随着护肤教育的普及，面膜作为护肤品中的重要品类，已经被越来越多的消费者所接受。在面膜的分类中，可分为贴片式面膜和涂抹式面膜两个细分类目。贴片式面膜虽长期占据市场的主要份额，但涂抹式面膜的占有率在逐年提升，在消费者不断增长的需求与探索中，涂抹式面膜也在随市场的发展而增长与前进，尤其是在这两年被年轻人称为“护肤急救包”。
近日，上美集团韩束品牌，联合青眼情报（企业版）出品了《涂抹面膜市场洞察报告》（下称报告）。报告从数据洞察、线上口碑、线下CS渠道销售、消费者调研等角度，系统总结了涂抹式面膜的整体市场情况、竞争格局，及其未来的发展方向等。
根据调研数据，近年来涂抹面膜消费增长显著，增速远超面膜品类整体和美容护肤大类。以阿里平台数据为例，2020年涂抹面膜市场规模达到52亿元，相较于2018年4亿元的市场规模，增长了12倍。从品类大盘数据和国内外品牌表现来看，无疑，涂抹面膜已成为一个新晋的风口。
▍截自韩束情绪小胶囊面膜《涂抹面膜市场洞察报告》
疫情后，随着消费者宅家精细护肤习惯的养成，具有“定制属性”与“仪式感”的涂抹式面膜重新受到青睐，这一传统品类迎来新的发展。比贴片式面膜更贴合面部、可以分区护理、有免洗式类目细分更加便捷等优势，让涂抹式面膜被消费者重新看到。越来越多品牌在洞察到市场需求后也开始布局涂抹面膜市场。报告显示，2021天猫涂抹面膜品牌数同比增长近4成，国货品牌占据半壁江山。
而一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌，也在天猫国际获得显著增长。2020年，天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400%，成交占面膜品类超三分之一。
▍截自韩束情绪小胶囊面膜《涂抹面膜市场洞察报告》
此外，近十年来，在国际化妆品品牌对于国内市场的持续投入和培育的同时，国货品牌也在不断发力。这两年，越来越多的成熟护肤品牌也开始增加几款涂抹面膜作为主打单品，比如韩束情绪小胶囊面膜、春雨茄子泥膜等。
其中较有代表性的产品“韩束情绪小胶囊”以其多效合一的精准护肤受到广大消费者青睐，即利用不同功效的三种产品，同时满足消费者对于涂抹面膜“清洁+补水+保养”的主要功效诉求：产品内含1号小胶囊-温和调理角质的面部磨砂膏、2号小胶囊-紧致焕亮的急救面膜、3号小胶囊-主打蓝铜胜肽的晚安面膜，采用次抛设计，精准用量，方便又卫生，出差旅行也可携带，帮助当代年轻人搞定各种肌肤“小情绪”。
报告中还指出，注重功效、提升产品体验、创造更多使用场景，也是未来涂抹面膜发展的重要方向。
