近日，运动科技公司Keep在站内上线“库洛米心动线上跑”挑战活动。“赛场上又酷又飒，赛场下笑眼桃花”，被粉丝称为「人间库洛米」的乒乓球运动员刘诗雯，也加入到了库洛米心动线上跑的挑战中来，用户在Keep APP搜索「刘诗雯」报名参加活动，即可获得刘诗雯同款奖牌，这不仅吸引了大量用户关注，更是让粉丝激动不已，纷纷表示要「和刘诗雯一起跑起来」。
Keep活动页面显示，上线3天，库洛米心动线上跑已有超过20万人报名。
多样化主题线上赛受关注
Keep线上挑战赛自推出以来，就受到了大量核心用户的关注和喜爱。从去年年初的2021跨年线上马拉松、春节线上跑，到“以爱之名”“玉兔奔月”的节日主题，再到“风动蝉鸣”“粽行端午”时令线上跑，2021年，Keep已推出大大小小的跑步赛事活动近50起，吸引了近250万人次报名参与。
今年，Keep不同主题的线上挑战活动持续推出：「小王子漫步情书」系列挑战，为小王子的拥趸者提供一个漫步的机会，也能在运动之余收获精美的IP徽章；「不定义自在迎风线上跑」鼓励用户坚持本心，无需取悦他人只需拥抱自己；「鹂鸣春晓|二十四节气陪伴跑」号召跑友们用跑步迎接明媚春天的到来……主题多样，形式丰富的线上挑战活动，成为激励用户在这个春天「动起来」的有力鼓舞。
（Keep站内线上挑战活动一览）
这些不同主题活动的设置、奖牌和周边产品的设计，都建立在对用户的深度洞察之上。Keep运营团队对参与线上挑战的用户做了进一步细分和精准画像，将他们划分为中二青少年、热血中年、品质生活轻熟女、萌系少女和跑步宝忠等不同人群，并根据不同人群的个性化特点，推出了燃系、森系、萌系等不同的IP系列活动和主题周边。
同时，线上挑战活动力图深度挖掘不同用户的深层次需求，寻找用户强连接的认知形象，与超多人气爆款 IP 联名，如蜡笔小新、米奇米妮、奇奇蒂蒂、漫威复仇者联盟、名侦探柯南、小王子等，还推出了时令系列、星座系列、城市系列等系列的主题活动。
一块奖牌引发的运动热情
Keep基于线上挑战赛也逐步发展出了各种创意主题活动及专属系列奖牌。此次库洛米心动线上跑的实体奖牌奖励“库洛米”和“美乐蒂”，是三丽鸥家族备受喜爱的超人气IP，吸引了一众三丽鸥粉丝。
奖牌对运动爱好者、对一名跑者，对Keep用户到底意味着什么？运动健身作为一项相对特殊的“自我激励”活动，与其他业余爱好不同，整个运动过程中， “制定目标-完成挑战-得到奖励”这一闭环缺一不可，尤其是“得到奖励”这种荣誉感和获得感，是一名跑者乃至运动爱好者对自己肯定的仪式感确认，是极为重要的精神体验——因此，Keep推出种类多样的实体奖牌，并且在在用户中收获了越来越多的青睐。
除了实体奖牌，线上挑战赛还有相应的虚拟徽章。“我们对于完赛的非付费用户，也会发放虚拟徽章，从荣誉感知的角度来看，性质是类似的”，Keep负责线上挑战赛运营的业务负责人介绍到，“实体奖品的推出，是为了满足那些对实体奖励更为看重以及有收藏爱好的用户。除了奖牌，我们还推出了徽章以及IP周边等相关衍生品，丰富的奖品矩阵也是为了提供更多的趣味性价值，满足Z世代用户更多元的需求。”
联系不久之前Keep的大耳狗奖牌获得的关注，就不难理解这种“一块奖牌引发的运动热情”。
首先是，有网友在社交网络晒出一支名为“体育生的浪漫“的短视频并迅速爆火，在抖音即获得了数十万的点赞。视频中，一名男大学生组织宿舍同学共同完成接力跑，只因为“女友说了一句奖牌好漂亮”。另外，还有不少用户晒出Keep大耳狗奖牌，有的用户表示“快艾特男票跑个大耳狗奖牌”，有的用户则称“从不跑步的我，为了大耳狗拼了”；还有一名女性用户说自己只有周日休息，但是为了尽快完成挑战，坚持“在上班路上跑完的”……
同样的，与刘诗雯形成梦幻联动的库洛米心动线上跑，在用户和粉丝中间掀起的热情也空前高涨，刘诗雯作为运动员，其正向、积极、健康的鼓励作用又为这样的精神激励提供了加持。
未来，更多趣味主题、更多IP联动的线上挑战活动将会在Keep站内持续推出。
