多家酒店连续满房、最高超3000元一晚的民宿仍供不应求，这个夏天，“一房难求”盛景的接连出现，成为安吉县夏季旅游产业蓬勃发展的佐证之一。而这其中，因安吉县的水产品、水项目占据着全县举足轻重的地位，“因水而来”的游客数量成为主力军。据相关数据统计，欢乐风暴水上乐园今年暑期游客接待量占全县暑期游客接待量的三分之一。经过六年多的全域玩水游品牌培育，朗朗上口的“到安吉玩水去”已响彻全中国，让安吉成为极具影响力的夏季亲水旅游目的地。
在全县一盘棋旅游全域化大背景下，安吉是如何以绿为底，利用水资源迸发出的多重“生态福利”实现经济转化；又是如何乘水而上，承担社会责任引导水经济放大示范效应。
做活“水”资源
以生态力带动经济齐飞
青山葱郁，秀水灵动，安吉县境内共有河道1264条，溪流众多、长流不断，水资源“家底”丰厚。为了让流动的水变的更有价值，从1998年国务院太湖治污“零点行动”开始，安吉确定“生态立县”战略，注重水资源保护和生态修复。作为“绿水青山就是金山银山”理念诞生地，安吉依托得天独厚的资源优势，在践行“两山”理念的过程中，以政治高位推动、在科学治水规划的基础上，编制出台《安吉县水上旅游“十三五”发展规划》，充分利用黄浦江源、苕溪、昌硕-邮驿“两带·一片”水系，打造绿色玩水业态项目，构建全域水经济。在开发主导方向上，兼顾强村富民，让‘水上旅游’成为当地增收的途径之一。
比如今年刚成为安吉第五大玩水系列产品“美丽乡村玩水游”的所在地新丰村，拥有2000亩西苕溪水域和4公里环村河道，为培育水项目、发展水经济提供了最具竞争力的优势条件。但是在没有旅游开发前，作为?区村落、后河相对发展较缓，整村被西苕溪环绕，每到汛期或台风影响，暴雨、洪灾导致村庄低洼农田被淹，致使直接造成经济损失。经过近两年努力，溪龙乡政府以内河贯通区块为中心，全线贯通4公里内河航道，村内67个水塘被一一串联，拥有花海码头、飞机草坪、风车乐园、游轮体验等项目的乡村威尼斯·新丰景区于今年正式呈现在大众视野。今年还成为了安吉玩水节开幕仪式的主会场，啤酒节也收效明显。大量游客的涌入给平凡的村庄带来了人气和增收，村民在家门口就能挣钱。
此外，章村镇长潭村因地处龙王山脚下、黄浦江源头，全村以水为“媒”，兴建起120多家农家乐、民宿，成为村民致富的主要途径之一；天荒坪藏龙百瀑漂流河道涉及到的村，村民都是股民，每年都能拿分红；报福镇景溪村成立旅游公司，依托水资源办起漂流，仅漂流项目，每年就能给村里带来客流量6万人次以及140万元的集体收入......水经济带来的生态红利，让安吉县强村富民，推动共同富裕的美好画卷徐徐展开，未来可期。
做深“水”项目
以产品力培育业态融合
围绕全域旅游，安吉不断优化发展环境，以水补山，以山带水，将资源开发、产业发展、产品打造等结合起来，满足个性化、多样化的需求，实现处处是风景、处处可旅游的新风貌。
目前，安吉全县共有5家玩水乐园，近20条漂流，从最初的黄浦江源龙王山观光到“乐园狂欢玩水系、浪漫趣味溪涧漂、惊险刺激峡谷漂、风光旖旎竹筏漂”、“美丽乡村玩水游”五大玩水系列产品，覆盖全县近40个特色玩水旅游目的地，逐步形成以漂流项目为主，综合型水上乐园为辅，山水主题高端度假酒店、民宿、农家乐、乡村体验游多元立体发展格局。
安吉以水为基，横向拓展产业链边界，串联涉水区域内各景观点、旅游项目、乡村旅游点、酒店餐饮、休闲度假区等业态，发挥“支点”作用撬动住宿业、餐饮业等的同步提升。纵向延伸产业链深度，涉水旅游项目进行立体分层规划设计，形成水面、水空、水中、水居为核心的全域立体涉水旅游产业群。
多年来，安吉政府部门鼓励涉水企业提升软件设施，引进高颜值、强互动的玩水项目。通过不断引进玩水新项目，推出“漂流+水上乐园”、“漂流+营地”、“漂流+研学亲子”等夏季轻度假旅游产品，为长三角地区夏季玩水经济发展树立“标杆”效应。
