工作三年来，程昊英每个月都会跟朋友们约上几顿大餐，或者周末一起去购物中心转转，假期还会拉着好姐妹出去旅游，因此她对各种信用卡的消费优惠信息特别熟悉。“夏天最期待的就是光大信用卡‘818去嗨节’啦！喝咖啡、品奶茶、买生鲜、吃水果……优惠不断，让人在酷暑中也能感受到生活的美好！”程昊英说。
作为光大银行信用卡中心推出的消费类年度品牌活动，“818去嗨节”围绕8月18日这个时间节点，在整个8月份推出多重优惠和福利举措，服务全国各地的光大信用卡客户。自2018年推出以来，“818去嗨节”受到持卡人的热烈欢迎，成为盛夏时节拉动消费、服务人民生活的一道风景线。
今年正值光大银行成立30周年，光大信用卡立足光大银行服务理念，牢牢抓住信用消费的“人民性”特点，将“818去嗨节”主题定为“约在一起，时刻要嗨！”据悉，活动整合了旅游、美食、购物、出行等领域的数十家合作企业，依托阳光惠生活APP、官网等平台，积极服务好数千万持卡人的生活消费。
洞察消费生活，四大板块切中消费者期待
围绕“约在一起”的主题，今年“818去嗨节”着力打造了四大消费板块：“约玩”、“约饭”、“约购”、“约车”。
“约玩”通过与中青旅、携程、同程旅行、飞猪等企业合作，推出多项满减权益，支持消费者尽兴出游；“约饭”则与瑞幸、百果园、奈雪的茶、麦当劳、肯德基等品牌合作，推出8.18元购券活动，支持更多人畅享美食；“约购”通过与京东、天猫、盒马、屈臣氏、大润发、便利蜂、罗森等线上线下品牌合作，提供多种现金优惠，支持消费者消费；“约车”则与中石化、中石油等合作，提供满200元立减81.8元的充值加油优惠，让油价不再成为出行的牵挂……
通过筛选优质商家，提供一系列优惠大、品类多的消费权益，光大信用卡“818去嗨节”全方位服务多元化的消费需求，为人民群众追求美好消费生活提供助力。
郭进洁是90后信用消费的活跃一员，她一向爱生活、会生活、享生活，也是光大信用卡“818去嗨节”的积极参与者。“为什么积极参与？因为我想要什么、用得上什么，光大信用卡好像我闺蜜似的都知道，搞得我每次都很期待‘嗨’起来！”
作为国内消费金融领域的长期观察者，在笔者看来，如今的“818去嗨节”经过多次升级，早已不仅是表面上“嗨”的热闹，更体现出光大信用卡融入人民消费生活后的敏锐洞察：通过在酷暑难耐之际给大家带来“小确幸”，让人民群众对生活时时保持着美好期待。进一步说，深入群众生活场景、锚定人民消费心理，进而优化消费供给，也正成为品牌信用卡机构的大势所趋。
情感驱动消费，构建美好生活服务生态
2018年，光大信用卡借助中国光大集团成立35周年契机，首次推出以促消费为主题的“818去嗨节”品牌活动。从四大品牌活动到“走出去，才够嗨”，从“嗨星人 Have Fun”到“约在一起”，光大信用卡“818去嗨节”已形成了场景化设计、情感化消费的美好生活服务生态。其中，情感驱动消费成为“818去嗨节”的核心特色。
以今年的活动为例。本次“818去嗨节”在“约在一起”的号召下，通过四种不同场景的“约”法，鼓励大家邀约好友同行，加强联系，增进情谊。“约玩”要有人才能玩在一起，“约饭”是吃货间的共同默契，“约购”向来是闺蜜交流的美好时光，“约车”则是见识世界的有效桥梁。这些都是平凡生活中的具体乐趣，充满着温馨的烟火气，而人间烟火气，最抚凡人心。
现代社会的孤独感有多普遍，年轻人的社交需求就有多强烈。有时候吃什么、玩什么不重要，跟谁一起吃、一起玩才重要，甚至有时候找个合适的理由出去吃一顿、玩一次更重要。光大信用卡“818去嗨节”在盛夏的难耐酷暑中，用“约在一起”和众多福利优惠，给了大家一起享受美食、出游、购物的理由。三五好友相聚，分享生活中的酸甜苦辣，“在日常消费中得到情感满足，人生的获得感、满足感、幸福感就都来了！”郭进洁表示。
值得强调的是，在光大银行成立30周年之际，今年的光大信用卡“818去嗨节”还与“约惠星期五”达标赠礼活动进行了关联，在更大范围内为消费者提供社交支持，助力数千万持卡人在忙碌的生活中得到更多情感慰藉。
消费金融向来与人民群众的生活息息相关，但如何满足人民对美好生活的向往，考验着信用卡机构的初心和用心。从注重品质功能到注重情感共鸣，从注重时尚新潮到注重自我认同，消费者越来越重视消费的情感体验。正是基于这一洞察，光大信用卡“818去嗨节”才能越办越展现出非凡活力。在坚守服务人民的初心中不断迭代，在不断迭代惠民利民的举措中坚守情感共鸣，从这个意义上看，光大信用卡的“818去嗨节”也可以说是“人民的去嗨节”。
