2023年5月17日,Future LINK 2023品牌数字生态大会暨Future Marketing 未来营销大奖颁奖盛典于上海圆满落幕。作为面向全行业的数字创新评选,Future Marketing未来营销大奖侧重突出创新与转化,旨在表彰既有行业坚实的落地根基,又具前瞻性与领导力的品牌、企业等先锋代表。丰巢互动媒体凭借创新营销解决方案、行业服务经验、数字化营销商业实践模式脱颖而出,获评「年度优秀数字化营销服务商」。
丰巢互动媒体是依托丰巢智能柜业务形态的新型媒体平台,凭借公司深耕快递行业的数据优势,已实现200+城市、19万+社区、30万+台柜机网点布局,日均包裹处理量2500万,平台累计注册快递员500万、服务消费者近5亿。
同时,丰巢互动媒体已衍生出线上多渠道引流转化、线下多层次品牌曝光、多种互动方式相融合的媒体资源矩阵,为广告主提供场景营销、链路营销、用户精准营销的整合服务,实现集高效传播与深度互动功能于一体的完整宣传闭环。
在线上流量红利见顶,商业竞争环境激烈,线下媒体成为流量新入口的今天,丰巢互动媒体能够基于对社区全场景的捕捉能力、用户的画像分析能力,为品牌主提供多元化人群标签,覆盖地理位置、人口属性、兴趣爱好、消费行为等,以有效识别潜在客群,制定个性化圈包策略,实现广告投放的精准细分、灵活投放、真实可测。
为多渠道打通用户数据、精准化洞察用户行为变化,打造流量闭环,丰巢互动媒体还积极与品牌主打通人群画像进行数据模型共建——以数据为关键要素,基于丰巢数据仓线上线下行为标签,为品牌多维度圈选高潜用户,在内容打造、数据化营销等方向上深度拓展。
以CHALI茶里为例,通过结合「丰巢数据库&客户数据库」客群筛选模型,共建专属人群包。双方基于丰巢数据仓行为标签,圈选出50万+品牌高潜用户,结合其客群轨迹,精准锁定高敏城市与重点场景,并基于此开展营销活动与内容制定,实现场景营销价值最大化。
丰巢 x CHALI茶里《冷泡自由在茶里》
丰巢互动媒体始终坚持以客户导向为前提,结合数据标签扩容服务及生态伙伴数据赋能等关键动作,探索专项数据服务,驱动营销智慧化。
在精准圈选目标用户的基础上,如何通过制造场景感,深度体验连接这一人群,为其提供体验便利与社交便利,成为品牌与营销创新的关键。
早在成立之初,丰巢互动媒体就创新性地提出“样品派发”这一互动广告资源,即帮助品牌主将样品放入快递柜中,发放给精准定位人群进行产品体验,在解决新品试用问题的同时,促进其购买意愿转化。
丰巢 x 可口可乐蜜桃味新品体验营销案例
凭借丰巢深入社区的场景优势,品牌主还可以通过柜机零售形式,依托丰巢数据库,客制化屏幕入口,提供品牌方专属下单途径,用户到柜机直接扫码下单就能拿到产品,真正实现线下无人零售,所见即所得!此外,还能结合品牌个性化营销需求,深入不同场景,结合产品展示、盲盒互动、抽奖互动、福利派送等玩法,实现品牌曝光和销售转化,迅速圈定Z世代。
丰巢 x 龙米社区新零售案例
未来,丰巢将持续加大数据中台搭建与投入,充分利用数字技术赋能,通过周期性分析数据特征、常态化扩容数据标签、深层次建设数据中台,提升数据应用能力,助力品牌实现可持续长效增长!
