在建筑陶瓷消费面可以看到，大众正逐渐从产品消费向品牌消费过渡，这也不断地推动建陶企业除了生产高质量产品外需进一步打造品牌文化，从品牌理念的角度赢得消费者的认可，这次要讲的案例是马可波罗瓷砖。
品牌表面上看就是一个符号，然而，一个优秀的品牌却能让人产生尊重感、认同感，从而产生消费欲。这种让人产生尊重感、认同感的过程，实质就是文化创新的过程。强大的中国品牌必须建立在强大的话语权的基础上，文化创新给产品带来的文化含量正是掌握话语权的关键。
马可波罗控股股份有限公司董事长黄建平在接受采访时曾表示：制造业升级，要实现自有品牌和自主研发能力，从而提高产品附加值、提高市场应变能力。
马可波罗品牌坚持以文化创新和文化营销提升品牌影响力，打造了行业专业建筑陶瓷博物馆东莞市唯美陶瓷博物馆，进行陶瓷文化的传承和创新。公司借助博物馆平台，将中国传统文化与现代生产技术相结合，把中国古诗词及书画艺术通过刀笔书法融入瓷砖，创造出陶瓷雕刻砖文化陶瓷新品类，使建筑陶瓷艺术化、艺术陶瓷大众化。
马可波罗建有行业建筑陶瓷博物馆，通过收集、整理、研究历朝历代的建筑陶瓷标本，率先占领了一个文化的制高点。一方面，博物馆通过免费对公众开放并提供讲解服务，将辉煌灿烂的中国建陶发展史娓娓道来，重塑了行业自信；另一方面，马可波罗以博物馆为依托，从历史长河中汲取文化创新的基因，自主研发文化陶瓷产品，让博物馆文化走进千家万户、走向大千世界。
博物馆拥有一支百余人的工艺师队伍负责文化陶瓷产品的创作和生产，并与中央美院、清华美院、中国美协、广州美院等单位深度合作。以高新技术提升传统产业，用传统文化塑造全球品牌，秉承“建筑陶瓷艺术化，艺术陶瓷大众化”理念，通过刀笔书画等表现形式融合中国传统文化，对传统瓷砖产品进行艺术化的演绎，受到国内外消费者和专家的广泛关注。
以文化创新作为提升品牌价值的品牌战略模式，将品牌打造的过程与文化创新的过程高度融合是马可波罗一直在努力的方向。近年来，马可波罗文化陶瓷艺术壁画不断装点在各类城市地标建筑和交通枢纽中，持续通过文化创新赋能文化工程，为建设美丽中国添砖加瓦，贡献一份力量。
