2023年3月，海龟爸爸在春夏新品发布会上，官宣了全新品牌战略定位——“学龄儿童植萃功效护肤领导品牌”，成为专注「学龄儿童护肤品」赛道的标杆品牌。
焕新上市，海龟爸爸始终坚守品牌初心
在此次发布会上，海龟爸爸创始人许余江胜表示，“未来3年将投入过亿用于科研创新”，让每一个学龄儿童都能用上专属适龄的好产品，真正做到“孩子大啦，护肤就换海龟爸爸”。
海龟爸爸一直秉持“让全世界的孩子都因为有了海龟爸爸更加自信”的品牌愿景，不断研发创新，针对学龄儿童易敏、脆弱的特点推出5大植萃系列，满足全学龄的所有护肤场景与用户痛点，守护孩子自信童颜，也为儿童护肤品类升级提供了创新变革的新方向。
其中，海龟爸爸防晒光敏肌系列，是针对遇光容易泛红、晒黑、晒伤的学龄儿童专研全新防晒系列新品，该系列产品均“持证上岗”，已获得国家药监局颁发的7张儿童防晒特证。
众所周知，防晒，是海龟爸爸的当家爆品系列。早在2021年2月，海龟爸爸便首创了国产儿童纯物理防晒小雪山，率先提出“温水可卸”的儿童防晒安全新标准，引领行业标准化。而今年3月更是迭代推出新升级的小雪山防晒3.0，高效防晒的同时添加植萃养肤成分，从源头防护，帮助学龄肌肤维持健康稳定好状态。此外，今年3月推出的防晒光敏肌系列包含了海龟爸爸创新推出行业内首个国产儿童真空防晒气垫，以及第一款为大童专研的国产防水水晶防晒喷雾，不断创新、完善产品形态，满足孩子日常上学、出游场景的防护需求。
夏日炎炎，学龄儿童除了防晒需求，晒后修复也是刚需，海龟爸爸敏锐洞察到了消费者的新需求。早在2022年3月，海龟爸爸便已先于行业，创新推出第一款学龄儿童晒后修护创新品类-冰沙霜。同年12月，海龟爸爸还参与制定晒后修护团标-《化妆品修护舒缓功效评估》团体标准，不断致力于推动行业标准化发展。
今年的龙胆红敏肌系列全线产品，是海龟爸爸创新升级防晒修护品类的又一力作，针对晒后及需要修护皮肤屏障，缓解肌肤不适的学龄儿童专研，臻选双专利藏地龙胆成分，有效舒缓晒后带来的干燥、泛红、瘙痒等不适症状，搭配防晒光敏肌系列使用，预防儿童肌肤光照损伤。
海龟爸爸积雪草油敏肌系列则针对油敏肌儿童，采用更为温和有效的专利积雪草成分，全线产品有助于平衡水油，舒缓油敏，包括了儿童洁面、夏日果冻霜、秋冬精粹霜、爽肤喷雾以及润肤乳，囊括了油敏肌四季护理的必备单品。
针对儿童脆弱肌肤问题，海龟爸爸研发了蓝藻敏感肌系列产品，全系列包含了云朵修护霜、润肤乳以及日夜分时护理的早晚霜，由海龟爸爸联手段仰凯博士领导的中科院博士团队为敏感肌儿童共同打造，创新应用了国家专利的成分儿敏舒。
针对学龄儿童干敏肌专研，海龟爸爸童趣干敏肌全系列产品更专注补水保湿等肌肤干燥问题。除了讲究安全功效，海龟爸爸还很注重产品外观的趣味性，洞悉到学龄儿童的心理需求，迎合他们喜好，打造吸睛趣味设计，曾获得多次专利及国际设计大奖。这些设计巧思有利于让学龄儿童爱上护肤、自主护肤，同时在这个过程中获得悦己的能力和自信的状态。
好产品的基底，是科技的创新。发布会当天，海龟爸爸与段仰凯博士领导的中科院博士团队进一步加强合作，共同成立了国内首个“学龄儿童功效护肤实验室”，以科技创新为引擎，围绕“专属学龄儿童、专注天然植萃、专利温和有效”的“三专”价值持续为孩子打造有爱、专业的学龄儿童护肤品，不断满足市场需求，以科技力和产品力构筑品牌领跑行业的护城河。
质检“持证上岗”，打造安全儿童护肤产品
2021年12月，国家药监局发布了儿童化妆品标志——“小金盾”，旨在提高儿童化妆品辨识度，保障消费者知情权。海龟爸爸积极响应国家号召，全系列产品均符合国家质检要求，在2022年1月已完成小金盾认证。这是国家对于品牌的要求，也是海龟爸爸对消费者的保证与承诺。
