随着民族自信、文化自信的不断提升,以强大制造能力为基础的中国品牌正在打一场翻身仗,国民对国产品牌有了重新的审视,中国品牌的实力得以被消费者关注和信赖。中国羽绒服品牌波司登趁势而上,在46年历史积淀上,强化升级品牌战略,不断进行技术突破、产品创新、渠道升级等多维升级,为品牌注入新鲜感与生命力,打破消费者对中国羽绒服品牌的固化认知,不断拉近品牌与全球消费者的距离,成为羽绒服专业与时尚的“风向标”,成就品牌全球领先地位。
波司登顺势而为,升级品牌战略
国内羽绒服市场走过的十年,也是自主服装品牌不断积蓄力量的十年。随着越来越多的快时尚、运动品牌布局羽绒服,行业竞争加剧,中国羽绒服从品牌到行业都需要提质升级。加上在消费升级的推动下,消费者对服装提出了更高要求,消费需求日益从功能属性转向时尚感、设计感、品质感、科技含量等,渴望从产品中获得更加高品质的体验。
波司登在不断获得消费者信赖的背后,是品牌顺应行业与消费趋势,多维升级的结果。2021年起,波司登竞争战略从“全球热销的羽绒服专家”升级为“全球领先的羽绒服专家”。2022年,波司登入选全球知名的品牌价值评估机构Brand Finance发布的 “2022年全球最有价值50强服饰品牌(Brand Finance Apparel 50 2022)榜单”,这是波司登连续两年入选该榜单。此外,2021年,欧睿国际权威认证“波司登羽绒服销售量、销售额世界第一”,波司登品牌升级成效显著,实现全球领先。这也预示着波司登具备强劲的发展韧性与内生动力。
创新细分品类优势突出,波司登产品受全球青睐
波司登专注羽绒服46年,专业、匠心、创新的基因深深刻在品牌基因里。在“聚焦主品牌 聚焦主航道”的战略指导下,波司登不断推动产品创新升级,以更专业、更高端、更国际化的视角布局品牌发展,让产品满足消费者日益高端化的消费需求,助力中国羽绒服品牌在国际市场站稳脚跟。
产品力是品牌发展的核心竞争力,品质与创新是产品力的保障。在消费者需求不断个性化、细分化的当下,波司登不忘初心,以消费者需求为基准,不断创新品类,升级品质为消费者带来更高品质的产品与服务体验。
2021年,波司登针对商务细分场景,创新推出风衣羽绒服品类,东西方文化碰撞融合,充分发挥风衣与羽绒服两个经典品类的风格和优势,创造出集时尚度、保暖性、修身型、正式感、防护力于一身的“风衣羽绒服”,满足商务场景下的穿搭需求。凭借新颖的设计和专业保暖,产品一经面市就引发热销。
疫情常态化时期,露营、滑雪、徒步等潮流户外生活方式兴起,为满足消费者多样化的户外出行穿搭需求,波司登的户外品类占比也逐渐走高。2022年波司登推出春季多功能羽绒服,集保暖、时尚穿搭、功能性于一体,一应万变,既能满足户外出行需求,也能满足日常通勤、约会、聚会等场景,给消费者带来更美好的生活享受。同时,波司登还发力科技赋能,夏季来临之际,联合广检集团起草高品质防晒服标准并推出UPF80+防晒新品,有效抵御96%紫外线,满足专业防晒、全面防晒的市场需求,成为市场期待的科技防晒新品,为消费者带来科技防晒新体验,引发新一轮热议。
作为全球领先的羽绒服专家,波司登在专业保暖层面一直处于全球领先行列。2021年波司登升级推出了“世界顶配羽绒服”登峰2.0系列,首次将航空材料技术用于服装领域,其采用了与火星探测器祝融号同类的智能调温材料,并增加了全球三大卫星导航系统之一的“北斗定位搜救系统”,顶尖科技为穿戴者提供更加全面的安全保护,在专业进化和尖端科技加持下,波司登全新登峰2.0系列成功超越初代顶配,成为史上更强的全球顶配羽绒服。
纵观波司登产品发展,以专业匠心为根基,科技为引领,不断推动产品升级,引领行业标准,提升品牌核心竞争力,满足消费者需求的同时推动中国服装行业的转型升级。
线上线下同发力 渠道布局整体优化
在着力推动产品创新的同时,波司登也不断强化渠道升级,以更加精细化的经营方式为消费者带来更好的服务体验。一方面,波司登升级线下渠道发展,进驻国内主流商圈,同时在国外,开设英国伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店,覆盖主流人群。另一方面,波司登发力天猫等线上电商渠道,加强与消费者的触及和沟通。继天猫旗舰店开出后,波司登顺应户外生活方式趋势,5月17日在天猫重磅开启波司登户外旗舰店。户外产品销售细分化经营,为户外领域的消费者、中高端消费者提供更加便捷、优质的服务体验。据了解,波司登户外旗舰店上线产品涵盖春夏秋冬四季户外出行服装,满足露营、滑雪、登峰、商务、时尚休闲等多个场景穿搭,和消费者共同温暖探索更丰富的户外生活方式。
波司登能成为备受消费者青睐的品牌,的确有迹可循。46年来,波司登在品牌、产品、渠道等层面,从未停下创新升级的脚步,强劲的核心竞争力,坚实的品牌护城河成就消费者优先选择的中国品牌。未来,期待波司登持续推动品牌升级,推出创新产品品类,升级品质,为中国服装行业的发展做出应有的贡献。相信在波司登的推动下,中国服装行业将迎来更广阔的发展局面,构建更加健康的行业生态。
