近年来，敏感肌市场呈高增长之势，诸多主打敏感修护的护肤品牌由此在市场中脱颖而出，华熙生物旗下品牌米蓓尔就是其中之一。
作为专为敏感肌肤研制的皮肤学级功能性护肤品牌，米蓓尔抢占市场风口并迎来快速发展。早在2018年，米蓓尔产品一经上市便引来市场关注，公司成立首年销售额突破亿元。2022年，是米蓓尔成立的第四周年，当前品牌正大步朝着“十亿元俱乐部”迈进。
正值此际，米蓓尔爆品“小粉水”迎来全新升级，米蓓尔“粉水”2.0“粉精华”、“粉霜”全新多元修护系列上市。与此同时，品牌通过联动皮肤科专家向消费者科普、解答敏感肌护理等问题，进一步巩固其在敏感肌领域的专业形象。
“微生态护肤”大热
全新多元修护系列重磅来袭
随着消费者对敏感肌护理意识的增强，敏感修护类产品市场规模不断扩大。
今年4月，淘宝天猫大快消事业部联合悠可集团发布的《敏感肌市场趋势白皮书》显示，近年来国内皮肤学级（敏感肌）护肤品成交占比持续提升，较海外市场仍有提升空间；2022年，中国皮肤学级（敏感肌）护肤品市场规模将达到290亿元，近3年复合增长率达27.0%。
早在创立之初，米蓓尔便明确了“专为敏感肌肤研制”的品牌定位，并针对不同敏肌人群和敏感状态，提出了“分级修护·量肤定制”的产品理念。
基于此，米蓓尔近年来始终围绕“敏感肌”打造系列专业性产品，并获得大批消费者的青睐。于2019年推出的爆款“小粉水”，多次登上天猫同类目国货品牌销量排行TOP1，并荣获天猫金妆奖-2021年度化妆水奖；受到市场诸多好评，成为品牌亿级单品，助力品牌出圈。于2021年被期刊《中国化妆品》杂志授予米蓓尔“敏感肌专家”称号。
其举办新品线下发布会及新品分享会，通过沉浸式的体验，联动医生专家/华熙科学家/媒体/成分博主共同分享、探讨、体验敏感肌如何科学修护。为了更好地呈现出产品，米蓓尔一方面携手上海皮肤病医院袁超医生与华熙研发科学家，共同拍摄产品医研共创溯源视频，让用户以更直观的方式了解新品的研发背景。
米蓓尔全新多元修护系列新品分享会
勃艮第-弗朗士-孔泰大学 皮肤学医学博士 袁超副教授
借助皮肤科专家、华熙生物研发科学家、专业成分头部博主等专业人士的发声，米蓓尔不仅可以帮助消费者科学认识敏感肌问题，同时也能使TA们直观感受到产品的安全性、专业性。
为进一步达到破圈效果，米蓓尔还集结了四位代表性态度博主，联合知名旅行博主@何香蓓，Vlog博主@一卷民谣，运动博主@HEIHEI，时尚博主@朱莱，展现其各自的自在态度，传递出品牌自在年轻态度。
另外，面向消费者，米蓓尔还发起了“14天肌肤「蓓」稳挑战”活动，邀请消费者成为“粉水”2.0新品体验官，免费试用产品并打卡分享使用感受，亲身验证产品维稳力。此外，为了回馈用户对“粉水”1.0的支持，同时也秉持保护自然的环保理念，米蓓尔“粉水”2.0不仅采用FSC环保纸张外盒，同步首度开启空瓶循环计划
可以看到的是，无论在产品打造上、还是在营销推广等方面，米蓓尔都有着十分清醒的认知。在品牌成长过程中，米蓓尔也在不断拓宽产品矩阵，打造差异化的核心竞争力，以及强化品牌在敏感肌市场的专业化形象。
未来，在华熙生物强大实力的赋能下，米蓓尔在敏感肌市场也将迎来更广阔的天地。
