在刚刚落幕的喜马拉雅423听书节，张嘉佳、施展、吴晓波、紫金陈、梁冬、采铜、押沙龙、法医秦明、马瑞芳等数位大咖作家、主播亮相喜马拉雅直播间，为听友们分享他们爱听的精神食粮。这一活动受到听友们的追捧，直播热度不断上升。
据招股书透露，喜马拉雅开展音频直播业务以来，直播带来的收入持续增长，这也成为喜马拉雅加快拓展音频直播服务用户群，并提升用户付费率的原动力。近三年来，直播用户的月均付费意愿和金额在逐步增长。未来，喜马拉雅将进一步在直播移动端推出更多服务及新的功能，提升服务质量，从而激发直播吸引用户并增加用户粘性的巨大潜力。
直播MAU持续增长 喜马拉雅直播赋能用户付费率提升
喜马拉雅在直播赛道的布局，并非在此次听书节才崭露头角。2017年，喜马拉雅语音直播业务正式上线。2019年，喜马拉雅直播成为战略级业务，全平台促进主播实现“录播一体”，提升直播开播率。2020年，喜马拉雅直播收入实现连续三年翻倍增长。快节奏的生活、碎片化的时间，使得音频直播能够进一步扩充消费内容场景。2021年，喜马拉雅直播MAU已达550万，较2020年增长61.5％。
喜马拉雅直播业务的潜力，已经得到机构认可。东兴证券认为，在线音频用户对于喜爱的主播存在一定的追随效应和情感需求，未来随着开播博主数量、直播内容质量的提升，以及音频直播社交价值凸显，喜马拉雅直播的月活跃用户数量及付费率将同步上升。
喜马拉雅最近更新的招股书显示，2019年-2021年，每月平均每位直播用户的付费金额分别为493.4元、559.6元、637.3元。增长的背后是喜马拉雅近年来对音频领域的不断深耕，从健全公会、主播体系，到发布王牌主播计划、声音偶像计划等，喜马拉雅已经建立起完善的主播成长路径，沉淀出行之有效的方法论和商业变现模式。喜马拉雅直播 “春生计划”已经针对优质公会、MCN机构、声优工作室推出一系列有力的扶持措施。现在相比其他直播平台，喜马拉雅可以给到公会较高分成，以及海量版权共享加持，这对公会和主播都是极大的激励。
2019年，在大学从事行政工作的沐阳注册账号“沐阳讲故事”，成为喜马拉雅有声书主播。随后不久，他开始尝试音频直播，当时的沐阳在喜马拉雅录播了5本有声书，已经积累了2万多粉丝。从首次直播开始，沐阳的直播流水便从零蜕变到每月稳定过万。
2020年11至12月，沐阳参加了喜马拉雅直播频道的“年度杰出主播”大赛。赛后，沐阳的粉丝数增长到30万，月直播流水突破50万，其直播间单日评论互动数最高达到5.6万条。现在，沐阳粉丝数已超过88万，作品播放量超35亿，成为喜马拉雅“直播+录播”双栖并进的头部主播。
“爵士大叔”一来到喜马拉雅直播，就受到许多听众的追捧。大叔任宇清是有名的贝斯演奏家，国内顶尖爵士品牌JZ Music创始人兼总裁，在圈内有一定的知名度。他每天会用四个小时的时间，选50首风格各异的音乐在直播间分享给大家。他认为，每个人都能听懂爵士乐，成为喜马主播主播，是他对“爵士生活化、生活爵士化”这一理念的实践。他说：“在喜马拉雅开播客、做直播，也是希望世界能听到中国爵士的声音。”
“全球故事计划“是喜马拉雅发起的一个全球各大城市主播招募计划。2021年6月，长期在日本旅居生活的北京人广岛野猫加入计划，开设了一档日本人文播客《日本实话实说》。他说：“我希望通过我的分享，能让国内的听众、在日本的华人，甚至全世界的华人认识到现在的日本是什么样的，给大家旅行、留学、生活提供一个决策依据。”
目前，喜马拉雅内容创作者数量超1351万。喜马拉雅凭借庞大的“PUGC+UGC+PUGC”力量，丰富的产业链条和巨大的流量规模，稳步推进语音直播发展。直播也逐渐和其他业务线之间互相打通，主播两条腿走路，录播涨粉、直播变现，“录直一体化”的发展模式已经成为喜马拉雅内容生态的特色。
喜马拉雅直播助力公益 听见内心的力量
上海自3月疫情以来，学校停课，孩子们居家上网课学习也让线上亲子儿童内容需求大增。喜马拉雅大数据显示，上海地区3月以来亲子儿童内容日均播放量同比去年增长了64.8%。2022年3月以来，喜马拉雅为上海用户开放15天会员免费申领的活动通道，面向疫情期间居家的上海小学生们打造“10万+好故事大礼包”，为孩子们严选优质有趣的好故事，期待让居家的孩子们可以在听故事的过程中，调节生活、放松精神、保护视力。《米小圈上学记：一二三年级》《晚安妈妈睡前故事》《猴子警长探案记-第3季》《神探迈克狐·千面怪盗篇》等均是深受孩子们喜爱的儿童故事。
为打好疫情防控阻击战贡献企业力量，喜马拉雅发挥内容平台优势，积极策划多轮活动，用丰富的精神食粮陪伴用户、治愈情绪，充实居家生活。4月6日至4月15日期间，喜马拉雅发起战疫系列直播活动，联合知名心理专家、心理咨询师，以圆桌分享、在线解答用户问题等形式，给疫情期间的用户以心理支撑和情绪安抚。
4月13日，喜马拉雅联合上海市精神卫生中心专家乔颖发起语音直播活动，为居家隔离中的人们支招应对负面焦虑情绪。活动还邀请了《经济学人·商论》主编吴晨连麦对谈，直播间涌入大量网友留言，互动火爆。
4月15日，喜马拉雅邀请声谷、明月闲人、王渊超、王晨曦、李鑫等主播、音乐人举办“今夜，让耳朵治愈心灵”主题音乐直播，用音乐抚慰疫情下焦虑的人心。
为了帮助疫情下的在校大学生缓解学业、就业方面的压力，舒缓他们的焦虑情绪，喜马拉雅与新京报联合打造的新闻脱口秀《新辣公社》，邀请国家心理咨询师和在校大学生一起探讨“疫情之下，我们该如何令青春无憾？”话题，为在校大学生因疫情而产生的焦虑提供化解方式。这些行动是喜马拉雅为打好疫情防控阻击战发挥内容平台优势，贡献企业力量。
据灼识咨询数据，就2021年的平均MAU、总移动收听时间而言，喜马拉雅已成为中国领先的在线音频平台。而且，喜马拉雅已形成多元化变现渠道，付费订阅、广告、直播成为平台变现的三大支柱。内容生态健康持续发展，逐步形成以内容生产、主播孵化、内容分发为主的音频生态圈，全链条生态布局正在形成。
据艾瑞咨询发布的《2021年中国网络音频产业研究报告》，中国网络音频行业市场规模仍然处于高速发展期，2020年的市场规模达到了123亿元，预计到2023年可以超过300亿。其中音频直播受到欢迎，收听场景不断拓宽。音频直播企业在未来仍然可以保持在20%-30%的增长速率，并且市场集中度可能进一步提升。
未来，直播仍将是喜马拉雅的营收重要组成部分，喜马拉雅也将继续孵化优质主播，加强平台激励，在积累用户的同时不断拉长用户的生命周期，继续巩固内容生态护城河。
