新茶饮市场总能给人带来惊喜。9月7日,2022年度“中国茶饮十大品牌”榜单揭开面纱,值得关注的是来自云南的茶饮品牌「霸王茶姬」首次入榜,跻身前十,给今年的这份茶饮头部品牌评选榜单带来了新看点。
作为国内首个针对“餐饮品类”的权威项目,“十大品牌”已成为餐饮行业每年必看的重头戏。该评选由餐饮头部媒体红餐网及其品牌研究院发起,榜单评选涵盖四大维度的12个数据指标,具体衡量标准包括消费者口碑、企业经营状况及品牌影响力等。
在茶饮十大品牌中首次现身的霸王茶姬,成立于2017年,定位新中式国风茶饮。短短五年时间,霸王茶姬率先实现门店规模的“逆袭”,不仅在总门店数上超过650家,成为当前国风茶饮品类当中门店规模最大的品牌。
霸王茶姬的上榜,也表明新茶饮行业在2022年产生了品类裂缝。在看似已经开始稳固的行业格局中,也出现了新品类和新兴品牌的松动迹象。
国风茶饮,伴随着中国国力崛起而诞生,背后是多年前的“国风国潮热”,并由此出现了一轮消费行业的“国风国潮”,如中国李宁等品牌,借助这一轮国风热潮,成功走出了品牌复苏的增长曲线。如今,这股国风力量逐渐渗透到了茶饮行业,让本以出于红海的茶饮市场,看到了新兴品类的增长机会。
今年上半年,霸王茶姬新进9个省市,在茶饮行业陷入关店潮、亏损潮的漩涡时,成为为数不多仍在保持高速增长的品牌,截至目前已在国内17个省份市场开店。同时,在创立不到两年时,霸王茶姬就已开始探索海外市场,在东南亚地区开店60+,在海外站稳高端市场。
经过五年发展,霸王茶姬已成为大众消费者的国风茶饮口碑之选,多家门店登上大众点评热门榜、口碑榜第一名。此外,在抖音、小红书等社交平台,消费者对霸王茶姬的讨论和分享安利不断增多,品牌影响力和信任度持续攀升,逐步有了头部品牌之势,成为近两年间不可小觑的新兴茶饮势力。
