“一本冷门书，因一条50秒的荐书短视频，3年加印41次总印量400万册”——在近日举行的《2023抖音读书生态数据报告》（以下简称报告）发布会上，果麦文化产品部总经理吴壮壮分享了《蛤蟆先生去看心理医生》在抖音走红的故事后表示，“短视频已成为出版行业最重要的宣发渠道。”
短视频的兴起推动了知识传播的发展，也催生了大量优质读书内容的诞生。“搜一段短视频，发掘一本好书”，已经成为越来越多抖音用户的选择。报告显示，过去一年平台上读书类视频播放量同比增长65.17%、收藏量同比增长276.14%。正是一个个“术业有专攻”的图书达人，让一本本好书找到了懂它的读者，让抖音的书香日渐浓郁。
通过有趣的解读和分析，将《百年孤独》《沙丘》等大部头名著变成几十集连续剧，抖音图书知识达人@1379号观察员 的读书短视频被网友评价为“治好了自己的名著恐惧症”。在抖音拥有超百万粉丝的@焦尾Tyler 则通过平实、接地气的讲解风格，让《秦俑两千年》《大脑的一天》等冷门科普工具书被更多人看见。在@赵健的读书日记 抖音账号中，这个来自江苏的小伙用数百条短视频搭建起一个流动的文学客厅，将那些被遗忘的书和人重新带到读者面前。
除图书知识达人外，众多文学大家、图书作者，以及专业出版机构也纷纷通过短视频向读者推荐新书好书。在@莫言 发布的一条短视频中，他为大家讲述了一段取自《莫言的奇奇怪怪故事集》中的故事，并推荐大家去书中寻找答案。“我会觉得，人类真的是命运共同体”，在短视频中，@毕淑敏 将自己创作《花冠病毒》的由头娓娓道来，让更多读者对这本表现人类与病毒抗争的长篇小说产生了兴趣。
除莫言和毕淑敏外，蒋勋、刘震云等知名作家，北大、清华等高校，以及康震、蔡丹君等高校学者纷纷入驻抖音，通过短视频和直播等方式助力国民阅读经典好书。报告显示，截至2023年2月，共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖音、超1500位图书作者在抖音分享读书心得。此外，@人民文学出版社 @北京大学出版社 等超300家出版社也在抖音通过短视频等方式向读者推荐新书好书。
过去一年，不少作家和出版社利用短视频和直播等方式在抖音平台发售新书。在此次发布的报告中，《生死疲劳》《回家》均登上抖音最受欢迎的新书TOP10榜单，分列第一、二名，加上《毕淑敏自选集》《长安的荔枝》《鱼没有脚》三部入选文学著作，文学类书籍占据了该榜单的“半壁江山”。此外，《南明史》《翦商》《纳瓦尔宝典》等人文社科和商业类书也入选。
平台上优质的知识性内容和多元的内容化商品带动了用户的读书、购书热情。报告显示，2022年，在抖音电商“全民好书计划”助力下，平台售出2.5亿单图书。其中，在平台首次购买图书的消费者占比达到49%。
据悉，抖音于近日上线“好书大晒”第二季活动，邀请名人大咖、年轻知识达人共同推荐优质图书。广大网友也可以通过#好书大晒 话题，分享对自己有价值的图书，让优质好书被更多人看到。“相比图文、音频形式，视频讲书更加直观且互动性强，达人的推荐、讲解，普通用户的读书心得分享，都成为网友选书、购书的重要参考。”抖音相关负责人表示，平台未来将进一步携手优质读书内容创作者和出版社，不断完善读书生态，助力读者拥抱新书和好书。
