自1983年,中央电视台选择以一种“全新方式”向全国人民拜年开始,“新春晚会”的概念由此走进千家万户。毫不夸张的说,在举杯相庆、阖家团圆的时刻,欣赏着绚丽多彩、千变万化的晚会节目,于国人而言绝对是一次别样的视听享受。因此,新春晚会也变成了各大品牌借势出圈扩大影响力,凸显品牌文化价值的“最佳场合”。2023年春节前夕,身为我国高端白酒品牌之一的衡水老白干便通过河北新春晚会的IP舞台,用文化共鸣讲好春节故事,拉开营销序幕,以此触动万千消费者。
老白干酒让传统年味更“香醇”
有人说,企业与晚会的组合搭配无非是为了彰显实力,宣传品牌。然而衡水老白干作为一个有着1900余年酿造传承的白酒品牌,能够连续两年特约新春晚会,更多的是因为传统民族文化之间的“契合”。
众所周知,白酒是中华传统文化的载体和传播者,其悠久的发展历史同中华文明一脉相承、息息相关。而衡水老白干千百年来不曾间断的酿造技艺,便赋予了这个品牌深厚的文化底蕴。衡水老白干作为老白干香型的典型代表,不仅具有“醇厚甘冽、酒体协调、尾净余长”的风格特点,在酿造工艺方面也一直沿用复杂且严密的续糟配糟混蒸混烧老五甑工艺,从原料的选取到成品酒的成型需经过地缸发酵、缓火蒸馏、分段掐酒等几百道复杂工序,以及无数衡水老白干匠人严格的操作技法,才能确保最佳蒸馏效果,酿出优质基酒,让衡水老白干的文化传承得以继续发扬光大。
因此,本次衡水老白干携手河北新春晚会,既是品牌实力的象征,同时也是和“春节文化”精神层面的契合,让人们在欢乐祥和的气氛中感受到衡水老白干带来的“香醇年味”,实现品牌效应得到最大范围传播的同时,也为企业长期稳健的发展和市场规模的再度扩大夯实基础,注入动力。
显东方底蕴,让年味有福更有情
当然,在这个阖家欢乐的日子里,衡水老白干也深谙消费者的情感需求,于亲情、温情、友情的演绎中释放祝福与感动。衡水老白干在以“回家”为主题的祝福短片中,通过贴近生活的场景细节和不同的人物故事,与每一位观看2023河北新春晚会的观众形成情感链接,汇聚新春年味,输出品牌温度,让“衡水老白干”这张白酒名片持续停留在用户的心智中,塑造出更具传播深度与广度的品牌形象,加深大众对老白干酒的品牌认可。
此外,为更加密切的与消费人群沟通,衡水老白干在2023河北新春晚会现场开启“线上玩法”,用口令抽奖、弹幕评论、企业祝福等特色互动,将“衡水老白干”与“春节”牢牢绑定,赋予观众“过年就喝衡水老白干”的记忆印象。而衡水老白干也通过这样覆盖全国范围的消费者互动,使老白干酒更具活跃度与亲和力,为品牌培育更多的潜在消费者提供助力,实现企业新竞争周期下的强势站位。
由此可见,衡水老白干通过2023河北新春晚会的“营销组合拳”,实现了社会效益与品牌效益的双重赋能,不仅借势春节文化概念,让“家人、团圆、祝福”的理念绽放光芒,也借助河北广播电视台官方媒体的优势,形成破圈营销,拉近同消费者之间的距离,完成品牌价值再升级。因此我们也有理由相信,衡水老白干这张经典的白酒名片,势必会在崭新的一年中带来更多的惊喜与突破,拭目以待吧!
