1月18日，淘宝直播官方推出了一场淘宝直播MCN机构大会，大会透露了2022年淘宝直播的方向，以及新形势下，MCN机构和主播的机会所在，再过几个月也就迎来了2022年淘宝直播盛典。
从2017年淘宝直播开启第一届直播盛典,淘宝直播盛典被誉为是一年一度淘宝内容生态伙伴相聚交流的盛大节日，通过线上线下活动结合的方式，邀请到PGC、UGC类机构与淘宝直播体系内的红人大咖、达人主播、淘宝卖家、专业栏目等内容生产者盛情参与，不仅提供了各具特色的直播内容，更重全方位展示了淘宝直播的强大卖货能力和无限生态活力，同时各类大奖也纷纷揭幕。
2021年4月，以“携手前行，辉播四方”为主题淘宝直播盛典上，淘宝直播宣布将向所有主播开放亿级专业货品池，并率先改革了坑位费。淘宝直播各年度奖项也在大会上颁出，如“2020年度top主播”李佳琦等，“年度影响力主播”、“十佳主播”等大咖人气主播奖项，也有像碧橙数字、李想家这些“2020年度新锐直播服务商”奖项。
盛典上同时发布了2021计划：通过升级服务能力，优化经营环境，完成“2000个销售额过亿直播间”、“200个销售额过亿生态伙伴”、“100万个有收入的职业主播”、“1000个达500%增长的新品牌”四个目标，该计划将不断推动直播电商向更加专业化的阶段迈进，主播将更加专注于带货，不用再为选品发愁。
今年，专业的主播及货品池将提升整个行业的专业度，淘宝直播会融入到更多的场景中，在产品层面上体现，作为平台重要战略之一的淘宝直播，正在致力于打造更为丰富多元的主播生态和内容生态。
从去年8月开始，淘宝直播就推出了新领航计划，鼓励新达人主播入驻，支持达人主播发展，挖掘一批带货能力强、成长诉求旺盛的主播做月度激励。针对新主播、老主播，新领航计划给出了不同方案，帮助新老主播加快成长速度。这种扶持形式，对新人主播和中小主播非常友好，也间接推动了一大批新生态主播的崛起。多方位的扶持，让新主播在冷启动时更容易实现从0到1，老主播也能够在平台的激励下不断突破。
作为直播背后的核心参与者和推动者，机构与服务商的地位举足轻重，面对平台的重磅激励，机构与服务商该如何更好承接?
大会上，淘宝直播中腰部机构运营负责人杨泓详细介绍了机构侧的工具升级、成长加速、算法升级。“我们正在上线更多功能，让MCN机构有更多的权限去服务和孵化主播。”杨泓说，工具的升级，主要是针对MCN管人、管钱、看数的几大需求，相应的功能将陆续在2月份上线;
在孵化主播的同时，直播间的管理监测也尤为重要。碧橙数字在2020年8月斩获策略中心认证服务商，有对每个品牌进行专属的直播诊断及直播路径探索的能力，站在品牌的整体角度进行粉丝分层精细化运营，沉淀品牌私域人员资产，帮助品牌打通可良性循环的直播生态体系，这方面能力的竞争，在未来也会愈演愈烈。
而针对机构关注的主播等级问题，官方也在不断细分，从V1～V7，跃迁对应的流量。值得注意的是，主播将突破单向得分限制，垂类的优秀主播也能实现升级。底层算法的升级，也是此次会议的一大亮点。新的算法在以前的效率因子之外，增加了更多利于新生态主播的因子，这也意味着，优秀的机构、主播可以有更多获取流量的机会。
淘宝直播商品中心负责人元戈则表示，平台将整合供应链资源，为机构和主播做更深的服务，挖掘更多的尖货稀缺品、全网爆品、潜力趋势品、产业带特色品。
“我们正在上线更多功能，让MCN机构有更多的权限去服务和孵化主播。”杨泓说，工具的升级，主要是针对MCN管人、管钱、看数的几大需求，相应的功能将陆续在2月份上线。
除了政策、流量、商品全方位的支撑，点淘内容运营负责人蓝彧还介绍了点淘短直联动玩法。对MCN机构和主播达人们来说，点淘这个用短视频内容链接消费者的阵地，是淘系内容的新场景，也意味着新的可能性和商业机会。
对于淘宝直播而言，助力新生态主播和商家自播，不仅仅是提升销售额这么简单，更多的是在通过直播激励的方式，进一步实现人货场的统一，提高效率，助推行业发展。在这一过程中，淘宝直播也能倒逼自己进行新的摸索，搭建出更完善的直播生态。
在新的分岔路口，头部主播已经不再是直播电商舞台的唯 一焦点，新政策加码之下，将会有哪些黑马新生态主播跑出，让人期待。
