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空调市场回暖 消费升级趋势明显

来源: 中国证券报
2022-07-15 07:41 
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受全国多地持续高温天气影响,空调销售的旺季更旺了。奥维云网(AVC)最新监测数据显示,7月4日至10日全国线下百货商城、超市渠道的空调销量、销售额同比均大幅增长。海信空调部品牌总经理朱海波对中国证券报记者表示,高温天气对空调销售的影响非常直接,整个行业出现销售紧俏的情况,同时零售价格也有所上升。

多地空调销量攀升

近日全国多地出现高温天气,包括上海在内的多个城市还持续出现40度以上的极端高温天气。奥维云网(AVC)最新发布的线下监测数据显示,7月4日至10日全国12个省区市的空调销量出现同比增长。其中,上海空调销量同比增长约64%,吉林同比增长314.08%,黑龙江同比增长274.3%,四川同比增长180.22%,重庆同比增长100.49%。

空调热销已经持续一段时间。奥维云网(AVC)此前发布的一组监测数据显示,6月27日至7月3日,空调线上销售额、销量分别同比增长80.23%、82.38%,线下销售额、销量分别同比增长19.89%、9.12%,有22个省区市空调线下销售额同比增长。

京东平台方面对中国证券报记者表示,空调市场正在逐渐回暖。6月以来,随着高温天气增加,京东家电空调销售额环比增长超过400%。京东空调销售额TOP5地区分别是广东、山东、四川、河南、江苏,也是大众所熟知的高温频发省份。

朱海波告诉中国证券报记者,全国范围的高温天气对空调销售的影响非常直接,整个行业都出现销售紧俏的情况。“从海信自身情况来看,我们在很多极端高温天气出现的地区都出现了脱销。”

在供应方面,朱海波表示,已经追加订单,通过三个基地工厂来保障空调货源供应,各生产线都是满负荷排产。

盈利能力有望修复

值得一提的是,消费者购买空调“消费升级”的特征明显。朱海波介绍,海信空调近一个月整体销售规模同比增长五成。其中,海信推出的新风空调品类销售规模翻倍。“消费者对消费品的认知水平和升级需求都在提升。”

新风空调销售火热也反映在京东的销售数据上。京东平台相关负责人表示,去年年初,在京东上新风空调的品牌只有4-5家,现在增长到15个品牌,产品数量也不断增加。新风空调通风换气的功能符合当下健康生活的理念,能够满足人们对品质生活的要求。今年京东618期间,新风空调的成交额是去年同期的10倍;2022年上半年京东新风空调销售额是去年的8倍,新风空调搜索流量和消费关注度也在大幅提升。

近几年空调产品迭代速度加快,变频、新一级能效、除菌、新风等满足消费者新需求的新功能层出不穷,同时也带动空调企业本身创新升级。国信证券表示,上半年受疫情等因素影响,部分白电企业销量下滑。但整体来看,白电自2020年底开始的涨价趋势得到延续,海尔智家、美的集团、海信家电、格力电器等龙头引领产业结构升级仍在持续推进,同时随着铜价等上游原材料价格高位回落,盈利能力有望持续修复。

(杨洁)

【责任编辑:刁云娇】
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