近几年来，Z世代群体备受消费市场关注。作为未来中国新经济、新消费的主导力量，他们的消费观念、消费行为变化影响着产品设计、沟通方式、营销方式、售卖方式等每一个商业环节。聚焦面向未来的Z世代人群消费特点，我们能从中洞察出未来消费趋势。
新用户，新趋势
随着消费升级以及新一代消费群体崛起，Z世代逐渐成为市场的消费主力。在我国，Z世代一般是指95后和00后，根据阿里研究院《2022消费趋势洞察报告》显示，整个群体规模达到约2.4亿，占总人口的18%。他们喜欢追求产品的高颜值，同时也注重饮食健康与安全，购买产品不仅追求有趣体验，更看重产品的功能与品质。
对于Z世代来讲，消费不再只是满足日常生活需要，同样也是追求产品颜值、品质及科技感等附加体验，他们的消费主张正在深刻影响着消费市场。如为了满足年轻人追求好玩与新奇的消费特点，众多品牌选择在包装上下功夫，如瑞幸咖啡与椰树之间联名的新品椰云拿铁，首 发单日卖出66万杯，其产品配套的椰云杯套和限定纸袋更是已经达到“一袋难求”的地步。而高颜值的产品包装是年轻人的“潮文化”，所以产品颜值要符合新一代消费者审美。
相比较于追求知名品牌，年轻人更注重产品的性价比。根据QuestMobile发布的《2020“Z世代”洞察报告》显示，年轻消费者对产品关注最高的是品质，品牌仅仅位列第三，他们更容易被产品本身的设计、功能、品质、文化内涵所吸引。回归理性消费，年轻人会愿意把钱花在刀刃上，习惯对产品进行比价、看配料表、看测评，并且对于性价比高的国货产品有着极大的认同感，不少Z世代普遍认为购买国货是一种自豪体验。
如今，除了追求产品质量与性价比以外，他们同样希望购物体验能更加有趣味性。大多数Z世代消费者把视频作为重要的消费决策信息来源，当他们对品牌不了解时，会迅速搜索相关资讯，并且乐意接受视频直播这样互动式消费场景。与此同时，Z世代更愿意选择秉承环保理念和社会责任的产品，最典型属于“野性消费”热潮，白象、鸿星尔克等企业因低调做公益走红以后，无数年轻网友闯入品牌方直播间，用“野性消费”表达对良心国货的支持态度。
稳中求变的春都
在食品消费领域，低价高质量的国货产品更是受Z世代消费者认可。经历了几十年市场经济考验后，如今作为国货品牌的春都顺应当下新消费趋势，从侧重产品销量转为更加注重品牌内涵塑造，在重视产品质量的同时，加强对市场营销、产品研发与设计环节，重塑品牌形象。
为了吸引年轻人的注意力，春都在推出新产品的时候，考虑到年轻人对于复古潮流审美的追求，比如春都1987经典系列、王中王系列等都是在沿用原有包装设计下的创新，使用醒目的高饱和度红色与黄色碰撞，再加上憨态可掬的狮子形象，这些设计元素的添加使消费者在产生复古怀旧的情感共鸣，并主动地进行晒图分享。
随着健康意识的崛起，越来越多的年轻人对产品更加追求低脂、低糖、低热量等指标，基于当下追求性价比的消费趋势以及追求健康的消费需求，春都坚持选用优质肉制品作为原料，并利用现代食品工艺与技术对产品进行创新，不断提升产品的口感与品质，推出低脂鸡胸肉肠、健体烤鸡胸等休闲食品，用好吃与健康的肉制品征服年轻人的味蕾。
除了让年轻人吃得健康以外，春都在有趣的购买体验上更是下足了功夫。一方面加大短视频宣传去拉近与消费者的距离，另一方面用直播互动的形式去丰富产品购买体验。尤其是为了更靠近年轻消费群体，品牌方以短视频宣传形式让更多年轻人了解有趣、有料的春都，不仅推出多样的火腿肠食用指南，而且还以小剧场内容展现出活力的春都形象，让年轻消费者不仅懂春都的产品，更懂品牌的核心价值。
新消费时代下，能够顺应消费趋势及时做出反应的品牌才能够赢得Z世代为主的消费人群认可。以春都为代表的国货品牌无疑做出优秀示范，得益于几十年的技术与品牌积累打造优质产品，未来在新消费趋势下，春都将会有更大的竞争筹码。
