CBNData《2021中国宠物精致消费图鉴》指出，包括猫窝在内的猫狗用品线上宠物消费市场中消费规模排名TOP3。经过一番科普交流，CBNData发现市面上有着各种类型的猫窝：冬天要给猫咪准备毛茸茸的窝，全封闭式更温暖、更有安全感，但半开放式有助于跟宠物互动；夏天猫咪怕热，全天开空调上班族肉疼，所以全开放式、不带毛绒垫子的猫窝更适合猫咪。更有品牌替用户钱包着想，推出了双面可更换、夏天保冷冬天保暖的猫窝垫子。
当然，不少养猫用户亲身体验后发现，“不识货”的猫咪们反而最喜欢钻进不要钱的快递箱。纸盒对猫咪们意味着什么？也许是拆家要挨揍，拆纸盒不会被揍。
《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年，全国城镇宠物（犬猫）主达6844万人，较2020年增长8.7%，全年城镇宠物（犬猫）消费市场规模则达到了2490亿元，较2020年猛增20.6%。宠物食品众口难调、有安全风险，普通玩具很难做出新意和花样，而猫窝这样稳妥，又容易出彩的宠物用品周边，就成为品牌们吸引用户的重要钩子。
90后、95后或许依旧保持单身无孩，但越来越多的人像为猫猫精心挑选猫窝的小王一样，已经将宠物视为他们生命中的一部分。
独居生活让用户在社交媒体平台和用餐APP上留下了痕迹。
但基于当下快节奏的工作与生活，尚有余力精致生活的人却是少数。相比自己动手烹饪，更愿意依赖外卖。根据前瞻产业研究院数据，截至2021年6月，我国外卖用户规模达到4.69亿人，使用率高达46.4%。青山资本调研显示，65%的90后外卖订单为1人餐。外卖平台的便携程度，大大减轻了独居做饭的负担，也让一人食变得更加丰富。
不可忽视的事实是，宠物成为当下高压力、快节奏生活下帮助人们转移注意力、减轻焦虑的绝佳精神伙伴。而在越来越多的宅家场景下，我们看到宠物与人类的情感连接变得越来越强，晒宠成为当下社交的新形态，云养宠、云吸宠同样成为非养宠用户的线上新动向。青山资本数据显示，在各种陪伴性质的产业中，宠物的市场规模位居TOP 1，而火热的偶像经济只排到TOP 4。
不难看出，外卖人群、养宠用户的发展轨迹几乎在同一曲线上。
外卖用户的这些特征与养宠人群高度重叠。CBNData《2021中国宠物精致消费图鉴》显示， 00后近三年的复合增长率在所有年龄群中最高。从消费地域来看，一二线城市作为线上宠物消费主力，合计贡献了大部分消费规模与消费人数，其中东莞、郑州、长沙、杭州等新一线城市的消费规模增速领跑。
外卖人群与宠物用户的高度重叠，使得外卖场景下，不断有关于萌宠的话题出现，引起用户分享与讨论。
图片来源：小红书用户年年是年总
图片来源：小红书用户干饭的小奶包（上）、饿了么（下）
对品牌而言，与平台推出联合周边，通过平台活动释放给用户，可帮助品牌打造周边文创的零售化场景，让消费者对品牌产生好感。毕竟这届用户在毛孩子身上的花费，可以说是“壕不手软”。
与此同时，在消费方式和渠道上有所创新，通过周边联名与宠物主人互动并获得认同，用户在平台上可以获得更好的消费体验，也为增强用户粘性奠定了很好的基础。此外，养宠用户天然热爱分享、乐于尝鲜、积极安利的人群特点，有助于平台与品牌进一步在圈层中渗透，进一步打造用户心智。
从更长远的角度看，此类型共创活动有助于唤起用户共情、引发社交传播，扩展外卖服务的目标人群与消费场景。在餐饮基础上，平台需要联动用户的社交、娱乐等各种需求，拓展用户的使用场景，同时帮助平台内商户寻找新的营销方式；品牌商户也需要精准捕捉用户心理，基于养宠等兴趣点不断创新服务体验。
