近年来，随着国人文化自信被唤醒，年轻人对国风的热情高涨，“以国为潮”的东风吹遍各行各业，品牌们享受到了“国潮”带来的红利，并以此作为与年轻人沟通的重要方式。但越来越多的国风元素，也提高了年轻人的审美标准，品牌们为此不断升级，积极寻找国潮营销的更多可能。近期，林氏家居就以一个新鲜出炉的案例，尝试揭开国潮营销的新流量密码。
4月天猫聚划算欢聚日期间，林氏家居传承并融合中国传统文化中的中国传统色及汉服文化，结合当代年轻人生活方式和现代家居美学，重磅推出新品——国潮真可“椅”G500，为中国年轻人打造第一款国潮美学功能单椅，重新定义国潮轻中式。以新品为媒，林氏家居携手5大汉服圈顶流KOL“@四月、@施梦露、@卢卓就是小灿、@参商、@杨馥羽”作为“国潮星推官”领衔多位汉服爱好者打造欢聚同袍盛会，与年轻人共同探讨、诠释新生活方式。经过多维度引爆和深层次种草，林氏家居在天猫聚划算欢聚日站外收割了超2.23亿曝光，总成交额达1.41亿，亮眼的成绩充分展示出林氏家居对市场、竞争、用户的精准洞察和深刻把握。
深度融合传统美学，由表及里打造“国潮真可椅”
当代年轻人有着多元化的审美以及极强的文化自信，他们对于传统文化相关的内容都表现出浓厚的兴趣，据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》统计，“国潮”在过去10年间关注度惊人地上涨了528%，90后、00后也成为支持国潮产品的主力军。
但随着国潮产品越来越多，年轻消费者的审美标准也越来越高。据极光《2021新青年国货消费研究报告》显示，74.4%的年轻消费者认为“用心将国风元素与产品特性进行融合，会提升对品牌的好感”。显然，简单的国风元素堆砌已经难再引起年轻消费者的共鸣，品牌需要挖掘他们对中国传统文化、对产品的更深层次的需求。
事实上，年轻消费者已经将不少传统的文化精华融入自己的生活中，其中汉服广泛受到年轻人追捧，对汉服的面料、线条及色彩纹饰等的科普也成为年轻人了解中国传统文化的重要窗口。一直陪伴和见证国人生活方式变迁的林氏家居敏锐察觉到这一变化，为填补市场上国潮沙发爆款较少的空白，林氏家居特意提炼传统汉服的文化内涵及美学，与当代年轻人的生活方式、现代家居美学深度融合和创新，打造出新的爆款产品“国潮真可椅G500”。
这款功能单椅在外观上没有使用常见的国潮图案，而是将汉服的美感重塑于产品的结构和细节。例如在造型上，林氏家居以传统汉服为灵感设计了“半包围弧形靠背”、“花瓣式弧形扶手”和 “束腰式靠背设计”，并将对襟、流苏、腰间点睛的“衣扣”等汉服元素完美融入产品中；色彩上汲取中国传统色彩，推出桃夭春色、麹尘捻绿、烟雨天青、玄米茶白、水映柔蓝等专属色彩；此外，产品上还融入了“铜钱纹”、“圆寿纹”、“葫芦纹” 纹样，对应“财”、“寿”、“福禄”等喜文化。
产品整体既有汉服的灵动飘逸，又富有吉祥寓意和文化内涵，林氏家居希望以此突破对功能单椅造型的想象边界, 让它成为年轻人诗意生活中的一部分。
汉服圈顶流穿越古今，与年轻人探讨国潮新生活方式
除了在视觉上发扬传统美学，林氏家居更关心将传统诗意糅合进年轻人的日常家居生活方式中。面对当代年轻人更多元化的生活方式，尤其是近年来“文房四潮”、“围炉煮茶”、“轻解压”等新趋势，林氏家居也从功能和家居美学两方面提出适配性方案。
一方面，林氏家居结合90 后、00后对家居产品的品质、科技创新的追求，以及对沙发休闲游戏、学习办公等多样化需求，在国潮真可椅上加入了270°左右旋转、30°前后摇摆等功能，设定工作模式、追剧模式、睡觉模式和电竞模式，同时搭载唤醒语音、隐藏储物箱、USB充电接口等惊喜亮点，让年轻人无论码字看书，还是平躺刷剧，都能找到舒服的姿势。