例如天子湖镇将自然资源与旅游资源完美结合，引入被称为“小三亚”的荣耀天空之城旅游项目，推出了天空1号云端漂流、欢乐水寨、荣耀之星、水上芭蕾等多个玩水游乐项目。同步配套伴花山宿、包子老师的秘密花园、安吉舜地三和园酒店等特色民宿、精品酒店。此外，推出猪罗纪营地、天子湖松林湖营地，成为夏季“避暑游”的热门网红地。据悉，每年玩水季，安吉县接待游客近600万人次。
做响“水”声势
以品牌力构筑增长引擎
从2016年起，安吉举全县之力开始打造“到安吉玩水去”文旅特色品牌，推出“安吉玩水节”特色活动。精准对接市场需求，通过打出一系列的宣传营销组合拳，并出台多项奖励政策，拓展市场渠道，抢占受众心智，全面提升活动品牌影响力。并在每年的落实过程中，以品质化、多元化、个性化的文旅业态，形成一年一变化、一年一提升、年年有心意的递增培育路径。
安吉在品牌传播度、客源抵送量等方面持续发力，从“大V种草”、“网红直播”等进行多维度流量扩散，启动百名达人“到安吉玩水去”活动，邀请了多位长三角知名旅行达人，通过图文游记、VLOG短视频等内容创作多角度展现安吉游玩乐趣，并授予代表“安吉玩水推荐官”称号，作响口号声量。今年，自玩水季开展以来，#到安吉 玩水去#微博话题已超1.3亿阅读次数；百度“到安吉玩水去”关联词条超1640万个搜索结果；小红书、B站、抖音等各大新媒体平台上的热度也实现全面开花。
值得一提的是，今年活动最大的特色是推出了“黄浦江源水上会客厅”。安吉作为中国美丽乡村的发源地，是黄浦江源头。利用黄浦江水串联起长三角各地的优势，在长湖申水运航线上，将安吉的龙王山景区、溪龙乡新丰村；湖州南浔古镇；苏州市吴江区震泽古镇、同里古镇；嘉善县西塘古镇；上海市金山区枫泾古镇、松江区余山景区等串点成线，共享资源，共推品牌。
利用“安吉玩水节”特色活动推出“黄浦江源水上会客厅”，进而形成黄浦江品牌共识，不仅推动了黄浦江源头安吉到上海沿途区域水上经济，更推动安吉高质量建设国际化绿色山水美好城市。
做严“水”制度
以约束力规范行业导向
为大力发展水上旅游，安吉政府不断优化政策体系和发展环境，为水经济的发展保驾护航。陆续编制完成《水上旅游专项规划》，完善《安吉县水上旅游管理暂行办法》，制定并执行了《安吉县漂流旅游管理暂行办法》，没有盲目增加漂流数量，旨在引领全县漂流项目科学合理规划，是在县一级全国首创。
过去，天然的水资源，如河流、湖泊、湿地等经常因为发展旅游业而造成资源的破坏和滥用，往往让人觉得发展与水相关的旅游业是弊大于利。2021年，正式发布了《安吉县全域旅游绿色管理规范》地方标准规范，结合交通、住宿、餐饮、游览、购物、文娱、保障支撑等部分，将保护生态环境的意识纳入全域旅游发展全过程，使得全域旅游绿色发展从宏观方向转为可操作的工作实践。
此外，随着滑翔伞、高空秋千、玻璃栈道等众多旅游新项目不断涌现，但目前尚无专业法律法规和国家标准、行业标准将其纳入管理，在游客安全上存在潜在的风险隐患。安吉积极作为强担当，及时制定了《旅游业风险性项目安全监管办法》，通过开展风险因素辨识管控，打造文旅安全数字化监管平台，加快推进安全监管智慧化赋能，切实解决旅游新业态项目安全监管问题。
“景区变更美、设施变更安全、服务品质变更高、人气变更旺”，这是安吉在陆续发布推行了系列政策与规范后，安吉县文体旅游局党委副书记、副局长罗福娣的最大感悟。基于安吉漂流形式多样，主题鲜明，而非同质发展的特点，“我们在制定标准时，贯标的过程是非标的。”罗福娣介绍道。
水滋润万物生长，有水的地方，生机盎然。安吉县以水致远，从2018年入选浙江省首批全域旅游示范县，到2019年获得首批全国全域旅游示范区，再到连续三年全国县域旅游综合实力百强县排名第一，凡是到过安吉的人都会为这里的青山绿水所折服。在全域旅游的大背景下，安吉县的系列举措激发着与水相关的巨大体验式潜力，同时让汩汩清水真正成为真金白银，在乡村振兴的道路上激起“富民浪花”。（作者：赵晴）
