冬季来临，百果园持续打造四年的自有品牌草莓“红芭蕾”迎来了热销季。据悉，今年该品牌在市场上热度持续上涨，百果园公司年度计划采购量也将增至3000吨；百果园×36cake合作推出的联名款新年礼盒“红芭蕾小方盒”也备受消费者青睐，一度成为多家社交媒体的话题热点。
早在果品上市前夕，百果园便已开启红芭蕾草莓的预售渠道，提前向消费者释放上市信息。为了给喜爱草莓的顾客带来全新体验，百果园不仅联动知名生日蛋糕品牌36cake推出了联名款蛋糕，同时还邀请超百名达人在小红书及抖音平台发布百余篇活动笔记。
有关人士透露，本次合作是百果园公司果品品牌营销的一次全新尝试，1月12日至2月5日，红芭蕾小方盒基本售罄并一度冲上36cake销售榜首。在春节、情人节等多节点，为迎合多重送礼场景，百果园分时段在市场推出红芭蕾草莓春节小件装和情人节花束，只为满足消费者送礼和家庭消费需求，以及让更多消费者在节庆中更深入地感受到百果园公司的好吃水果带来的愉悦体验。
作为百果园销售的草莓品牌，红芭蕾草莓主要来自全国最大的草莓单体园区-江苏南京金色庄园，占地面积7400亩。百果园通过产地直采，有机肥加叶面肥同步施用、层层筛选，以及控制冷链运输车速，将其限制在80km/h以内防止急刹磕碰等措施，全面保证红芭蕾草莓到达门店的味道与鲜度。
据官方数据显示，活动期间抖音渠道#百果园草莓#话题曝光量达1345万，红芭蕾草莓整体曝光量超800万；在12月20日至1月28日期间，百果园在抖音渠道收到草莓订单超21万单，其中红芭蕾草莓订单量就已近18万单。在2021至2022年产季中，红芭蕾草莓总销量2378吨，成为百果园会员调研中最受喜爱的自有品牌，以及会员渗透率最高单品和会员复购率最高的自有品牌单品。
通过持续打造该品牌，百果园不仅让更多的消费者品尝到了口感好、风味佳的草莓果品，也通过连年攀升的销量助力金色庄园扩大基地规模。在带动草莓产业的规范种植的同时，还实现了农民增收。据了解，百果园打造的红芭蕾草莓将持续热销至3月中旬，消费者可通过百果园线上线下各渠道购买。
