近日,云仓酒庄宣布新增品牌FENDI CLUB啤酒,这是云仓酒庄经销的一款时尚啤酒,其中有FENDI CLUB701全麦精酿啤酒、FENDI CLUB702德式白啤和FENDI CLUB703比利时式白啤,主打时尚活动和年轻人啤酒市场。
海南云仓酒庄有限公司(简称云仓酒庄)是一家酒类批发平台,是中国酒类协会会员单位。除了新增品牌FENDI CLUB啤酒以外,云仓酒庄旗下还拥有三大实力品牌,包括雷盛红酒(LEESON),洒派红酒(Bold &Generous)和豪迈白酒(HOMANLISM)。
以时尚为元素和定位,撬动啤酒市场,FENDI CLUB做了很多准备,FENDI CLUB的Slogan是时尚啤酒,引领时尚,把时尚与啤酒相结合,在以时尚而活泼,轻松而欢乐的品牌文化推动下,用轻奢方式诠释简约大气。FENDI CLUB啤酒除了具备高品质、极致化的产品特性,能满足消费者高品质生活需求条件外,还以比较实惠的价格供应市场,真是时尚不贵,只要心情。
云仓酒庄此次携FENDI CLUB啤酒进军啤酒市场,是为了通过进入啤酒市场来扩大自己的市场份额,实现多元化的产品线来满足不同消费者的需求,提升平台影响力。一直以来,云仓酒庄目标成为全品类布局的酒水经销商平台,其发展趋势主要表现在“品类扩张”,在专注葡萄酒运营的基础上,云仓酒庄继续进军白酒市场,现再次进军啤酒市场,在全品类拓展的道路上又迈出重要的一步。
据云仓酒庄介绍,全新品牌FENDI CLUB啤酒运用了“升维思考,降维打击”的营销方法进军啤酒市场。云仓酒庄FENDI CLUB啤酒虽然拥有高端大气上档次的外表,却是生活中价格实惠的口粮酒。巧妙运用升维思考在不同的层面与同行竞争,结合价格降维打击市场,使用互联网宣传迅速扩散,快速关联某个消费群体,促进用户互动,打响品牌口碑。主要体现在云仓酒庄成功洞察到了消费者创新化的消费体验,以FENDI CLUB为背书,实现啤酒品牌价值升维化,再用低价位降维打击市场,运用高品质产品和品牌口碑的市场营销模式推动市场下沉。
从FENDI CLUB啤酒的运作来看,企业要实行全品类拓展,旗下多品类产品需要创新市场营销模式来推动其市场下沉,只有让单品实现了深度的下沉和渗透,才能获取市场红利。云仓酒庄要想取得市场的认可,不仅需要拥有很强的营销模式,还需要深谙中国市场特色与本土化,推出更多适合现代消费者需求的产品。
