我国在线音频市场规模呈现持续增长态势，预计2021年达到394.8亿元，环比增长43.46%。市场规模主要包括音频平台栏目订阅、会员付费、广告收入、社交收入及衍生品如智能硬件等产品收入。随着音频衍生场景的丰富，音频平台开始寻找产业上下游企业合作，从内容和终端两方面入手提升用户音频收听体验。
泛知识内容的不断普及带动了用户对内容消费的热情，用户已普遍形成了内容付费观念，但距离养成付费习惯仍有较长的路，仅靠内容付费难以支撑整个平台商业模式，需要探索其他变现方式。
近年来，传统广播与新媒体融合发展，借助跨界合作打通各个消费场景，互联网厂商和原有移动音频玩家通过打造多类垂直内容推动品牌升级。
传统电台已在媒体融合的路上探索多年，多采取传统电台为原创内容端、新媒体为运营端的模式，扩展内容传播与社会服务范围，实现传统音频平台从单面输出内容信息服务到双向接受信息服务的功能性转化，并利用自身影响力推动优质内容有效触达更多用户。移动音频平台纷纷开始联合产业链上下游企业或平台，完善应用场景，构建全面的声音生态。
在消费层面，音频已成为众多互联网用户必不可少的陪伴选择，其互动陪伴价值受到用户广泛认可。
超过六成的音频平台用户认为不管什么年龄段都需要从外界获取陪伴感，半数以上的用户表示日常会通过音频收获陪伴并认可互动形式内容所带给受众的陪伴价值。
近年，头部音频平台纷纷发挥自身优势，通过自制IP、丰富内容形式、跨界合作等方式为用户带来更精品的内容。以云听和听听FM为例，对广电系音频重点app平台进行分析。
云听是中央广播电视总音频客户端，秉承“人无我有、人有我优、人优我特、人特我精”的品质追求，集纳总台精品内容，自制IP节目，不断推出优质有声书。下一步，云听将聚焦资讯、知识、文化三大内容战略方向，围绕不同人生阶段、不同场景下的收听需求，能够满足不同年龄段的不同人群的需求，奋力建设国家5G声音新媒体平台。
听听FM是北京广播电视台音频客户端，聚焦精品收听服务，提供有价值、有深度、有品质的声音内容；立足北京、联动津冀、辐射全国，集“直播+互动”、“内容+服务”为一体的北京广播电视台广播端媒体融合主运营平台。
听听FM一直探索多终端融媒体发展，进一步提升平台与用户的互动性。未来，听听FM将通过线下＋线上、音频＋多元化消费场景构建等多种方式为C端消费者提供全新音频生活方式。通过广播制播流程再造、加场直播、互动聊天室、听听号等方式进行互联网化运营。
听听FM兼顾城市文化建设和个人精神需求建设，发挥音频陪伴价值。2021年7月，北京广播电视台与北京市文物局签 署《共建北京“博物馆之城”战略合作协议》，推动建设“北京之声·博物馆”项目，搭建云端“有声博物馆”矩阵。
未来，音频市场仍将面临着诸多挑战：从整个泛文化产业来看，产业上下游企业不断加深合作，通过融合发展放大IP价值并进军新领域。同时，这也意味着行业竞争进一步加剧。此外，内容平台与用户的关系也在产业融合发展中发生了变化，如何平衡UGC质量与用户创作机会成为了许多平台面临的问题。
挑战1：很多互联网厂商和智能硬件厂商通过不同方式积极布局音频消费场景，行业竞争进一步加剧：利用自有泛娱乐生态资源打开音频市场，完善视听内容布局；在智能家居、智能车机等设备中嵌入音频内容，强化音频全场景分发；内容平台推出智能硬件，增加更多场景入口。
挑战2：互联网改变了声音传播格局以及用户与内容生产者的关系，为大众提供了参与音频节目创作的空间和机会。全民创作潮到来的同时也不可避免地导致了许多平台内容质量难以得到保障，如何在两者之间做出平衡是音频平台需要思考的问题。
音频市场机遇与挑战并存，围绕音频“陪伴”本质为用户带来精品内容是各大平台长期良性发展的根基。在全场景消费的需求下，音频平台需要借助新技术、跨界合作完善生态布局，提升平台竞争优势，着手长期品牌建设。
机遇1：回归声音本质，凸显“陪伴”属性，深耕精品内容
互联网已进入下半场，平台无法继续“野蛮生长”，而是需要寻找“战略成长”之路。对于音频市场，用户收听需求随着媒介习惯的转移发生了变化，但不变的是对声音陪伴的渴望，声音通过唯 一的感官刺激让用户沉浸其中。平台需要紧密围绕音频的陪伴属性，为用户带来能够产生心理共鸣的作品，提供能够与用户产生实时沟通的工具。
机遇2：平台需要依靠技术创新和产业合作打造完善的音频内容生态，深入终端运营
音频平台不仅要在行业内部吸引用户，还要与视频平台、社交平台、阅读平台等泛娱乐平台去争夺用户的注意力。因此，音频平台将通过寻找产业上下游内容、技术、终端等厂商合作，最大化自身资源价值，继续拓宽用户覆盖。
机遇3：通过全场景服务提升平台竞争优势，实现产品到品牌的升级
音频平台通过产业链上下游合作拓宽市场，核心是为了提供全场景服务以提升平台竞争力，挖掘市场价值。音频行业竞争激烈，平台的全场景布局不仅仅是为了给用户提供一个好用的产品，更是需要打造自身独特的品牌形象，通过强品牌力让用户感受到平台的差异化竞争，唤起用户在各个场景中对品牌的印象。
