2月19日,新东方烹饪教育品牌IP暨2023新专业全球发布会在合肥盛大举办,发布会上推出品牌IP形象“熊猫厨师长”,该形象以烹饪行业具有代表性的「厨师帽」,结合世界范围内广为人知的东方文化符号「熊猫」而成,完美打破次元壁,与学生人群实现同龄化沟通,使品牌形象更加年轻化!
深耕职教35年,IP赋能品牌发展
自中国制造、中华文化自信的回归,不断有中国品牌结合自身品牌沉淀大胆创新,本次新东方烹饪的品牌IP形象也是一次新探索。在“Z世代”的浪潮中,品牌更加成为了企业的核心竞争力,年轻人逐步形成了自己独特的文化观,品牌想要保持吸引力,必须与时俱进。
纵观新东方烹饪教育品牌的发展历程,在以前以电视传媒为主的时代,新东方烹饪教育因初代网红广告语“姐,遇到新东方的厨师就嫁了吧!”红遍大江南北。“爱卿师从何处?新东方烹饪学校!”“传、传、传新东方厨师,”“汇集天下名菜,培养厨师精英!”再到“学厨师,就到新东方烹饪学校”,一系列脍炙人口、家喻户晓的广告语,让我们深刻感受到新东方烹饪教育在多变的市场竞争中做到了灵活调整和快速适应,以更加积极的态度传递品牌价值理念。
熊猫厨师长现身,品牌愈加年轻化
发布会现场,新东方烹饪教育超级品牌符号IP熊猫厨师长与众多大咖共同庆祝诞生,见证此次盛会,中国东方教育集团董事会主席吴伟宣读熊猫厨师长任命书,熊猫厨师长由此代表新东方烹饪教育品牌IP形象正式“出道”!
35岁的新东方烹饪教育正在以中国知名职教品牌的姿态,充分诠释职业教育对青年人未来的尊重与理解,年轻活力的品牌形象“熊猫厨师长”在促进职业教育人才培养更加多元化的同时,进化为陪伴角色,永远与青年一代一起。
明确人才培养规划,铺设多彩青年路
年轻化是对品牌价值的强化,基于“十四五”与2035远景目标重点行业规划,现代生活服务产业被界定为提高人民幸福感的重点产业,并将之明确的划分成了十二领域。通过对餐饮企业发展、职业岗位与人才需求变化调研,新东方烹饪教育以烹饪为核心竞争力,跨界向生活服务产业的十二领域延伸,向交叉型业态体系转变。
针对新时代青年群体有个性、有主见和有新意的特征,新东方烹饪教育在坚持特色办学的基础上,不断尝试建立品牌认知,面对充满巨大不确定性的当下,始终保持增长的确定性,帮助广大青年在从学生到职场人或创业者实现完美蜕变。
新东方烹饪在新人才培养战略上推出了两大战略举措,让新一代的技能型人才成为助力技术创新的关键力量、促进共同富裕的生力军、提高人民幸福感的新力量,为广大青年创造了多彩的发展空间。
当下,新东方烹饪教育展现了职业教育龙头品牌该有的新高度。相信,新东方烹饪教育站在全方位领跑的至高点,能够以中国民族品牌的责任与担当,引领中国烹饪走向世界!
