2022年5月10日,法国奢侈品巨头开云集团旗下品牌Saint Laurent圣罗兰联合天猫超级品牌日,在520天猫旗舰店开业“周年庆”前夕,携手世界顶尖时尚大刊T Magazine以及当红小花刘令姿、张艺上,以「双面娇娃」为主题宣推天猫首 发的双面 KATE 手袋限定粉色款,共创圣罗兰品牌专属的超级品牌日。
圣罗兰「双面娇娃」主题明星大片 与天猫共创天猫超级品牌日
Saint Laurent圣罗兰由伊夫·圣·罗兰于1962年在法国创立,主要经营时装、美妆产品、香水、包具、眼镜,配饰等系列产品,是20世纪知名的时装品牌之一,也是同时具备革命性与华丽感的时尚品牌,以独特风格引领当下,自由游走于优雅与率性之间。
去年2月,圣罗兰宣布入驻天猫奢品。成为继Gucci、Balenciaga、Qeelin、Alexander McQueen、Bottega Veneta之后,开云集团入驻天猫的又一品牌,并在天猫旗舰店独 家首 发了“中国年”限定手袋等单品。
此次圣罗兰首度联合天猫超级品牌日,与世界顶尖时尚大刊T Magazine合作拍摄明星时装大片,邀请两位当红小花刘令姿、张艺上围绕「双面娇娃」这一主题,通过双人不同风格的搭配演绎,同时推出天猫首 发粉色双面KATE手袋,塑造圣罗兰女性双面型格。
520限定天猫首 发 全域种草新品引领品牌线上增长
520作为品牌极为重视的销售节点,同样也是圣罗兰天猫旗舰店的开业“周年庆”。为此,圣罗兰天猫超级品牌日为中国消费者带来天猫首 发预售双面 KATE 手袋粉色限定款、作为今年经典系列的全新款发布,配合断货王补货、入门款手袋品类等丰富产品矩阵,共同促成首次全价格带品类突破。
天猫超级品牌日支持圣罗兰打造360°全域宣传,在持续近1个月宣推中收获亿级曝光。青年演员王楚然、宣璐、李凯馨、毛晓慧,以及微信、微博、小红书等多平台达人博主,共同结合520节日氛围,以多样化内容角度实力带货KATE双面手袋,最大化诠释“双面娇娃”创意。
与此同时,圣罗兰首个天猫超级品牌日,为用户带来首次 3d 互动体验,可以在线上通过360度互动领略双面KATE风采。借势话题新品的全网热议,圣罗兰联合推出天猫超级品牌日会员尊享限量礼遇,凡新会员及会员用户购买都可获得天猫超级品牌日专属抽奖体验,并在天猫站内打造品牌专属沉浸式奢品体验,从而成功促活会员转化,引导会员拉新。
近年来,越来越多海外奢侈品牌和时尚大牌选择入驻天猫,让天猫成为连接中国消费者和全球品牌的一座桥梁。此次圣罗兰与天猫超级品牌日的首次合作,对于开云集团和天猫超级品牌日来说都具有重要的战略意义,将在极大拓展大淘系与开云集团合作深度的同时,为后续两大集团的其他品牌合作挖掘更多的可能性和开放空间。
在天猫超级品牌日大数据及营销经验加持下,双方将持续携手设计品牌专属传播大事件,助力海外高奢品牌把握中国消费者时尚喜好与趋势动向,从而在沉淀品牌自有用户画像的同时,让中国消费者体验国际化新零售带来的购物乐趣,引领线上市场增长。
天猫超级品牌日简介:
天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地,联合全球顶尖品牌,通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造属于“品牌自己的双11”,实现销售力和品牌力的跨越式增长。
从2015年开始,目前已与超过【300】个品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
