2022年8月15日，中国，北京——知名市场研究机构Strategy Analytics最新报告显示，从2020年到2021年，消费级AR设备市场营收规模增长了两倍，增长超过整体AR市场，同时消费级AR设备出货量同比增长161%。预计到2027年，全球专用AR头显设备市场出货量将接近6000万部。中国品牌Nreal在这一领域处于早期领先地位，2021年市场份额达到75%，2022年上半年上升至81%，成为全球销量第一的国产AR眼镜品牌。
图：全球专用AR头显设备市场份额，来源：Strategy Analytics
Strategy Analytics报告指出， 2027年全球专用AR头戴设备市场的出货量将接近6000万部。但至今为止，AR终端市场仍由企业级设备主导，如微软的HoloLens。尽管产品价值相对较高，但交易量仍然较小。只有当消费市场起飞时，AR头戴设备市场才能全面发挥其潜力。
图：全球消费级AR设备市场份额，来源：Strategy Analytics
带来改变的是国产品牌Nreal。作为推动消费级AR市场的新入局者，Nreal兼具价格与功能优势，其在产品发布首年（2019）就占据了30%的消费级产品出货量市场份额和51%的收入份额。2021年，在消费级AR市场，Nreal出货量份额达到75%，而在2022年上半年又上升至81%。
而取得市场前期领先地位的原因，主要在于Nreal通过技术能力将AR硬件的价格降低到消费者可以接受的水平。2020年8月，Nreal设备联合韩国运营商LG U+面向消费者推出AR眼镜产品，随后也与其他运营商建立了伙伴关系，这种开拓市场的方法是Nreal成功的另一因素。
图：Nreal AR眼镜
Nreal成立于2017年，是一家引领创新的AR科技创业公司，推出的消费级AR眼镜成功在英国、美国、日本、韩国、西班牙、德国上市，并与近十家国际一线运营商建立了商业化合作，成为全球首个在消费级产品层面，实现将AR眼镜、手机厂商、电信运营商、AR内容生态全链条打通的企业。有消息称，Nreal将于本月在中国召开产品发布会，将其AR眼镜产品推向中国市场。
