随着居民消费水平的提升，人们对品质和健康的不懈追求，以及互联网带来的渠道变革，休闲零食市场发生重大而又急速地变化，消费者需求、食用场景、渠道等日益多元化，这是对企业的挑战也是难得的发展机遇。
如今，随着职场人工作压力的加大，工作时常的增长，零食的出现开始填补了职场人休闲时间的空隙。在全民大健康的影响下，消费者对零食的选择也同样赋予了更多健康的理念。在人们对食品原生态、天然有机的需求与日俱增的同时，对产品便利性也提出了更高要求。
为顺应新消费趋势，“超级职物”作为由人民日报数字传播系“人民好物”的合作品牌，深入考察调研市场需求端的风向，聚焦年轻人职场社交，以富含营养的天然原料+非油炸、非烘焙、非膨化的健康制作方式为职场人研创健康零食，致力推动休闲零食行业细分领域升级革新。
依据品牌定位，精准产品方向
休闲零食行业发展至今，不仅零食品类更加丰富，社交的作用也越来越大。不少人在面临新环境时会通过零食来打开“话匣子”，增进彼此之间的交流，零食的社交文化也正在逐步形成。
据艾媒咨询数据，2010—2021年中国休闲食品行业市场规模从4100亿元提升至11562亿元，年复合增长率约9.9%；预计2022年增速达7.2%，市场规模达12391亿元。
不过，休闲零食行业进入门槛低，竞争格局较为分散，产品同质化严重，甚至弥漫着“价格战”的硝烟。当下零食赛道越发拥挤，品牌选择细分角度切入，是能够快速“立住脚”的方式之一。
为了跳出休闲零食行业面临同质化分散化的困境，也为了解决零食行业部分食品质量上的不足，顺应行业高端化发展趋势，超级职物从创立之初就明确了其针对的市场人群和消费场景，与其他品牌形成差异化竞争。
2022年初，超级职物从消费者需求出发，提出“充食职场，有滋有味”的全新品牌口号，从“以零食解锁社交方式”、“以IP塑造促进品牌发展”、“以创新环保推动包装革新”三个维度与消费者沟通，让消费者从舌尖美到心尖，进一步抢占高端零食心智。
作为零食赛道的新玩家，超级职物依据链接职场社交的美好味道的品牌理念，总能精准洞悉消费者的需求，研发出多款具有社交属性的产品。超级职物经过深入的市场调研和分析，聚焦于饼干和果茶饮产品方向，将产品赋予产品职场社交新属性，助力职场人用零食打开社交新局面。
据悉，超级职物通过对供应链商家精选优质产品以及对产品质量进行严格把控，真正做到了全程质检，严把质量关。目前，超级职物已陆续推出了多款饼干，并俘获了无数消费者的青睐。
好的产品也需要搭配好的设计理念，超级职物在设计产品时不仅仅在“硬件”上做足功夫，更是借产品包装注入了品牌的高端价值基因。
在产品的外在形式层面上，超级职物通过品牌形象的优化、包装设计的美化来实现产品差异化。为提升品牌认知度，超级职物在保证产品品质的情况下，在包装、口味以及宣传形式上进行创新，融入消费者喜爱的元素，如“社交元素”、“职场元素”等。
独特衍生IP内容能为超级职物的零食赋予了更多社交理念，以品牌自身独特的IP形象及传播内容，基于当代职场文化衍生品牌IP阿职，解锁了新时代职场人的社交新方式。另外，超级职物坚持“低碳环保”的包装理念，所有产品包装均使用可再生材料、可回收利用材料生产，旨在将原料、能源及其他用于产品制造的自然资源消耗降至最低，同时坚持不断创新包装，使其达到循环利用的目的，让产品包装发挥更大的价值和利用空间。
“鱼与熊掌可兼得”的零食化社交，正成为当代人的生活方式。毕竟，谁能拒绝一边享受吃零食的快乐，一边打开话匣子，增进感情、润滑工作呢？
可以看出，当前热门的零食社交元素主要来自于商家的品牌营销，正如超级职物等零食商家赋予了产品“职场”、“社交”等元素，建立起与用户的情感链接，以此获得消费者的情感共鸣。
以“线上电商+线下零售”模式， 实现品牌战略布局
尽管休闲零食行业具有近万亿市场规模，企业成长空间广阔，但随着新的竞争者入局，这一赛道的竞争也将更加激烈，部分上市企业增长压力依然较大，甚至出现业绩下滑。
据时代商学院统计，2021年前三季度，营业收入出现同比下滑的企业有2家，净利润出现同比下滑的企业则有5家。可见，零食企业的整体发展仍然道阻且长，如何提升自身的核心竞争力以及抢占更多的市场份额，仍是企业的一门“必修课”。
2022年开始，品牌从初创期正式进入到快速发展期，超级职物持续加大研发投入，打造核心技术壁垒，向细分市场发力，围绕一二线城市白领、20-35岁女性等细分人群的特殊需求，引领健康品质化升级，给出了综合满足营养诉求、情感体验与场景社交的最优解。
此外，疫情常态化时期下，线下客流减少对中国休闲食品企业造成的负面影响亦不容小觑。可以注意到，超级职物积极开展多元化渠道业务布局，不断拓宽服务半径，除全面拓展传统平台电商业务外，充分抓住新渠道流量，迅速布局社交电商等新渠道，进一步拓展市场份额。
在线上精准营销的基础上，超级职物还通过线下零售的模式，以零售业务为主，并适当补充部分经销渠道，快速提高市场占有率，实现了线上线下业务全面发展，进而推动销售规模增长。
值得一提的是，超级职物通过多业态融合、新零售的多场景覆盖就能满足用户的核心需求，通过不断覆盖不同场景，让消费者通过多维度体验来增加对品牌的认知，进行线上线下流量共享，占领了越来越多年轻用户的消费心智，实现了品牌社交资产的积累沉淀。
从产品研发，到深化产业链布局，再到横向、纵向拓宽渠道，可以看到超级职物已经引领新消费大潮，在各个层面上抢占先机。未来，超级职物将围绕“销售型自有品牌新零售商”的发展定位，为职场人士带来更多好吃、便利、创新的休闲社交零食。
