2022年12月21日-23日，由创意星球网、网易乐动联合主办，托纳（TONA）天津承办的2022网易乐动X营创赛·“狂热的海”品牌嘉年华（以下简称“品牌嘉年华”）在第29届中国国际广告节火热开展，这也是中国国际广告节有史以来面积最大的单体主题互动展。
期间，由榄菊与多家品牌联合打造的“海岛历险”主题密室互动区，成为场内年轻人最多的热门打卡点，人气燃爆全场。
今年是榄菊品牌创立四十周年。立足新的起点，榄菊持续焕新经典国货品牌的光芒，以更青春、更轻盈、更包容的姿态和新青年玩在一起，为新青年创造有趣的内容。此次品牌嘉年华，榄菊以创意的交互方式、潮流的场景搭建、年轻的文化元素去打动年轻人，在“海岛历险”主题密室中，设置高能互动剧情，带来沉浸式体验，激发了诸多泛青年人群的参与热情。
榄菊亮相品牌嘉年华：海岛历险没“蚊”题
在密室通关游戏区内，榄菊围绕“海岛历险”的故事主题，将摆脱蚊虫叮咬作为主要故事线，并且以游戏角色亮相，化身“品牌NPC”小菊，同青年一起寻找“逃脱”密室的方法，完成“解密”任务。
借助广大青年钟爱的密室形式，榄菊品牌将驱蚊类产品巧妙融入剧情，榄菊产品成为了青年们对抗敌方的游戏道具。青年们在身临其境的游戏体验中，亲身感受榄菊品牌蕴含的“植物力量”和“科技力量”，进而在“激光阵”中不断穿梭，最终成功击退蚊虫，“逃脱”密室，引发新青年情感共鸣。
密室游戏中，“有蚊虫，用榄菊”、“安心驱蚊，我用榄菊”得到了更具趣味性的诠释与表达。伴随着青年们一次次的灵感爆发，榄菊在青年们心中的认知，也从「卫生杀虫用品」升级为一个「健康、科技、植物、天然」的品牌，以更有趣、更新潮的姿态，深深根植于新青年心中。
榄菊高层对话新青年：始终以创新引领发展
除了与青年在游戏场热力互动，榄菊作为一家不断突破创新的优秀企业，也十分关注与青年人群对话的路径。此次品牌嘉年华期间，由网易新闻态度营销、广告人文化集团主办的网易态度营销X营创赛联合采访，邀请榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐接受采访，与青年群体深度交流。
作为一家已经成立40年的经典品牌，榄菊始终以创新引领发展，受到大量青年群体的喜爱。对此，李总告诉我们：“榄菊在产品布局与营销方面，均不断有创新的举措。比如，我们会及时进行资源重组，这不是放弃已有的内容，也不是完全开启一个全新领域，而是以兼容的方式，保持好的内容，并不断进行创新，以年轻人喜欢的方式，与年轻人展开共创。”
此次参与品牌嘉年华，榄菊在沉浸式场景中打造的品牌密室互动，与青年共创共玩，就是又一次创新之举。而在李总看来，品牌和新青年的互动必不可少，因为年轻力量对品牌的影响具有不可忽视的作用，并表示：“产品不是说昨天卖得好，今天就能卖得好，至少要影响一代人，才能有这样的效果。在这一点上，我们对Z世代不完全是以传统产品满足，会考虑到他们的需求。因为，年轻人的喜好，往往代表着行业下一阶段的趋势。”
通过采访，李总分享了有关品牌与新青年共创共玩的心得经验，并希望能与更多青年群体相遇，打造更强的青年声量！
作为中国国际广告节有史以来面积最大的单体活动展，2022网易乐动X营创赛·“狂热的海”品牌嘉年华，升级了品牌与青年的创意互动形式，以青春之力诠释品牌理想，与青年学生、学界专家、业界精英等展开了一场“狂热”的青春聚会。
期间，榄菊以“海岛历险”主题打造的品牌密室，拉近了与青年群体的距离。对准Z世代的兴趣爱好，通过密室场景的沉浸式互动，将品牌故事以游戏互动的形式娓娓道来，与新青年玩在一起。榄菊此次亮相品牌嘉年华，从品牌、体验、传播等多个维度共同发力，与年轻人强效沟通。未来，榄菊仍将持续探索与新青年沟通对话的新路径、新方式，陪伴青年一代成长！
