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利好政策频出 绿色智能家电消费潜力释放提速

来源: 中国证券报
2022-07-15 07:39 
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7月13日,国务院常务会议提出,要求多措并举扩消费,确定支持绿色智能家电消费的措施,加快释放绿色智能家电消费潜力。据不完全统计,今年以来,已有近30个省市出台绿色智能家电消费补贴政策。随着政策出台,消费券、以旧换新等绿色智能消费补贴活动已走进线上、线下的电器商城和品牌门店。

业内人士表示,随着疫情防控形势好转,各地政府绿色消费补贴政策频出,预计将有效拉动高能效绿色家电产品销售,家电消费需求复苏可期。

线上线下齐促销

“北京绿色节能消费券单件最高补贴400元!”走进北京海淀区苏宁易购金四季购物中心店,随处可见品牌店面门口悬挂的绿色横幅。浏览陈列商品,各式各样的冰箱、空调、热水器上清晰标注了“可使用绿色节能消费券”的字样。

4月12日,北京市商务局发布《关于实施促进绿色节能消费政策的通知》,北京市自2022年4月18日起至9月底面向在京消费者发放总额超3亿元的绿色节能消费券,适用商品包括笔记本电脑、平板电脑、电视机、空调、电冰箱、洗衣机等共计20类,适用企业包括苏宁易购、百安居商城等线下门店,京东商城、京北大世界等线上平台。

“消费券能带给顾客实实在在的优惠。”苏宁易购金四季购物中心店店长郝女士告诉中国证券报记者,“所有达到二级能效及以上等级的空调、冰箱等家电都可以使用绿色节能消费券,消费满4000元可用1张400元券,2000元可用1张200元券。”记者在现场了解到,海尔、卡萨帝、美的、格力、TCL、惠而浦、三菱重工空调等国内外品牌均参与了补贴活动。

记者在百安居商城金四季购物中心店同样看到,北京绿色节能消费券活动正在进行中,不时有挑选产品的顾客咨询如何参与优惠活动。海尔家电专柜销售经理对记者表示:“随着疫情平稳,前来咨询和购买电器的消费者增多,商场的销售情况逐渐好转。目前,正值家电消费旺季,绿色节能消费券激发了消费者的购买热情,对疫情后家电市场复苏帮助不小。”

线上平台也吹起绿色家电消费补贴“新风尚”,越来越多的消费者愿意为以旧换新这一绿色家电消费补贴形式买单。京东在今年618期间设立以旧换新会场,不仅推出“旧机折价+新机立减”的双重优惠,还设置了“以旧换新服务跨品类不设限”的购买便利。京东数据显示,618当天家电整体以旧换新订单量同比增长超5倍。其中,超60%空调新订单为一二级能效产品。今年上半年,京东空调以旧换新订单量同比增长200%,而通过旧空调换新风空调的用户占比已超20%,新风空调已成为以旧换新用户首选的空调品类。

多地政策支持

从年初至今,国家已发布多条政策鼓励家电消费,在全国开展家电以旧换新和家电下乡,鼓励有条件的地方予以资金和政策支持。6月17日,工信部等五部门发布的《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》提出,要引导绿色产品消费,鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新行动。

为提振消费信心,激发市场活力,多地陆续出台绿色家电补贴政策。深圳市商务局5月1日发布《深圳市消费电子和家用电器购置补贴申请工作指引》,对消费者购买符合条件的消费电子和家用电器按照销售价格的15%给予补贴,活动期间每人累计补贴金额最高不超过2000元。消费电子补贴资金总额为7000万元,家用电器补贴资金总额为3000万元。

5月29日,上海市人民政府发布《上海市加快经济恢复和重振行动方案》,实施家电以旧换新计划,对绿色智能家电、绿色建材、节能产品等消费按规定予以适当补贴,支持大型商场、电商平台等企业以打折、补贴等方式开展家电以旧换新、绿色智能家电和电子消费产品促销等活动。

据民生证券不完全统计,截至目前,全国已有近30个省市陆续发布了刺激家电消费政策,对消费者购买家电进行补贴或折扣优惠。信达证券表示,近期多地高温预警频发,叠加各地政府推出绿色消费补贴政策,需求复苏可期,预计有效拉动高能效空调、冰箱等绿色家电产品销售。

在“双碳”背景下,绿色智能化成为家电业的发展趋势,家电上市公司正在加快布局。家电制造龙头长虹美菱7月12日公告称,公司及下属子公司长虹空调将以自筹资金合计投资2亿元参与设立长虹集团申万宏源战略新型产业基金合伙企业(有限合伙)。该基金致力于投资智慧家庭、智能制造、新能源、半导体与信创等产业领域的优质项目。长虹美菱表示,以全新的基金投资体系,激发产业创新活力,营造积极的创新环境,能够为实现公司智能化发展战略提供有力保障。

(彭思雨)

【责任编辑:刁云娇】
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