,服务中国,携手中国”的长期承诺!
关于桂格燕麦
以桂格燕麦为代表的谷物类食品,含有丰富的营养。它是提供人体所需能量的既经济又重要的食物来源,也是提供B族维生素、矿物质、膳食纤维和蛋白质的重要食物来源,在保障儿童青少年生长发育、维持人体健康方面发挥着重要作用。作为百事公司旗下营养品牌,桂格一直致力于帮助提高中国西部欠发达地区儿童营养水平和健康意识,促进青少年健康成长。
关于百事营养行动
自2015年12月以来,百事公司与中国扶贫基金会联合开展“百事营养行动”,旨在通过为欠发达学生提供包括鸡蛋、牛奶和百事公司旗下富含膳食纤维的桂格燕麦的营养加餐以及营养健康教育课程,帮助提高中国西部贫困农村地区学生营养水平和健康意识,促进青少年健康成长。2018年7月,百事公司再次宣布向中国扶贫基金会捐资100万美元,继续开展“百事营养行动”项目,将为约50所小学的约10000人次学生提供170多万份营养餐。此外,该捐赠也会通过在受益学校建立“营养角”、提供营养知识教学、发放营养知识教材等多种互动方式进行营养健康知识教育。从2015年至今,百事公司、百事基金会及员工已捐赠款物超过1000万人民币,向云南昭通和贵州从江的2.4万人次贫困小学生提供了超过267万份营养餐,并完成了6000名师生的营养卫生知识培训。