实质上，除了领先行业践行儿童化妆品监督管理新规，海龟爸爸还以品质为核，严格把控产品质量及安全标准。于2023年4月，参考“药品安全标准”作为质量内控，海龟爸爸提倡儿童化妆品毒理标准向药品标准看齐，不断刷新行业标准。
品牌声量、销量持续爆发，海龟爸爸一直“加速度”成长
过硬的产品、创新的科技，严格的质检内控，也让海龟爸爸一直以加速度姿态不断领跑行业。
海龟爸爸的发展历程可以追溯到2019年，7月刚成立不久的海龟爸爸，便聚焦创新科研，联合明星工厂共同建立专属「Hi!papa学龄儿童护肤研发实验室」，为儿童护肤产品的研发提供专业保障。
一路“狂飙”的销量表现是对产品质量的最好印证。目前，海龟爸爸线上渠道仍然保持增长态势，尤其是抖音这一新兴渠道，增长势头明显。2021年，海龟爸爸入驻抖音4个月，就在年度818大促中销量领先，跻身头部成为平台类目TOP1；同年，海龟爸爸深入挖掘儿童护肤需求，多款产品深受消费者青睐与喜爱，荣获“抖音电商亲子生活行业洗护用品新锐店铺”的头衔。
海龟爸爸在产品上的策略是打造极致单品，再从单品让消费者认识品牌，从儿童防晒乳到儿童洁面、儿童润唇膏相继成为爆品。在2022年度抖品牌评选中，海龟爸爸小雪山儿童防晒霜SPF20单品更是以销售超500w支、月GMV破亿的成绩，从数千个抖品牌中脱颖而出，荣获「抖音十大抖品牌」，成为了新一代精致妈妈的信赖之选。同年9月，更是获得了天猫婴童洗护「年度新锐品牌奖」。今年4月更是不负众望，抖音单月GMV破亿，挤入大美妆top商家。
在儿童护肤产品琳琅满目、消费者有着充足选择的当下，海龟爸爸持续打磨产品，不断创新和提升护肤消费体验，并在渠道布局上也开启线上线下两手抓的新模式。
据了解，海龟爸爸天猫旗舰店在2020年4月正式上线，此后陆续进入抖音、快手等电商渠道。与此同时，海龟爸爸亦不断开拓线下消费渠道，2022年1月海龟爸爸已全面进驻知名母婴连锁及商超KA渠道；随后，海龟爸爸乘胜追击，12月已全线进驻Ole、盒马、朴朴等精品高端超市以及三福百货等快时尚渠道，累计覆盖全国超15000家终端门店，实现儿童防晒（累计售出600万支）、洁面、面霜多品类销量第一。
CS渠道作为最重要的护肤品分销渠道之一，一直深受各大品牌重视。在2023年1月，海龟爸爸便已全面布局CS渠道，加大投入，现已成功进驻CS百强连锁福建幻彩、赤峰康缇、浙江美仑美奂、温州7号店等。
在短短4年时间里，海龟爸爸以创新和进取的姿态，深耕儿童护肤品类，实现了从零到一、再到十的飞速突破，品牌价值不断向上。
屡获殊荣，载誉前行
多年来，海龟爸爸坚持深耕儿童护肤领域，不断获得行业好评。2019年，海龟爸爸荣膺“母婴界奥斯卡”之称的PCbaby有品测评的“年度品质之选”及“年度口碑力荐”两项大奖；次年，海龟爸爸作为中国儿童护肤领先品牌，荣获上海报业集团l界面新闻举办的2021“金宝宝奖年度婴幼儿洗护奖”；同年，广州好肌肤科技有限公司斩获界面新闻发起的2021【好公司50】年度评选“创新发展大奖”。
海龟爸爸创立至今，屡次将行业奖项收入囊中，不仅向广大消费者彰显了自身的硬核实力，同时也标志着行业对海龟爸爸的高度认可。
未来，海龟爸爸将一直秉承“爱本天然，科学养护”的品牌理念，以“让孩子拥有美好未来”为企业使命，专注学龄儿童植萃功效护肤赛道，致力于为2亿中国小朋友打造安全、温和、有效的专属儿童护肤品，与新一代家长一起陪伴孩子养成良好的护肤习惯，让孩子适性发展、自信成长。
