网络时代、数字经济、消费升级，在多重背景交互下，Z世代后浪们可撬动的超大市场体量，成为新消费的增长引擎。顺应着品牌的升级与迭代，凯迪仕x学院奖在年轻人中开辟一条并驾齐驱的互动路线，让年轻人时刻和凯迪仕品牌站在一起。
在学院奖2023春季征集大赛中，凯迪仕与学院奖再度携手，以“凯迪仕千里眼 一眼锁定你”为广告主题，将走进武汉大学、中国人民大学、暨南大学、上海师范大学、苏州大学等1830所高校和5000+院系，开启新一轮青年创意之旅，号召春日勇敢的“凯”甲战士们共同解锁新产品——K20 Pro Max 3D人脸猫眼视屏智能锁，用年轻的视角去解读产品内核，更期待与年轻消费群体共同成长，持续深入地了解、关注青年需求，与年轻群体产生精神共鸣，从而形成价值认同。
解锁满级守护力 凯迪仕引领青年数智化生活
Kaadas凯迪仕专注于智能锁领域，是国家高新技术企业，一直秉承为全球每一位消费者提供舒适、便捷、安全高品质生活的理念，是杭州亚运会、亚残运会官方指定智能门锁。
凯迪仕K20系列作为行业爆款，此次创新升级再添力作——K20 Pro Max 3D人脸猫眼视屏智能锁，是一款集3D人脸识别、远程可视猫眼摄像头、室内高清彩屏和本地门铃等功能于一体的全能型产品，采用WiFi低功耗保活技术，低功耗视频 SOC 方案，同时搭载腾讯云IoT Video视频流技术和分布式转发技术，可实现300-400毫秒低时延，秒出图，确保高流畅、高可靠的视频体验。
安全是一种态度，更是一项责任，凯迪仕K20系列智能锁持续升级，深入洞察消费者对家庭安全的需求，K20 Pro Max 作为业内首款支持微信强提醒功能的智能锁，当访客按下门铃的一瞬间，主人的微信就能立刻收到“弹窗+响铃提醒”，效果和微信视频通话来电类似，真正做到不错过客人来访信息。凯迪仕运用高科技技术创新研发企业产品，在行业率先树立年轻化标杆，期待得到年轻消费人群最鲜活、最直接的创意反馈，与Z世代建构有效链接，持续强化青年市场占位，从而真正引领年轻人数智化的生活方式。
拥抱Z世代 集青年之力共创美好生活
Z世代青年拥有天马行空的想象力和创造力，同时他们也是未来消费的主力军，对于智能居家生活产品有着更高的品质要求，因此品牌需要与青年同频共振，了解他们的消费需求，借助新生代力量，增强青年一代对于品牌的认同感，向他们传递品牌理念，以品牌共创的形式吸引年轻人群，做好市场的“前置教育”，精准锁定目标消费者。
作为智能锁行业的“领头羊”，凯迪仕以创意为媒邀约广大青年学子一键解锁美好生活，为品牌发展注入更具活力的年轻因子。品牌年轻化不是简单的“年轻人化”，而是在一代又一代的青年中始终保持活力。在本赛季中，凯迪仕升级创意玩法，将在全国高校招募100名校园大使，与年轻人在情感和场景层面建立深度链接。“凯迪仕星推官”作为大学生KOL，本身拥有强大的垂直影响力和自传播效应，进一步渗透大学生圈层，为凯迪仕品牌和创意作品的传播赋能，传播热度的持续发酵也为品牌触达更广泛的年轻消费群提供多种可能性。
高手过招 “一眼锁定”创意策略内核
2023学院奖春季征集大赛凯迪仕玩法升级，创意类型包含平面广告、短视频、广告文案、营销策划及IP设计5大类，一键解锁美好生活等你来战。
【平面广告】
根据凯迪仕的品牌调性或K20 Pro Max 3D人脸猫眼视屏智能锁产品定位创作平面作品，针对微信、微博、户外媒介、平面媒体等全渠道广泛传播，设计方向包括但不限于生活使用场景、热点话题、节日促销海报等，题材不限可为KV、海报、插画、平面设计等，可为单幅作品也可创作系列作品。
PS:提交作品的同时，需要同步发布到小红书或微博平台上，需带双话题#一键解锁美好生活#和#凯迪仕一眼锁定你#并艾特凯迪仕企业账号。小红书账号 @凯迪仕，微博账号 @凯迪仕智能锁。
【短视频】
围绕主题创作短视频，时长15-60s以内，要求作品输出观点，横竖屏不限，适用于社交平台发布，风格不限，可唯美文艺，趣味搞笑，深刻催泪等。可以是单条视频或系列视频，系列作品不超过3条。
PS:提交作品的同时，需要同步发布到小红书或微博平台上，需带双话题#一键解锁美好生活#和#凯迪仕一眼锁定你#并艾特凯迪仕企业账号。小红书账号 @凯迪仕，微博账号 @凯迪仕智能锁。
【广告文案】
根据此次主题，从以下三个维度为凯迪仕K20 Pro Max 3D人脸猫眼视屏智能锁撰写产品创意文案：抖音脚本创作、产品广告语、品牌故事。
要求文案突出产品优势，传递品牌的价值主张，适用于线上线下传播，有传播力，便于记忆，易引发二次传播。
PS:提交作品的同时，需要同步发布到小红书或微博平台上，需带双话题#一键解锁美好生活#和#凯迪仕一眼锁定你#并艾特凯迪仕企业账号。小红书账号 @凯迪仕，微博账号 @凯迪仕智能锁。
【营销策划】
结合市场环境、品牌定位等因素，为凯迪仕提供整合传播方案，策划方向不限于品牌事件策划、策划线上线下联动的可引爆话题的传播活动、品牌跨界营销、校园营销、节日营销（可结合如情人节、母亲节、中秋节、圣诞节、春节等热点节日）。要求命中消费群体，凸显产品优势，塑造凯迪仕品牌年轻化调性特质，成为消费者首选的智能锁品牌。
【IP设计】
1.IP形象或衍生周边：符合品牌调性，传递品牌形象，可拟人也可卡通，设计需兼具美学和趣味性，需附带创意说明。
2.数字虚拟人：为凯迪仕定制孵化属于品牌自己的虚拟数字人IP，结合品牌文化，希望带给消费者更加立体，生动的社交体验，帮助品牌在数智化升级和破次元发展的赛道上再加速，需附带创意说明。
PS:提交作品的同时，需要同步发布到小红书或微博平台上，需带双话题#一键解锁美好生活#和#凯迪仕一眼锁定你#并艾特凯迪仕企业账号。小红书账号 @凯迪仕，微博账号 @凯迪仕智能锁。
春回大地，生机盎然，凯迪仕与学院奖再度携手共赴青年创意之旅，引领行业潮流，将品牌的年轻化营销交到年轻人自己手中，助力推进Z世代的数智化生活，诚邀青年学子昂扬奋斗，一键解锁美好生活！
