5月7日，古装谍战剧《风起陇西》VIP会员迎来大结局，自开播来口碑一路走高，豆瓣评分7.9，微博开分9.2。内容热度飙升的同时，作为华夏古城宇宙第二部作品，《风起陇西》也交出了自己的商业化成绩单：片头口播式标版和 “精彩时刻”都取得了较好成绩；还有依托场景营销设计“片尾书场”；一镜到底的“小剧场”创新口播……通过与剧集质量匹配的广告品质，实现了内容和商业双丰收。
《风起陇西》改编自拥有一众“书粉”的著名作家马伯庸同名原著小说，通过陈恭（陈坤饰）、荀诩（白宇饰）为代表的小人物在三国乱世的奋斗与抗争，表现出陇西大地人民之“勇”。优质班底、朴实正向的价值观表达让金融服务、IT产品等重视“信任度”和“口碑”的品牌愿意与《风起陇西》合作，这也是爱奇艺常年坚持的“IP价值观感染营销”，通过正向价值观的输出，与用户产生共鸣，从而与广告主形成共享，在内容驱动之下，实现更好的营销效果。
剧中当地美食饼蘸酱
值得一提的是，此次《风起陇西》商业广告首创“片尾书场”模式，承接“烧脑”的剧情特点，在片尾设置“书场”——“陇西独 家情报处”，孙令（常远饰）是剧情解说员，品牌南孚电池与书场同框，帮助观众复盘剧情，戏说“棋局”，有打破“第四堵墙”之效。正如“书场”是观众的“充电场”，用场景化思维开拓广告新形式，创造品牌主和消费者之间沟通场域，使得南孚电池的品牌理念贴切传达。
《风起陇西》×南孚电池
用户常常透过场景认知产品，《风起陇西》剧中“小剧场”口播广告也做了升级。如和网易游戏的合作，剧中角色杨仪（俞灏明饰）采用一镜到底的拍摄方式，流畅的镜头表达增加悬疑之感；在和农业银行的合作中，糜冲（王骁饰）身着戏服，在古装置景中拍摄，并匹配台词：“揪出间谍太难，打理账户简单……”契合产品使用场景，无缝植入剧情，用高品质影视制作让口播广告成为一种视听享受。
《风起陇西》×网易游戏
《风起陇西》×农业银行
从《风起洛阳》到《风起陇西》，华夏古城宇宙系列IP商业化价值已得到市场的有力认可。这一方面得益于越来越多品牌将重心转向城市营销的怀抱，“城市”所带来的文化潮流、生活方式、消费意愿、居民主体等，都是商业广告的机遇，剧情中台词、取景、美食与甘肃联动，能够在城市生活的语境中吸引用户，从而拉近食品饮料、化妆品和年轻人的消费关系，将城市居民转化为广告产品的潜在消费者；另外，得益于爱奇艺在优质IP营销方法论层面地持续探索，无论是早期的“广告即内容，内容即广告”还是逐渐升级的“一核五弹”、IP价值观感染，爱奇艺试图找到文化内容与产品商业化之间的平衡，在提供情感价值的同时持续商业开发，追求优质内容与用户、品牌之间的互利共赢。
