近日，专注于保鲜产品与服务的新生活方式品牌「BBFresh 宝得鲜」宣布成功收获数百万元人民币的天使轮融资。
2022 年初成立的 BBFresh 是一个新品牌，但他们提出目标很远大：要提高消费者对保鲜需求场景的使用体验，并成为一个具有代表性的独特品牌。他们为什么选择这样一个创新的品类？他们又如何理解新时代的消费者？
市场需要高品质的保鲜产品
近年来，人们越来越重视健康的生活方式和饮食习惯，相关新兴产业快速发展。从大热的空气炸锅，到更精准细分的冰激凌机、爆米花机等，新崛起的厨房品牌正在代替传统厨具，成为年轻消费者的厨房首选。但针对家庭普及率更高的保鲜盒等保鲜技术和产品领域，大部分家居品牌仍在以低价为性价比，或以传统销售模式为核心，核心技术或品牌感受并没有进步。
BBFresh 做出了不一样的选择。
BBFresh 创始人李中衡表示，让孩子的食物更加新鲜健康，是每位父母一定会做出的选择，高品质的保鲜产品则将亲子生活中的新鲜体验更具象化，这也是品牌名“BBFresh”的由来。让食物保持新鲜，也激发大家保持孩子般的好奇，让生活保持新鲜，这是品牌的初心。
目前，人们需要更健康的食品储存产品，但国内的保鲜盒或保鲜产品如此缺乏创新。在李中衡看来，市场的临界点即将来临。
BBFresh 以保鲜盒产品为切入点，与供应链建立了战略合作关系，重新开发和设计产品，并赋予品牌更强的表现力。
李中衡介绍，BBFresh 对产品的材料工艺和使用场景都进行了重新升级。品牌采用 316L 抗菌不锈钢材质，让保鲜盒可以健康抗菌、坚固便携、速冷速热。品牌新品“提手小鲜盒”，通过提手的加入，让保鲜盒更加方便携带，符合人们亲近自然的心理和野营等户外活动趋势。
“BBFresh 要做的是革新保鲜品类，打破人们对厨房品牌固有的老旧印象，重新定义保鲜市场，创造一个代表中国的保鲜品牌，弥补国内市场在这方面的空白。”李中衡说。
与用户共建品牌，探索新鲜生活方式
BBFresh 的创始团队成员有很多闪亮的标签，“品牌专家”、“营销专家”、“连续创业者”……他们在十余年的品牌战略与建设过程中塑造了许多成功案例。而在建设 BBFresh 的时候，他们却表示，要让用户都参与到品牌的建设中来。
因此，不像其他类似的家居品牌展示静态的产品，也不像传统的不锈钢制品展现产品的“奢华高端”，BBFresh 反而用更生活化、更场景化的图片和视频去展示一种家庭生活、新鲜生活的可能。
在官网或者官方天猫旗舰店页面上，你会看到：年轻的爸爸妈妈给孩子们准备上学时带的食物；户外的帐篷前，年轻的女孩正在弹奏吉他；饺子盘不一定是饺子盘，还可以“变身”露营烧烤盘……
在设计之初，BBFresh 考虑到了用户对新鲜生活的追求和不同的使用场景。BBFresh 更希望人们可以发挥各自的创意，成为“新鲜生活家”，真正把产品融入到每天的生活中，而不只是放进冰箱。
因此，BBFresh 非常重视社交网络建设，并将与更多不同品牌开展跨界合作，营造用户的社区氛围感。此外，品牌还构建了可爱的卡通 IP 形象 BoBo，目前已积累了 10 万粉丝。
同时，BBFresh 希望创造更多社会价值。该公司与供应链进行深度合作，能够保障供应链效率及保障利润率，建立起长期的竞争优势，解决长久以来“有技术、无品牌”的制造业普遍难题，带动供应链升级创新。
目前 BBFresh 产品在线上通过官方天猫旗舰店等渠道销售，并已规划铺设线下大型商超渠道。未来，BBFresh 将在新场景、新技术、新材料等方向进行持续的产品创新，为保鲜行业带来更多想象空间。