另一方面，林氏家居依靠16年来“全场景、全风格、全品类”的布局实力，发挥“国潮真可椅”时尚、传统美学于一身的特色，精心打造“古风家居空间”和“新中式家居空间”样板，展示新品与现代家居、新中式及古风等装修风格上的完美融合，在现代的生活中用中国传统美学画龙点睛, 或在充满诗意的氛围中融入时尚个性, 为年轻人家中打造多个舒适的“国潮一平米”角落。
除此之外，林氏家居还用更浪漫的方式和年轻人一起探讨国潮新生活方式。
欢聚日活动前，林氏家居携手汉服圈顶流大咖四月等五大KOL组成“汉服圈 KOL 天团”共同演绎古今穿越大片。观众们随着五大顶流穿越到古代，体验千年前古人的烧香、点茶、挂画、插花等“雅事”，随后回到现代，在“国潮真可椅”上围炉煮茶，休闲玩乐。新时代年轻人的“趣”与古代生活“雅”遥相呼应，生动诠释着千年以来，人们对家居的需求，永远是满足更适合自己的，更舒适的生活方式，也传达出“国潮真可椅”多元、时尚、百搭的家居特性，凸显家具背后林氏家居的多元包容。
在“国潮真可椅”年度新品线上发布会上，林氏家居也希望能将这个理念进行到底。这场发布会选择在人文气息浓郁的长沙-橘子洲拱极楼园区举办，现场打造【三大古风家居空间、三大现代轻中式家居空间】，同时设置多个古风创意打卡点；现场众多汉服爱好者雨中撑伞翩翩起舞，国乐Live演奏余音绕梁。
从场景到活动，发布会上无处不上演着古今生活方式融合穿越大秀，展现年轻一代的新国潮家居生活方式，同时通过天猫店播直播，让46万+观众身临其境地感受国潮新品带来的全新体验。
破圈传播场景种草，聚合流量引爆天猫欢聚日
以传统文化为沟通语言，以国潮新生活为内容，林氏家居逐步扩大营销场景，渗透年轻圈层进行深度种草。
首先是林氏家居品牌全球代言人王一博为聚划算欢聚日活动录制专属 ID 视频，为“国潮真可椅”种草及发布会预热，促进导流及销售转化，以代言人的影响力，撬动粉丝泛大众圈层，吸引年轻消费人群目光，实现最大化的曝光量。
其次是“国潮星推官们”深入汉服圈层传播。从当代年轻人的娱乐生活出发，在咖啡、刷剧、弹琴等多种场景中，身穿汉服，深度体验“国潮真可椅”带来的舒适生活，共同解锁新国潮家居美学，传递让中国传统文化流入国人日常家居理念，带消费者体验全新的美好生活方式，占领消费者心智，同时与粉丝互动，在小红书、抖音、微信等平台进行种草，精准撬动汉服兴趣圈层，并向外辐射影视、美食、音乐、电竞等领域。
最后，林氏家居还发挥行业及线下传播优势，林氏家居则重磅投入广告资源，在活动期间覆盖全国重点城市门店，深入到离家最后一公里，高聚焦曝光，全面蓄水欢聚日。
经由林氏家居品牌全球代言人王一博及汉服圈顶流天团双圈引爆，以及各圈层KOL深度场景种草，“国潮真可椅”撬动起亿万粉丝流量，实现入圈-圈粉-购买的闭环生态，在年轻消费者中掀起一股新国潮。
作为已沉淀16年的家居品牌，林氏家居正见证新一代年轻人的成长和文化演变，深刻理解他们的多元化和追求美好生活的需求。在传统文化再次被年轻人感知、挖掘的今天，林氏家居作为时尚家居品牌，更应该能让传统文化在变化中得以新生，成为新时代消费者诗意生活中的一部分。用传统文化点缀现代生活，在古典美学中凸显时尚个性，是新时代年轻人的态度, 也是林氏家居致力于打造的生活方式之一。
未来，林氏家居还将继续关心每一个消费个体与家具的关系，不仅在传统文化中汲取美好生活的力量，还将在更多元的文化里寻找不同的生活乐趣，打造更多优质产品，让每一个年轻消费者都能寻获“偏爱”的生活方式。
