怀抱四方食事,盛一碗人间烟火;采撷大地臻粹,许一载稻荷禳禳。中国自古以农立国。我们的先辈在漫长的传统农业生产实践中,创造了灿烂的农耕文化。2022年9月,东北农业大学“寰宇穰穰,稷禾泱泱”创新创业团队在参加大学生创新创业课题当中,以中华农耕文化为内核,积极探索国内农耕文化研究新形式,国外农耕文化传播新途径,倾心打造乡村振兴助力平台,农耕文化科普平台,农耕文化宣讲平台,农耕文化对外交流平台,传承泥土里生长的大雅之韵,更在农耕文化领域与世界互通,为文化传播助力。
图为团队成员于东北农业大学校史馆的合影。
图为团队成员田龚谐与东北农业大学校史馆一楼展厅的合影。
中华农耕文化走向世界的途径很多,而传播农耕文化的目的地也不计其数,团队成员田龚谐就将从日本的本土文化入手,结合跨文化交际的知识,借用商业+文化传播的途径,谈谈团队是如何向日本传播中华农耕文化。
首先,团队借助农业高校平台,研究中华农耕文化内涵。团队成员田龚谐走进东北农业校史馆了解学校农业发展史,深入挖掘潜藏在发展史中的中华农耕文化。了解发现,校史馆内有一幅大气磅礴的壁画——《农耕颂》。根据《山海经》、《诗经》和《史记》的相关记载,谷神后稷潜心钻研农耕技术,开创了农耕文化先河,被尧帝举为农师,树艺五谷,教民稼穑,名播华夏,此壁画记载的就是谷神后稷教民稼穑的情景。此壁画展现了中华农耕文化的博大精深,源远流长。同时校史馆内还有东北农业大学的研究成果,如“东农四号”作物。在东北农业大学校史馆的参观中,团队挖掘到很多农耕文化,它们潜藏在“东农”的办学理念,研究成果之中,此次走进校史馆之旅,让我们更加深入了解农耕文化内涵,也为我们传播中华农耕文化树立了巨大的信心。
图为团队成员正在参观东北农业大学校史馆陈列的作物。
图为东北农业大学赋。
其次,团队根据日本本土的动漫文化,结合农耕主题,运用商业模式,实现了向日本传播中华农耕文化的目的。团队调研发现发现,正在热播的漫画作品——《异世界悠闲农家》可以作为本团队向日本传播农耕文化的桥梁。该漫讲的是和病魔斗争但最终死去的火乐,被神明所复活,恢复年轻并带着“万能农具”转移传送到异世界,在第二次人生,享受悠闲的农家生活,在异世界发展起了农业。在这部动漫的影响下,本团队获得灵感并设计开发出结合日本动漫文化的农创产品——稻草人玩偶。
此玩偶结合了中国传统农业中插在稻田里驱赶鸟或动物用以避免庄稼免于被破坏的稻草人,也掺杂了日本动漫元素以及审美,用以碎花的裙子和小丑的帽子装饰,外加一个小巧的蝴蝶结,尽显日系甜美可爱风,更展现了简单轻松的生活。稻草人玩偶以独特的创意、奇妙的构思,将生活气息与艺术美感相融合,这不仅增添了艺术魅力,也给人们展现了文明、环保、健康的生活环境,使人们的身心在快节奏的生活当中得到调整和舒缓。
图为团队设计的产品。
产品设计出来如何将产品运往日本成了问题,对此,团队选择通过亚马逊跨境电商平台,针对日本市场上架销售设计的稻草人玩偶,稻草人身上有着制作视频的二维码,用户只要一扫,便能了解到在中国的一颗颗稻草如何被编制成一个个稻草人然后被运往日本。而稻草人简单的制作方法和奇妙的能力也恰恰象征着华夏土地上农民们质朴善良的精神,表现出他们勤劳奋斗的能力。这也展现了中国自古以来推崇的“日出而作,日落而息”的简单生活方式,这就是中国的农耕。团队创造性的结合商业模式,在增加团队收入的同时,也实现了将中华农耕文化传播海外的目的。
日本动漫文化风靡全球,受众多年轻人追求,而动漫文化无不体现了日本的审美。本团队将动漫文化与日本审美与之相结合,创新出的文创产品在日本售卖,相信可以打动日本民众。在售卖文创产品的同时也可以更好的传播中华农耕文化,也可以和日本文化相互交流,不断突破农业传播方式,助推农业发展,兴盛农耕文化。事实证明,团队的选择是正确的,在亚马逊平台上,仅仅几个月的时间,团队就达到了1.5w的营业额,让团队在实践中,获得了中日之间跨文化交际的知识。
图为团队亚马逊店铺的一部分的收入。
而进入日本的不仅仅只有稻草人玩偶,除稻草人玩偶外,团队还有很多创新创意的农耕小商品也销往日本。如:五谷丰“灯”是中国一种特色花灯,祈盼农作物丰收之意;迷你农具,中国古代农具的缩小版,可当饰品,彰显勤劳之意,时刻勉励、提醒我们劳动的精神;祝福书签,上面刻着诗仙李白的诗句“长风破浪会有时,直挂云帆济沧海”的美好祝愿;农业窗花,上面剪了高粱以及玉米,寓意为农业丰收、五谷丰登。
图为团队设计的五谷丰“灯”。
图为团队设计的书签。
农耕文创小商品通过亚马逊电商走进日本,是传播中华农耕文化的有益途径,在这类小商品中体现的农耕精神是中华农耕文化的精髓。在这类小商品进入日本并结合了日本的审美文化以及动漫文化的同时,我们也从实践中感受到了跨文化交际的真谛,从中学习到很多日本优秀的农业发展经验,我们彼此取长补短,共同促进农业健康发展,丰富农耕文化。
农创小商品售往世界各地,并与各地特色与文化特征相结合,是一个创新的文化传播途径,这使产品有更广的受众度,更容易被人们所接受,更利于中华农耕文化的传播和繁荣。相信通过这种方式,中华农耕文化将会更好的走向世界,让世界更多的人了解农耕文化,同时也学习他国的农耕文化,推动本国农业健康发展。相信在无数人的努力下,中国农业将会蓬勃发展,中华农耕文化也将会播撒向全世界,展现无尽光辉。（图文/东北农业大学“寰宇穰穰,稷禾泱泱”创新创业团队 田龚谐）
